慕思牽手澳網，成全球首個高端寢具合作伙伴

10月30日，由澳大利亞網球協會主辦的“直擊澳網2019”新聞發佈會在上海上生新所隆重舉辦。發佈會上，澳網宣佈同慕思成爲全球合作伙伴，慕思也成爲了澳網歷史上首個合作的高端寢具品牌。澳大利亞網球協會現場營收總監Enda Cunningham、澳大利亞網球協會首席市場洞悉執行官Josie Brown、澳大利亞網球協會國際業務總監 Ben Slack、慕思總裁姚吉慶等應邀出席了發佈會。著名網球運動員鄭潔參與開幕儀式，現場揮拍，爲直擊澳網2019活動揭幕。

此次慕思與澳網攜手，是雙方在“健康生活”理念下的文化共識，是國際化背景下的品牌力匹配。在行業邊界日益模糊、消費主體趨於重合的今天，跨行業，跨地域的品牌打碎與重構，已經不再是一種趨勢，而是一種現實。

澳大利亞網球協會國際業務總監Ben Slack表示，“澳網和慕思都注重客戶體驗、強調健康的生活方式且具有相匹配的國際影響力”，並表示希望在賽事期間能讓更多的澳洲人體驗到慕思舒適的產品。

最懂“品牌”的四大滿貫賽事

作爲最年輕的網球四大滿貫賽事，澳網一直以包容、創新的姿態展現在世人面前。從把市場重心轉移到亞洲，從深耕頂級網球賽事到打造主題音樂節、兒童公園、美食街等品牌矩陣。澳網憑藉本土天人合一的自然環境優勢，在賽事期間爲球迷帶去了極致感官體驗，在滿足消費者多層次需求的同時增強品牌粘性。此外，澳網一直積極尋求亞太地區合作伙伴，通過與有影響力、有國際化視野的品牌合作，擴大雙方市場邊界，實現品牌聚力共贏。

自2015年10月在香港設立辦事處後，澳網在亞太地區的影響力逐年擴大。據調查，2018年澳網現場中國遊客人數較前一年增長了38%。在業務拓展方面，澳網先後同中國多家知名品牌建立合作伙伴關係，此次牽手高端寢具品牌慕思，不僅是市場戰略取得的又一成果，更是其品牌內涵的延展。慕思所倡導的健康睡眠品牌理念同澳網主張的“優質、愉悅、活力、包容”健康生活方式不謀而合，且雙方定位高端的品牌調性和國際影響力相互匹配並目標一致。所以此次慕思與澳網的強強聯手可以說是優質健康生活的文化倡導，及全球品牌大格局的創新與重組。

慕思借勢體育，開啓全球化發力跑

澳大利亞對於慕思是一個有着特殊感情的國家。早在2011年，慕思全球化的第一站就在這裏打響，從開設1號店到在全澳覆蓋16家專賣店，慕思用了7年時間。在此期間慕思通過開展品牌創新和模式創新，舉辦公益活動和推行本土化策略等方式，不斷摸索總結，最終形成了一套可複製的國際化市場策略。澳洲市場的試水成功爲慕思全球化擴張提供了寶貴的經驗。截止目前，慕思已在全球包括中國、澳大利亞、美國、德國等20多個國家和地區開設了3600多家專賣店。

爲打破行業壁壘，尋求品牌創新，慕思開創性的採用“世界品牌世界造”理念，通過整合全球頂尖設計、材料及智造資源，重組產業生態，並結合人工智能、物聯網和大數據等前沿科學，最終打造出滿足能現代消費者品質需求的健康睡眠系統，開創了健康睡眠新品類。而此次慕思借力澳網，大玩“體育營銷”，旨在深化品牌創新，將目標受衆、目標市場進行再拆分和再重構，創造客戶友好的新商業格局。這不僅需要企業精準的戰略眼光，更需要無懼挑戰的品牌自信。