摘要：而在近日，致敬纯粹创造力的联名计划接踵而至，自Prada集团宣布Raf Simons将与Miuccia Prada一起担任联合创意总监，到Jean Paul Gaultier宣布邀请Sacai的Chitose Abe成为高级订制首位客席设计师，令人惊喜之余也引起了圈内人的反思。Moncler Genius选择合作的设计师都是当下最炙手可热的创意输出者，而这恰恰能为其带来曝光度和话题度。

跨界联名为时尚品牌带来的刺激和经济效益已毋庸赘言，看厌了大大小小品牌和潮人，和毫无契合点的潮牌联名的噱头。而在近日，致敬纯粹创造力的联名计划接踵而至，自Prada集团宣布Raf Simons将与Miuccia Prada一起担任联合创意总监，到Jean Paul Gaultier宣布邀请Sacai的Chitose Abe成为高级订制首位客席设计师，令人惊喜之余也引起了圈内人的反思。近几年，时装产业正越来越多地把创意人士排除在外，以市场和买手决定新季的款式和颜色，这个行业，似乎忘记了自己是靠创造走向辉煌的事实。如果没有强大的创新，就无法拥有强大的品牌，也就很难有未来。

Prada ✖️ Raf Simons
米兰时装周期间，Prada集团宣布Raf Simons将加入集团担任联合创意总监，与Miuccia Prada共同进行创意决策。这项任命无疑是抛向业内的重磅炸弹，Raf Simons也成了品牌创立以来首位非家族的核心设计成员。

Miuccia Prada 和 Raf Simons
消息一出，瞬间引爆话题。Miuccia 和Simons，两位都是当下最重要的创意产出者，他们的强强联手让大家重新审视现在时装界所谓“联名合作”的本质——是继续被潮流趋势所驱动还是回归到原始纯粹的创意设计驱动。在新闻发布会上，Simons坦言到：“我们觉得有必要以创意人士的身份参与对话，带来情感和创造。”
毋庸置疑的，Simons和Miuccia的合作首先在各自的兴趣爱好上来说就是契合的。就如Miuccia在新闻发布会上所讲的：“这是激发创造力的一种新方式。”他们都热爱艺术和文学，都喜欢从电影中汲取灵感，对于哲学的思考亦成为他们共通的设计养分，在以上方面颇有造诣的设计师的联袂，势必会带来更为强劲的艺术时装风貌。
Raf Simons在Calvin Klein时期以电影为灵感的设计
以《弗兰肯斯坦》为灵感的Prada 2019秋冬系列
Simons深谙青年文化内核，却受限于小群体内的自我狂欢，至今仍属于小企业的规模运作。此番加入Prada，也势必能为Prada带来更多的年轻消费者。
Raf Simons 2020春夏男装系列
在去年11月的Flanders DC活动上，Raf Simons在离开Calvin Klein之后首度发声，他说到：“任职经历让我明白设计与商业的结合多危险”，他强调过于密集的创作周期会损耗设计师的灵感和设计。而对于这份新合约来说，Simons显然可以沉下心与Miuccia共同进行创作，因为这份合约在理论上来说是“永远的”。
这种合作的新模式，在保持创意持久输出的同时，也能让两者获得共赢。能预测到的是，Simons和Miuccia女士的合作过程必定你来我往，在言语和行动间闪烁创意火花，就像第八期《System》杂志刊登的二人对谈那般精彩。
Moncler Genius
从2018年2月宣布Genius项目以来，Moncler Genius项目在吊足胃口、创造需求和真正的创新力上表现得非常聪明。从与Pierpaolo Piccioli、Simone Rocha、Craig Green、藤原浩等时装界炙手可热的设计师合作，到本季与Rimowa推出行李箱，与JW Anderson包揽当天社交媒体热搜，Genius项目以“教科书”式的经典和出挑，启发了试图开启合作模式的所有品牌。
左为：8 MONCLER RICHARD QUINN
右为：1 MONCLER JW ANDERSON
Moncler在Genius项目之前，旗下子品牌Gamme Blue和Gamme Rouge的创意总监分别为Thom Browne和Giambattista Valli，虽两位设计师确实也才华横溢，但品牌更多的被冠以两位设计师的个人色彩，无论在设计本身还是时装展示方面。
但Moncler Genius的聪明之处不仅在设计创意上，更在其商业模式上。以街头潮牌惯用的drop式每月上新，根据不同联名设计师开设 Pop-up Store。在最大程度上，打破了传统上羽绒服的季节销售限制，羽绒单品变化出多种多样的类别，即使在反季节也能获得十足的曝光量和销售。
前后十余位风格迥异的设计师在品牌大框架下进行着各自的创作。Moncler Genius是非常成功的，源源不断吸收不同风格的设计师为品牌带来了创意和竞争力，带来话题的同时也完成了向时装化的转型，而且更重要的是，品牌销售额大幅增长。“Moncler Genius以多样化面貌诠释统一价值，以海纳百川的包容心态与不同年龄的群体展开对话。”这番对话的价值，无疑已经显现。
Moncler Genius 2020秋冬系列
Moncler Genius选择合作的设计师都是当下最炙手可热的创意输出者，而这恰恰能为其带来曝光度和话题度。同时这个项目也被视为是奢侈品牌对设计师合作模式的一个彻底创新。
Jean Paul Gaultier ✖️ Sacai
继米兰时装周期间Prada发布重磅新闻后，巴黎时装周上，Jean Paul Gaultier宣布将每季邀请一位设计师，以客座的身份来诠释高级定制，该项目首位设计师为日本设计师阿部千登势。
阿部千登势和Jean Paul Gaultier
作为新一代日本设计师代表之一的阿部千登势，已在西方时装体系中站稳了脚跟。她以混搭作为标志性设计，擅长将不同材质进行拼接。此番牵手Gaultier不仅能让更多人看到自身实力，也能为设计生涯增添一份光彩的履历。
Sacai 2020春夏系列
在今年一月份的巴黎春夏高级定制时装周，Gaultier举办了他最后一场高级定制大秀，以他标志性的充满戏剧化的设计为自己的逾半个世纪的设计生涯画下句号。
Jean Paul Gaultier 2020春夏高级定制系列秀场
“这个庆祝我职业生涯50周年的系列将是我的最后一场秀，但请放心，我的高级定制还将继续，只是会以全新的形式展现给大家。”Gaultier在宣布自己将举办最后一场时装秀的视频中说道。而现在，他正以全新的形式去打破巴黎“高傲”的高级定制传统。Gaultier邀请客座设计师的举措，亦标志着他已从设计师转变为幕后推手，Jean Paul Gaultier品牌将成为一个平台，供更多设计师们大展拳脚。

Louis Vuitton ✖️ Nigo

在需要话题度的今天，如何抢占流量也成为时装和奢侈品牌需要考虑的重点。在去年12月，Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh便宣布将携手日本潮流教父Nigo合作推出名为“LV²” 的合作企划。在昨日，这个系列释出了部分合作单品的预览大片，其中包含了服装、包袋，鞋子及配饰等单品。

Abloh和Nigo两个人，都是在潮流界拥有绝对话语权的人，而强强联手也势必带来极高的话题效应。Abloh在关于此次合作的采访中便提到，Nigo是他早期最重要的时装导师之一。
而就其合作模式来说，通过邀请具有强大影响力的设计师进行合作，仍旧具有1+1大于2的效果；另一方面，此次先行释出的产品也非简单的“联名款式”，Nigo本人参与其中，并把自己代表性的手写字体和Louis Vuitton的棋盘格图案进行了非常奇妙的融合，同时也加入了日本传统的富士山图案——创意先行，而后才是话题性。

Virgil Abloh和Nigo
这些品牌在新形势下为我们开辟了合作联名的新思路——或强强联手、或“广撒网”式，或邀请客座设计，均已在年轻世代和热点话题上达到了1+1大于2的传播效果。而随着时间发酵，待到合作面世那天，1+1大于3，或许不只会存在美梦中。
撰文：Mark
编辑：Tracy
图片来源于网络
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