從啤酒免費 飲料免費 到酒水免費 餐飲老闆欲哭無淚:我是被逼的
不知從什麼時候開始,一股殺人不見血的惡性競爭“啤酒免費、飲料免費、酒水免費”促銷活動,在大衆餐飲消費領域悄然蔓延。
這還不算,伴隨酒水免費的同時,往往還有菜品打折等促銷活動,不覺讓人看傻了眼。
這樣的活動,在渝北餐飲行業的一些地方,愈演愈烈。
在各個區域,特別是消費檔次低、小店密集的地方,這樣的惡性競爭也時有所聞,並非鮮見。
衆所周知,在餐飲行業,酒水消費是收入的一大來源。如果經營得好,利潤還相當不錯,是非常有益的補充。
或許是顧客自帶酒水的情況時有發生,加上競爭激烈,似乎從火鍋店發端,出現了開業或週年慶乾脆啤酒免費喝的促銷活動。
此風一起,就再也沒有停下的意思。
表面上,商家互相競爭,消費者得到實惠,看起來是好事。
實則不然,因爲往往在酒水免費的同時,還伴有菜品打折。
這對經營者來說,如果做不起量,比如新店或小店,撐不起場面,賠本賺吆喝可以說是定數。
酒水免費+菜品打折,長此以往,就會形成一個惡性競爭的環境,說多惡劣就有多惡劣,直接影響到一地的餐飲正常維持,甚至元氣大傷。
有道是,沒有利潤哪來服務。商家沒有了合理的利潤,說服務有多好,那是很難說的;發展,就更難說了。
一個明顯的例子是,新開店也要這樣做才能在一個地方聚集一定的人氣;
否則,消費者可能來都不來。
惡性競爭的結果是新店進不來或做不久,老店始終佔領一地市場,形成一家相對獨大的局面。
一家獨家,當他有了話語權,長遠來看,對廣大消費者並不是好事。
一旦沒有了競爭制約和更多的選擇,比如沒有新店進駐形成競爭力,消費者的選擇面自然越來越少了。
到那時候,消費者還能期待一家獨大的店鋪,還能長期酒水免費下去嗎?
這顯然不可能。
這家椒麻魚,是個新店。當老闆進入這樣一個酒水免費的競爭環境,深感壓力山大。
這個五一,這是他能做到的最大的促銷活動了:我是被逼的。
他的想法是,利用五一大促拉回客人;如果萬一真的拉不回,得不到顧客的認可,那就有另起爐竈的打算:找一個沒有酒水免費的地方,重頭再來……
經營餐飲,有點殘忍!
食都文化 羽翔 千千 採寫
食都文化:立足重慶、面向全國的美食專輯和網絡傳播平臺
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