10月26日，阿里巴巴集團宣佈，與歷峯集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。YNAP是全球最受歡迎的高端電商之一，囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當季產品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時也爲奢侈品品牌提供電商代運營服務。

據相關數據統計，2025全球奢侈品市值將增加1萬億元人民幣，達到2.7萬億元人民幣。中國消費者將繼續擔當主力軍，估計至2025年將“買下”44%的全球市場。中國的奢侈品消費潛力巨大，但是中國消費者購買奢侈品的渠道卻主要依靠代購這個渠道來購買，真貨假貨難以辨別。

而現在YNAP和天貓成立合資公司，YNAP將入駐天貓平臺後，則能爲中國消費者提供一個很好的購買奢侈品的渠道，並且在質量上肯定是有所保障的，畢竟這些商品背靠YNAP這樣一個全球最受歡迎的高端電商平臺。不僅如此，YNAP囊括了近1000個奢侈品品牌，能夠爲消費者提供更多的消費選擇。

對於天貓平臺來說，這樣一個高端電商入駐天貓，確實能夠爲天貓在奢侈品業務方面的佈局增加籌碼。之前Guicc (古馳)CEO馬可·比扎裏表示：由於假貨氾濫，Gucci在中國市場不願與阿里巴巴和京東運營的中國電商平臺合作。而現在比古馳還高端的品牌都選擇入駐天貓這個平臺，勢必會吸引更多的奢侈品品牌選擇和天貓合作。

理想狀態下，天貓和YNAP合作，能夠爲消費者和天貓帶來諸多的益處，但是實際上做奢侈品電商面臨着種種困境。之前新浪、網易京東都嘗試過做奢侈品電商，這些平臺流量巨大，貨源也很容易搞定，爲什麼都以失敗告終呢？

首先，奢侈品和天貓這些流量巨大的平臺的客戶並不匹配。業內人表示“奢侈品除了高昂的價格，獨特的品質外，還具有稀缺性，獨特的歷史文化內涵，以及距離感等特性”。 奢侈品並不是要讓所有的客戶都能接觸到，他做的手法是讓所有人知道，但只是少數人擁有，而天貓、京東這些平臺上的用戶多數對價格比較敏感，雖然會購買奢侈品，但不會成爲資深用戶，奢侈品的主要目標羣體也不是這類人。

其次，奢侈品的資深用戶都有一個高端的圈子，他們會和身邊的人分享奢侈品的購買渠道，依靠熟人背書選擇渠道，纔是奢侈品消費人羣所信任的渠道。而電商這種渠道，即使做的再好，也不如一些人的眼。這也就是爲什麼奢侈品通過微信電商能夠發展起來，而衆多零售電商也頻頻失敗的原因。

總的來看，天貓和YNAP合作，是一個很大膽的嘗試，畢竟奢侈品這麼大的一塊蛋糕，誰都眼紅。但是至於兩者合作能否達到一個預期的效果，還很難說。