曾經的鞋王巨頭，如今卻落寞離場.....其背後最大的原因就是財務混亂，內鬥不斷！

　　它曾經獲得“中國真皮鞋王”稱號，是中國三大商務休閒鞋品牌之一。被譽爲“縣城男鞋扛把子”，2013年在香港成功上市，巔峯期其員工數量近萬...它是名噪一時的福建名企富貴鳥！

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　　但前段時間，這個曾風光無限的扛把子卻連連爆出驚人猛料，遭遇創立以來最大財務危機！

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　　員工流失嚴重，一半車間已停工！

　　先來看看之前網上熱傳的新聞，一位記者實地採訪富貴鳥公司總部，發現部門車間已處於停工狀態。

　　富貴鳥總部工廠一共有四個車間，目前只有第一車間和第二車間有員工在作業，第三車間和第四車間的機器已停工，有很多機器都擺到了車間外面的過道上。

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　　一位富貴鳥員工表示，“現在工廠四個車間的人都不如高峯時期一個車間的人多。”他提到的高峯是指2013年左右，當時富貴鳥總部工廠的員工上千人，而現在只有幾百人。

　　廠房停工、員工流失……曾經的服鞋老大，一路走來究竟經歷了什麼？

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　　4萬元起家，曾請陸毅代言！

　　1984年，中國正處於改革開放之際，許多有開放意識的人紛紛下海創業，富貴鳥創始人林和平也不例外。當時，林和平拿着僅有的4萬塊錢，跟19個堂兄弟一起創立了石獅市旅遊紀念品廠，也就是富貴鳥集團的前身！

　　由於初次創業，難免在管理、經營上有所欠缺，加之分工不明確，各有各的想法，導致工廠效益始終上不來。磕磕碰碰中堅持了5年，多數人對這個廠的前景不看好，紛紛退股。最終持股的只剩下以林和平爲首的4個堂兄弟。

　　痛定思痛後，4個兄弟夥開始改變戰略，致力於生產鞋類產品！並註冊了“富貴鳥”商標！

　　隨後，又幸運趕上改革開放，因爲質量和款式當時都比較流行，在全國的銷量一直呈上升趨勢，零售網絡遍佈全國31個省、自治區及直轄市的3127家門店。

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　　這個時期，富貴鳥還請了明星陸毅作爲品牌代言人，更擴大了知名度。

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　　2013年12月，富貴鳥在香港主板掛牌上市，引來很多人的關注。

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　　就在所有人以爲，富貴鳥的神話剛剛開始的時候，故事卻發生了神奇轉折！

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　　不務正業，揹負鉅額債務30億

　　如果說“鞋王”達芙妮和百麗的隕落，是戰略沒有跟上，被時代所拋棄。那麼富貴鳥之死，卻是自己“作死”！

　　富貴鳥上市以後，就開始畫風跑偏。旗下迅速發展出10家企業，其中包括礦業公司，P2P公司，甚至還有小額貸款公司。一個實體出身的企業，在上市以後，不致力於實業發展，卻企圖想通過金融槓桿賺錢！終究搬起石頭砸自己的腳！

　　富貴鳥也就是從這時候開始走下坡路的。

　　2014年-2017年的財務數據顯示，富貴鳥持續經營不善，連年虧損，業績頹勢難遏。

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　　業績連年下滑，甚至出現淨虧損，不得已開始向銀行借款。但富貴鳥的信用等級已一路由AA下調到CC，CC級表示“在破產或重組時可獲得保護較小，基本不能保證償還債務”。

　　那麼目前，富貴鳥欠了多少錢呢？——42億！

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　　去年有一起買賣合同糾紛案：福建一拉鍊有限公司向法院起訴富貴鳥，請求判令富貴鳥支付貨款56790.34元，不到6萬元，富貴鳥都給不起……

　　2017年12月，主要合夥人之一的林國強撒手人寰後，林國強的子女更是當庭宣佈放棄繼承父親所有財產，一時轟動商界！

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　　你是不是還從來沒聽過豪門主動放棄遺產繼承的？

　　因爲根據我國《繼承法》規定：“人死債不滅！”。繼承人們爲了避免高額債務，不惜放棄遺產繼承權。

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　　內鬥不斷：CFO辭職，罷免畢馬威會計師事務所！

　　債臺高築，而富貴鳥內部更是爭鬥不斷。2016年11月以來，富貴鳥接連發布關於人事調動的公告，兩位獨立非執行董事及核數師先後被罷免。2017年年初，公司祕書及授權代表宣佈辭任，財務總監亦在3月辭任。

　　2017年6月，富貴鳥發佈消息稱，6月14日接獲龍小寧及陳敏華聯名發出的辭任函，兩人自6月14日起辭去富貴鳥獨立非執行董事一職。

　　6月14日起，龍小寧不再擔任富貴鳥審覈委員會、提名委員會及戰略委員會，以及董事會專門委員會成員；陳華敏也不再爲審覈委員會及專門委員會成員，以及薪酬委員會主席。

　　在龍小寧和陳華敏公佈的6點辭職原因中，主要是與公司就財務及公告披露方面存在分歧，其中包括富貴鳥未就事實資料回覆香港聯交所的查詢；公司延遲刊發財務報告及復牌的原因；對公司的財務資料及2016年中期業績有意見分歧等。

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　　調查發現，陳華敏、龍小寧最初是由股東聯名召開董事會指名要求罷免的。

　　2016年11月22日，富貴鳥發佈公告稱，董事會接獲陳仙琴、吳光焰、蔡聯躍、黃銀河及洪玉輝的書面提請通知，要求董事會召集公司股東大會並在會上提呈議案供股東審議及批准，其中包括建議罷免陳華敏、龍小寧作爲獨立非執行董事；建議罷免畢馬威會計師事務所作爲公司核數師及建議委任開元信德會計師事務所作爲公司核數師。除此之外，2017年3月份，富貴鳥發佈公告稱，陳偉盛已辭去公司財務總監。

　　業內認爲，罷免非執行董事，可能是由於企業內部對公司發展規劃出現了不統一的聲音，導致股東不滿。

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　　厄運不斷：證監會立案調查！

　　屋漏偏逢連夜雨，目前還身背數十億的鉅額債務的富貴鳥，又因違規被證監會立案調查！

　　2018年3月23日，富貴鳥發佈公告，公司於3月21日收到中國證監會《調查通知書》，指出因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，根據有關規定，決定對公司進行立案調查。

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　　這一消息的公佈，讓很多人驚詫不已！

　　一個實體業的標杆竟然變成了金融業的調查對象！從大起到大落，其遭遇讓人感慨！

　　聯想到前不久德爾惠才因欠債達數億元而停業，富貴鳥這樣下去遲早得步後塵。

　　像富貴鳥、德爾惠這樣的企業隕落的背後是一個不爭的事實：在多個細分領域，整個鞋服行業的調整尚未結束，行業洗牌還在繼續。未來，那些盲目多元化，在主業上管理不精細、缺乏創新轉型的企業還是會被淘汰。

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　　財務對企業有多重要？

　　從上述我們可以看出，富貴鳥的失敗有多層次的原因。其中財務管理是一個非常致命的因素！

　　對於企業而言，品牌要想做大做長久，首先仍然必須要有清晰的戰略、完整的標準化的運營管理系統以及執行有效的團隊，還有一個非常重要的一點是，就是擁有一個優秀的財務團隊。

　　一個非常優秀的財務團隊能夠給一家企業帶來什麼？我們從3個方面進行論述一下。

　　1、提供合理的現金流

　　現金流對於一個人或者企業來說，就像人體對空氣的呼吸、血液的流動那樣，非常重要。

　　我們經常可以看到一些大企業大集團轟然倒塌，當宣佈破產清盤時，卻驚訝地發現旗下有相當不錯的優質資產。這就是典型的現金流出了問題，也就是我們常聽說的資金鍊斷裂。比如說當前的航空業，好不容易賺了10個億的利潤，結果爲了擴大機隊規模，要拿10個億去買飛機，再拿10個億負責日常應收賬款等營運需求。結果就是兜裏還是沒錢。

　　這樣的企業一旦出現裂痕，就只能是抽調現金支撐，哪怕是賤賣資產也要籌集充足的現金，以免出現徹底斷裂，導致企業生命的終結。對於企業家來說，現金流就是糧草，糧草不足，兵再強馬再壯，也逃不了失敗的下場。

　　2、對於決策提供重要信息

　　在企業管理中，一旦財務數據掌握不全，分析偏差，就可能造成決策的失誤，給企業帶來巨大的損失。

　　如今，“憑經驗、靠感覺、拍腦袋”的做法已經無法滿足當前企業的高速發展需求，“靠數據說話”的決策模式已然形成。

　　當代企業家必須具有戰略思維，深刻熟知企業的戰略應從財務開始！

　　在激烈的商業競爭中，通過財務數據發現市場商機，及時洞察企業問題纔是企業的致勝法寶。

　　2017年，陳春華女士採訪任正非先生時問到：“華爲成功的真正的核心點是什麼?”任總回答：“財務體系和人力資源體系。”

　　華爲任正非介紹說：

　　華爲的財務體系已經形成全球統一的會計覈算與審計監控體系，並具有絕對的全球財務系統的領先優勢。華爲在15年前就已經做到“財務集中管理”，打破了法人實體概念，重新構建了公司的運行邏輯，使得華爲在全球經濟不濟的當下，能夠逆勢上揚，獲得驕人的業績。

　　3、直接創造價值

　　跟我們傳統理解不一樣的是，財務其實是可以劃入企業的主戰場。這是因爲在大的企業裏財務能夠創造非常大的價值。

　　一個一定規模的企業財務總監能夠拿到幾十萬甚至上百萬的年薪，那時因爲在那樣的公司通過財務管理比如稅務籌劃、資金運營、內部控制等等能夠創造幾百萬甚至上千萬的價值，某種程度上比業務部門的價值並不小。比如房地產公司而言，財務能力甚至會成爲公司的核心競爭力之一。

　　而且隨着管理的發展，財務會逐步的介入業務，大家對財務的重視程度會越來越高。公司裏的三駕馬車，無論如何是應該有財務的一席之地的。因此作爲領導財務部門的財務經理來說更是有着核心的地位。