战略

有关研究机构证实，从事中成药生产的上市公司天康公司的主打产品含有对人体健康有害的成分。该研究结果被媒体披露后，天康公司的股价大跌，购买其产品的部分消费者和经销商纷纷要求退货，致使其经营陷入危机。上述案例中，天康公司面临的风险属于（ ）。

A.市场风险

B.运营风险

C.财务风险

D.产业风险

【答案】B

【解析】“天康公司的主打产品含有对人体健康有害的成分。该研究结果被媒体披露后……购买其产品的部分消费者和经销商纷纷要求退货，致使其经营陷入危机”体现的是天康公司在质量、安全、环保、信息安全等管理发生失误导致的风险，属于运营风险，选项B正确。

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战略

欧洲D公司的国际化经营战略使其具有了全球化的规模经济，并且允许子公司自行开发产品来满足当地的需求。结合上述信息可以判断，该战略属于（ ）。

A.全球化战略

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B.跨国战略

C.多国本土化战略

D.国际战略

【答案】B

【解析】跨国战略是企业既寻求多国本土化战略所具有的当地优势，又注重全球化战略带来的效率。因而，运用这种战略的企业在本土化响应和全球效率上都能获得优势。所以，选项B正确。

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战略

麦当劳有美国国内和国际市场，不管是在国内还是国外，都有各自不同的饮食习惯和文化背景。麦当劳主要是分析各区域的差异，如美国东西部的人喝的咖啡口味是不一样的。通过把市场细分为不同的地理单位进行经营活动，从而做到因地制宜。上述资料描述的是麦当劳市场细分中的（ ）。

A.人口细分

B.地理细分

C.行为细分

D.心理细分

【答案】B

【解析】产品和服务在不同地区对消费者的吸引力有所差别，地理因素是分析企业经营环境中消费者状况的重要方面。麦当劳根据地理位置的不同，生产不同的产品，选项B正确。

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