戰略

有關研究機構證實，從事中成藥生產的上市公司天康公司的主打產品含有對人體健康有害的成分。該研究結果被媒體披露後，天康公司的股價大跌，購買其產品的部分消費者和經銷商紛紛要求退貨，致使其經營陷入危機。上述案例中，天康公司面臨的風險屬於（ ）。

A.市場風險

B.運營風險

C.財務風險

D.產業風險

【答案】B

【解析】“天康公司的主打產品含有對人體健康有害的成分。該研究結果被媒體披露後……購買其產品的部分消費者和經銷商紛紛要求退貨，致使其經營陷入危機”體現的是天康公司在質量、安全、環保、信息安全等管理發生失誤導致的風險，屬於運營風險，選項B正確。

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戰略

歐洲D公司的國際化經營戰略使其具有了全球化的規模經濟，並且允許子公司自行開發產品來滿足當地的需求。結合上述信息可以判斷，該戰略屬於（ ）。

A.全球化戰略

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B.跨國戰略

C.多國本土化戰略

D.國際戰略

【答案】B

【解析】跨國戰略是企業既尋求多國本土化戰略所具有的當地優勢，又注重全球化戰略帶來的效率。因而，運用這種戰略的企業在本土化響應和全球效率上都能獲得優勢。所以，選項B正確。

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戰略

麥當勞有美國國內和國際市場，不管是在國內還是國外，都有各自不同的飲食習慣和文化背景。麥當勞主要是分析各區域的差異，如美國東西部的人喝的咖啡口味是不一樣的。通過把市場細分爲不同的地理單位進行經營活動，從而做到因地制宜。上述資料描述的是麥當勞市場細分中的（ ）。

A.人口細分

B.地理細分

C.行爲細分

D.心理細分

【答案】B

【解析】產品和服務在不同地區對消費者的吸引力有所差別，地理因素是分析企業經營環境中消費者狀況的重要方面。麥當勞根據地理位置的不同，生產不同的產品，選項B正確。

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