每週一期的數英「項目精榜」，從過去一週我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，並邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，爲你呈現一份“即食有料”的行業內參。

我們從過去一週的 數英項目庫 中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，並附上多維度點評。

*排名不分先後，僅代表收錄發佈時間順序

1、 The North Face讓探險者的傷疤與山脈融爲一體

品牌主： The North Face 北面

代理商： Happy Punk Panda 薩爾瓦多

戳這裏瞭解詳情

推薦理由：

比起珠穆朗瑪峯、阿爾卑斯山，The North Face選擇了不那麼衆人皆知的山脈來做創意承載。薩爾瓦的聖塔安娜火山、哥斯達黎加的布蘭科山、危地馬拉的水火山。而這些小衆山脈都有一個共同的點，險峻難以攀登。加之以身上的傷疤化形爲攀登的山脈這一簡單而大氣的創意，讓品牌一直以來的調性及專業、冒險的精神得到了進一步的延續和昇華。

精彩點評：

嘉銘@ LHC深圳：

先聊遠一點，說說用戶。在戶外這個圈子裏，很重要的一個詞，是硬核。用戶對於硬核的探險，有天然的尊崇，當然，如果自己會被貼上硬核的標籤，也是非常值得自豪的事情，這是戶外玩家普遍適用的一個心理場景。

再聊回來，The North Face 這個品牌，從品牌創始人，到品牌調性，一直都很強調自己戶外的專業屬性，這種專業，在用戶話語體系裏，就是“硬核”。北面過去幾十年，一直在深化的都是這個品牌主張。（連品牌名字The North Face都是指山的北坡的意思——北半球大部分山的北坡是背陽面，比較險峻比較難攀）。

然後，這幾張畫面上比較簡單的海報，其實不需要太多的文字去解讀了，大家都能有自己解讀。我個人來比較喜歡的一個細節是說，海報裏選擇的幾座山分別是"Volcan Ilamatepec”，"Cerro Pico Blanco”，"Volcan de agua”，而不是太常見的Everest，Alps等等，還有精準的經緯度等等細節，增加了很多“硬核”的成分。 最後，YY一下，如果這套作品還有後續，也是可以考慮一下，文案也可以往“I have Volcan de agua in my body”這個方向去靠。 所以，總體來說，北面這套海報是很棒棒的。

Aaron 客戶總監@重慶狼卜：

將探險者的傷疤與所攀登的山聯繫起來，創意點很巧妙，執行也很細緻，展現了北面的冒險精神。作爲廣告人，我認爲稿子非常棒！作爲喜歡戶外的人來看，這圖能讓我覺得有點意思，但並不會加分太多。因爲The North Face給我的印象是專業戶外，並未有所突破，因此我的建議是現今傳播環境下，此平面不會引發大量關注，因爲沒有講故事。如果依託這背後的故事展開，其傳播效果肯定會更好。像Timberland把“踢不爛”的故事展開，做一系列campaign，收割用戶好感一樣。

Canan，Creative Planner@MAX：

這組海報非常好，簡單直接，一眼明意，是那種先讓人“哇”一聲再繼續去探索細節，瞭解更多內涵的佳作。表現了所想表現的，傳遞了所想傳遞的，創意不僅完美詮釋出品牌精神還在爲品牌加高分。直抒胸臆，對大多數人都沒有任何理解障礙，看見即懂得。 當然也在思考是否還能更好，比如選擇更出名的戶外愛好者，更出名的山脈會引發更多共鳴。或是讓傷疤呈現得更像是山脈的真實形狀，然後把山脈的圖像以雙重曝光形式放一起對比，會不會更恢弘直接？同時，感覺還是缺了點傷疤背後的故事，震撼度上弱了。

2、 騰訊視頻新綜藝《演員請就位》系列海報，很到位！

品牌主： 騰訊視頻

戳這裏瞭解詳情

推薦理由：

海報文案一句話點明瞭一個人物故事，加上情緒突出的面部大特寫，整體很有感染力。文案道出了演技之外的演員故事，其中，有新人想要證明自己，有老演員想要找新的方向，有作品紅人不紅的演員想要尋求突破，海報展示了他們當下內心的掙扎。節目在探討演戲這件事的同時，讓我們看到了一個更真實的行業，和在行業角度下更立體的演員現狀。

精彩點評：

SummerWerewolf活動運營 @喜馬拉雅：

《演員請就位》、《巔峯對決》、《演技派》，下半年演技競技類綜藝節目扎堆出現，要想突出重圍，就得具有爭議感。就視覺設計而言，《演員請就位》的海報無疑是最爲亮眼的，設計與文案相輔相成，用陣容與爭議吸足觀衆眼球。人物的黑白處理，褪去演員本身的光環，單色系的疊加色塊，又突出了綜藝人設，加之完美結合拍攝要素的logo設計，簡單又不失質感，這次的海報競技，《演員請就位》非一位莫屬！

葉丹豔 自由撰稿人：

文案是這組海報最大的亮點，很有態度地傳遞出演藝工作者對錶演的敬畏之心，而且還結合了每個演員的個人特質。 比如任容萱的海報文案“別提我姐”就很有意思，讓人聯想起她和姐姐Selina的微妙關係。任爸曾透露，容萱很小的時候Selina就成名了，其實給她造成了無形壓力。這句“別提我姐”，蠻霸氣地傳達出了任容萱想靠自己的表演實力贏得觀衆認可的態度。

這位同學 ：

海報用一句話展現了導演與演員們的人物故事。陳凱歌深刻，李少紅嚴格，趙薇靈活，郭敬明極具爭議，每個人個性突出，專業上各有看點。對演員來說，從年齡分組開始他們就是帶着標籤而來，再加上這系列充滿視覺衝擊的海報渲染，挖掘出了他們深藏內心的個性與衝突。每個人就像一顆原子，帶着各自的能量等待迸發，非常有力量感。

3、 科普中國發布熱血國漫《少年華》賀國慶，中國正當少年！

品牌主：

代理商： SociaLab 環時互動 北京

戳這裏瞭解詳情

推薦理由：

我們從小到大瞭解到的中華歷史，通常以文字爲載體。而這一次，中國科學技術協會聯手環時互動和插畫師@心情陽光，用漫畫的方式重新讓我們認識中國。從盤古開天到新中國成立70週年，經歷的風風雨雨經過漫畫的重塑之後，更多了一絲玄幻。整篇作品的主角“少年華”一直以少年形象出現，也寓意着不忘初心、一直向前的中華民族，不管多少年過去，仍然會是這意氣風發的少年。

精彩點評：

Murphy，甲方品牌營銷主管 ：

整體畫風無論從盤古開天、夸父逐日，還是到後面少年逐漸發展至現代的故事來看，都滿滿蘊含着中華民族的歷史特色，一方面在閱讀時能迅速抓人眼球，使故事一步步深入人心。其次，從營銷及傳播的角度來看，創意本身的結合角度好，將中國比喻成一個不斷在前進的少年，雖然歷史濃郁，上下五千年，但是卻不陳舊，卻不刻板，而是永遠在用一個嶄新的視角在看待自身的發展，迎接新鮮的事物，新鮮的挑戰，與此同時，一語雙關隱含其中，當下的中華民族年輕人也亦是如此，在追逐個人成長髮展的路上，永遠都是保持一顆初心，“一往無前，永遠年輕”。 現如今，尤其是歷史元素類的創意在傳播上有一定的難度，因爲要確保“年輕化”，但是更重要的是找到一個好的洞察點，以及用當下年輕人比較喜歡的方式去傳播，才能投其所好！

喫完蘑菇莫得感情的點評機器 ：

在商業領域，年輕化成爲品牌熱衷開闢的一個新領地，因爲年輕羣體正在逐漸成長爲消費的主力軍。同時廣大年輕羣體又是生產者，面對多元文化交融的時代，“科普中國”作爲官方宣傳媒體機構，不能再按照刻板的權威觀，不能是高高在上的說教和講解，而是哪裏需要哪裏搬，用CG、二次元等年輕羣體所喜聞樂見的傳播形式，走進年輕人，以年輕人喜歡的方式講話，講年輕人聽得進去的話，提升傳播效果。另外，如果在腳本上好好打磨，出一個後續動漫或者將“少年華”打造成自己的IP就更好了，這樣就可以跟年輕人的“追更”習慣契合起來，進行連續傳播。

SoulFa ：

先誇一誇畫風實在是太吸引人了，在這種畫風中，我們中華民族的歷史也增添了一些魔幻色彩。從盤古開天開始，這位“少年華”的經歷就是我們中華民族歷史的縮影，其中夸父逐日、三顧茅廬等故事的還原也讓我們心中多了一絲感動。我們如今站在2019年回望過去幾千年的歷史，正是那一個又一個影響了民族命運的故事發生，才使得如今的中國依舊朝氣蓬勃。顯然這篇作品將這上下幾千年的故事詮釋地很好，“一往無前，永遠年輕”，也正是對我們中華民族最好的總結。

4、 京東×新世相短片《神偷》：照片裏藏着你弄丟的人生

品牌主： JD.com 京東

代理商： 新世相

戳這裏瞭解詳情

推薦理由：

人的一生少不了遺憾，但遺憾除了意難平之外，還能帶給我們什麼呢？這支短片《神偷》將答案藏在了故事中。一個感人的故事，起點一定是真實的。沒有大起大落，沒有數不清的反轉曲折，正是這麼一個平常的小事才讓最大的感動走進了我們內心。高源和小石頭的一言一語，將遺憾的另一層作用告訴了我們，就如故事結尾那一句：“過去的遺憾，是照亮前行的微光”。整支短片沒有過多的廣告植入，或者說有植入，但讓觀衆看不出來這是植入。品牌方更想把舞臺留給故事，因此在整個觀看體驗中並沒有因爲廣告植入而帶來不適感，只能說這一次京東、華爲、新世相都把觀衆放在了第一位，而不是消費者。

精彩點評：

南風爸爸，品牌策劃經理 ：

把廣告拍成微電影，真實故事加點煽情，沒想到這種煽情打動了我，輕輕地敲到心上。一直很害怕讓人崩潰大哭的廣告，因爲把握不好，這種煽情失敗會讓人詬病。但這條片子表達感情的同時能貼近生活，在尺度把握準確的情況下，悄悄地傾注故事的主旨，漸入佳境，那會是一個讓人懷着情感卻沒有一絲商業負擔的好故事。再次提醒，它是一則廣告，植入是舒服的，在於哪怕把華爲換成其他不知名手機，也沒有違和感，這就是導演和腳本該有的魅力。如果可以再豐滿整個內容，那麼《我和我的祖國》第八個故事，其實它可以。

喫完蘑菇莫得感情的點評機器 ：

在洗腦廣告充斥着我們生活工作的時候，行業出現一個關鍵詞——剋制。在視頻中，可以說品牌方真正做到了“剋制”，只有一個鏡頭和後期華爲mate 30的拍照展示，讓人下意識覺得這是個廣告，又覺得是個真實故事的廣告植入，讓人有看下去的慾望。從電影敘事上來說，李建義飾演的角色是一條線，爺孫兩是另一條線，多線程敘事讓人產生了時空的跳脫感。最後兩條線的交叉點回歸到爺爺的照片上，埋了半天的包袱終於抖出來，劇情線得以連貫，歲月“神偷”的主題也引出來。從廣告的角度上來說，京東和故事的關聯度不夠，華爲mate30植入稍顯突兀，但品牌曝光量的“剋制”至少不會讓人產生反感，總體8分。

SoulFa ：

一支好廣告還是一個好故事，從《神偷》來看，京東選擇了後者。基於真實故事改編的劇情總是能給人帶來最真實的感動，《神偷》做到了。李建義老師的演技依舊沒得說，很抓人，另外劇情上將原本就真實的故事變得具有表現力的同時，也絲毫沒有減少那最重要的生活化。整部短片圍繞着“遺憾”來展開，這個主題太大了，畢竟人人都有遺憾，也不盡相同。不過卻以小石頭的故事將遺憾具體化，從而把時間、照片串聯在一起，將故事一步一步還原，最後使感動得到最大化。在這部短片中，似乎沒有太過明顯的品牌信息出現，相比廣告，可能觀衆更願意認爲這是一個完整的故事、一部讓人感動的短片。在這次的短片上，京東、新世相、華爲都將目標瞄向故事本身。植入還是有的，不過並不過分，反而也讓人容易接受，也許這就是品牌與故事最好的距離吧。

5、 湖南衛視新廣告一口氣安利15家品牌，真香

品牌主：

戳這裏瞭解詳情

推薦理由：

在一個廣告裏面串聯15個品牌是一個大膽的嘗試，通過“安利”與“真香”的梗，衍生出了安麗小姐與甄香小姐的之間的故事，在生活場景中融入15個品牌，形式還是蠻有新意的。不過從另一方面來說，雖然故事性情節更容易讓觀者接受， 但15個品牌快速飄過的做法，僅僅是一帶而過的符號化植入，似乎也容易失去焦點。最後，品牌的亮點夠不夠突出，究竟能否讓人印象深刻，也有待考證。

精彩點評：

SummerWerewolf活動運營 @喜馬拉雅：

臨近年末，湖南衛視這一波操作可謂是回饋金主們的最強安利。人物名稱和人物設計討巧，整體節奏和故事把控也不錯，非常符合芒果臺的自身調性。只是誇讚之餘也有不足，三分鐘的小短片雖然巧妙融合了15家品牌，但是品牌“撞車”嚴重。汽車之家與長安馬自達同爲汽車行業還能說是融合巧妙，但把vivo和oppo兩個調性相近的手機品牌放一起，分分鐘就能讓觀衆混亂，蒙牛和伊利同理。一口氣是做完了安利，但對於品牌宣傳來說，可能還是差一口氣。

葉丹豔 自由撰稿人：

一支廣告安利多家品牌的做法蠻風險的，很容易給人留下敷衍的印象。不過這支廣告借用流行梗和諧音，展開了一個貼近年輕人的有趣劇情，情節中充滿笑點，倒是很自然地植入了15個品牌。 但從品牌記憶點來說，雖然植入得不算突兀，但真正能讓觀衆過目不忘的恐怕也沒幾個。

歡迎大家持續關注 數英項目庫 並積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！

相關文章