梁建章再開直播不惜形象古裝帶貨(圖)

記者鄭萃穎

睏倦的眼袋，仿古的長髮，特意描畫的眉毛……直播鏡頭前的梁建章形象實在不算友好，與大衆心目中那個風度翩翩的“學者企業家”相去甚遠。相比羅永浩，梁建章扮裝上陣，讓一票網友感受到了另一種心酸—“旅遊業太難，大佬太拼。”

4月2日晚8點，攜程董事局主席梁建章和湖州市副市長閔雲一起在抖音做了一次直播，推廣湖州旅遊。因爲直播間設在《臥虎藏龍》的拍攝地，梁建章主動要求穿上古裝，展示“入鄉隨俗”的旅遊體驗。

他們在直播間推薦了湖州豪華酒店裸心堡、悅榕莊、阿麗拉·安吉酒店，親子特色的莫干山開元森泊度假樂園，還有湖州HelloKitty樂園、南潯古鎮等景區。直播全程一小時，總互動人次171萬，銷售額達2691萬元，超過他在三亞直播時創下的1000多萬銷售記錄。

湖州當地也很重視這位大佬的帶貨能力。梁建章直播中推銷的所有酒旅產品都給了全網最低價，湖州市在此基礎上再拿出惠民補貼打9折，酒店價格最低至2折。

“攜程大boss和市長一起代言湖州旅遊，很用心用力，政府拿出了最好的支持補貼，釋放疫後旅遊市場復甦的紅利。”湖州市文廣旅局交流與推廣處長吳軍對界面新聞表示。他當日也在直播現場。

爲彌補疫情對湖州當地旅遊經濟的衝擊，從2020年3月1日至5月31日，湖州面向全球遊客派發了總價1.98億元的56萬張旅遊券，刺激旅遊業疫後復甦。

目前，梁建章已經在三個國內旅遊目的地做了直播：三亞、貴州、湖州。

在貴州，他提出打造圍繞茅臺鎮和白酒文化的深度旅行線路，並定下了和貴州省的後續營銷合作，譬如將在4月聯合主辦“全省旅遊復甦大會”，進行更多直播活動。

疫情給各行各業帶來了不同程度的衝擊，爲拉動銷售，不少企業大佬親自走進直播間，用當下最流行的方式爲自家品牌帶貨。三一重卡的董事長梁林河在3月20日做了一場抖音直播，兩小時賣出186輛重型卡車，銷售額達到5000萬；長虹·美菱中國區總經理吳定剛直播賣出1億多元銷售額；上一代網紅羅永浩則拋下宿怨，爲昔日的競爭對手小米賣貨。

旅遊行業是疫情打擊的“重災區”，隨着疫情在全球蔓延，攜程的海外酒店、機票、租車等業務更遭到持續影響。攜程預計，其一季度淨營收將同比下降45%-50%。

現在國內疫情趨勢向好，旅遊業都寄希望於國內遊早日恢復。業內預測，以往同期出境遊的人羣，將轉化爲國內高端、小衆旅遊產品的消費者。

梁建章不惜“自毀形象”做直播，用意應該也在於此。