文|趙炯

剛剛進入4月，騰訊就直接控股了虎牙直播。

4月3日晚間，虎牙宣佈，騰訊控股全資子公司Linen Investment Limited向虎牙和歡聚集團發出通知函，稱已行使其股權，購買了16,523,819股虎牙B類普通股，總收購價約爲2.626億美元現金。交易完成後，騰訊成爲虎牙最大股東，投票權提高到50.1%。

傳聞終於落地，但同樣攪動着因疫情而按下加速鍵的電競直播。

根據 QuestMobile發佈《中國移動直播行業戰疫專題報告》。報告顯示，疫情之下，遊戲行業和遊戲直播行業呈現加速發展趨勢。

事實上細分來看，最近在電競直播這片土壤上，各路羣雄的確動作頻頻，儼然醞釀着一股燥熱的氣息。

電競直播燥熱

電競直播圈最近發生的一次大動作，是百度與觸手之間的聯姻。

3月31日，觸手直播表示已經與百度達成深度合作，將獨家運營百度旗下所有遊戲直播業務。

據悉，雙方的合作其實已經於今年2月展開，發力點主要集中在產品和流量的打通上，目前已有超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻。

除了百度與觸手的聯合之外，另外兩位電競直播資深玩家——虎牙和鬥魚則被傳有望合併。

最近，有部分業內人士稱騰訊將合併鬥魚、虎牙和自家的企鵝電競。目前，該消息暫未得到證實，但是從今晚的控股動作來看，更像是爲鬥魚和虎牙合併掃清障礙。

畢竟，騰訊對於鬥魚的控制力也並不弱。

根據鬥魚2019年4月公佈的數據顯示，騰訊持有鬥魚37.2%股份和投票權。此外，騰訊與鬥魚之間的業務也多有交叉融合。

對於自己會不會“被合併”，鬥魚看得相當“佛系”。此前，鬥魚創始人陳少傑有被問到關於虎牙和鬥魚的合併問題，他回應稱主要取決於大股東騰訊的決策。

就在電競直播圈裏的原生玩家玩得風生水起之時，一些後入者也開始蠢蠢欲動。比如，去年以來B站就在電競直播領域花費了大力氣。

首先，去年12月B站花費8億元，拍下了《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年獨家直播權。緊接着，B站又花5000萬元，從鬥魚手中挖下了主播馮提莫 。

此外，今年3月13日，原大鵝文化CEO王宇陽和COO王智開，雙雙加入B站直播事業部。據悉，大鵝文化爲國內頭部的移動電競經紀品牌之一。

又是花錢買來直播權、當紅主播，又是請來資深電競直播管理者，B站袒露出深耕電競直播的雄心。

除了B站外，短視頻平臺快手的電競直播業務也在不斷髮酵。

去年8月，快手宣佈正式佈局電競直播，隨後增長勢頭頗爲猛烈。去年12月，快手宣佈截至去年11月底，快手遊戲直播日活達到5100萬。

另外，快手還公佈了首次播放英雄聯盟總決賽（S9）的數據，其首日觀賽人數達2500萬，總共觀賽人數達7400萬。

百度、觸手、虎牙、鬥魚、B站、快手，各大平臺動作頻頻。一時之間，電競直播賽道好不熱鬧。

燥熱背後的意圖

在這種熱鬧背後，究竟是何種推力在發揮效應？

不妨剝開電競直播的內在屬性來看。

事實上，電競直播的運營相當複雜，其背後需要平臺、主播、粉絲、遊戲產業鏈等多方面元素協同發力。

相對而言，秀場直播反而對粉絲社區和產業鏈沒有太高要求。

當然，儘管電競直播的門檻相對較高，但一旦其整個生態圈穩定下來，就極容易形成高黏性的社區，進而產生巨大的變現能力。

這對於諸多佈局電競直播的平臺而言，實爲最大吸引力。放眼望去，它們的野望大多也都落在用戶和變現兩個維度上，我們分別來看。

首先來看百度和觸手的聯姻。事實上，百度在遊戲和電競直播上一直沒有太大成績。如今，電競直播行業競爭激烈、變幻莫測，百度將電競直播交給第三方或許是最佳選擇。

況且，百度流量充足，可以通過與觸手的合作，直接得到變現紅利和多元化用戶。對於觸手而言，其可以獲得巨大的流量入口。

雙贏局面，何樂而不爲？

其次，對於B站而言，其佈局電競直播的最大目的，或在於“破圈”。

去年以來，B站開始不斷撕下自身固有的“ACG”標籤，試圖走向更廣闊的天地。

但“破圈”並非易事，B站首先要面對的便是新老用戶之間的矛盾激化。

而電競直播，則成爲緩和這種矛盾的中和劑。

要知道，B站裏18~35歲的用戶佔比達到了78%，而這些年輕受衆對於電競直播擁有非常大的接受度。因此通過佈局電競直播，B站可以減少破圈路上的摩擦，進而打通不同圈層的用戶。

對於快手而言，佈局電競直播在於可以激活其潛在的動力。

此前，快手常常被人詬病爲“佛系”、“不思進取”等等。去年，快手試圖摘掉“佛系”的帽子，在營收和日活上開足馬力。

同時，快手也對自己進行了重新審視。它觀察到，自家平臺上的遊戲板塊相對活躍。

比如，截至2019年上半年，快手站內遊戲相關內容的發佈數達到5億+，點贊數100億+，作品評論數15億+，每月有200萬遊戲主播開播，總開播時長達到6.8億分鐘。

擁有如此活躍的遊戲內容，電競直播自然成爲快手強勢佈局的一塊業務。

當衆多後入者紛紛加碼電競直播賽道時，老牌玩家虎牙、鬥魚不得不感到焦慮。

儘管從各項數據來看，二者在行業內的龍頭地位仍然穩固，但當賽道外的實力選手紛紛湧入，蠶食這塊蛋糕時，二者必須開始做好應對之策。

此次，虎牙和鬥魚被傳合併，其實也是外界猜測二者應對外來者入局的一種策略。

羣雄如何走好下半場？

2020年已過去三分之一，電競直播儼然呈現一片火熱態勢。

此時，整個行業在經歷了上半場的野蠻生長後，已經進入下半場。

如果說上半場是講究速度的閃電戰，下半場則是比拼耐力的拉鋸戰。

這場拉鋸戰的落腳點，將會是用戶流量。

畢竟有了流量，就不愁拉鋸戰中帶來的能量消耗。況且，整個互聯網界的人口紅利已經消逝，尋找新增用戶也已成爲擺在各個垂直行業面前的共同命題。

放眼望去，就用戶增長和流量池規模而言，目前快手的優勢最爲明顯。

今年春節期間，快手花巨資成爲央視春晚獨家互動合作伙伴後，其DAU直接突破3億，大增40%，而虎牙、鬥魚DAU則均在千萬級別。

不過就用戶黏性而言，顯然虎牙、鬥魚更勝一籌。

在電競直播圈，用戶追隨的主要還是主播。目前，虎牙和鬥魚擁有最多的頭部主播資源——9.2萬頭部主播中，鬥魚和虎牙擁有57402位，顯然二者擁有最強的用戶黏性。

相對來看，B站在用戶增長和黏性上仍需深耕。而觸手的用戶規模，接下來藉助百度的流量入口，或許會迎來一波快速擴張。

總之，對於佈局電競直播的各家平臺而言，行業下半場將是深耕用戶的一次比拼，也是相當艱難的一場競爭。

但贏者，將會摘取到豐碩的果實。據前瞻產業研究院預測，2018~2022年，遊戲直播會保持13%以上的增長率。到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。

300億元的市場，對於電競直播賽道里的任何一個玩家而言，都具有想象力和誘惑力。

END