目前，創維指責拼多多中所售“創維先鋒”、創維雲視TV、創維e家等，涉嫌假冒，知名商標與“山寨品牌”之爭也成爲人們關注的話題。事實上，不少知名企業早已未雨綢繆，註冊了大量自己品牌的“山寨”商標，如可口可樂註冊了“雷碧”、大白兔註冊了“小白兔”、老乾媽註冊了“老幹爹”。（8月5日 《北京青年報》）

一個品牌暢銷成爲名牌後，就會有一些企業挖空心思地“山寨”，這是當下我們商業的業態，且幾乎成爲了一種常態，這於產業創新而言，是一種病態。

傍名牌的伎倆大致可分爲兩種：其一，商品偷偷地模仿知名品牌，自己的商標與名牌非常接近，比如你叫大白兔，我就叫大白免。其二，商品光明正大地傍名牌，商標能在工商部門順利通過。比如，一家奶糖企業申請商標時，就在知名奶糖大白兔上打主意——允許你叫大白兔，就不允許我叫小白兔嗎？就不允許我叫大灰兔嗎？對於此類傍名牌，知名品牌也無可奈何，只得“防禦性”註冊，自己傍自己。

知名企業採取“防禦性”註冊，防止他人搶注，爲業務拓展留下足夠空間。“防禦性”註冊看似效果頗佳的積極措施，然而，企業的精力有限，他們理應把心思用在提升產品質量、拓展銷售市場上，可現實的語境，知識產權保護乏力，知名企業只能一門心思地防侵權，“防禦性”註冊。再者，那些想走捷徑的企業，在傍名牌上挖空心思，恐怕名牌企業也防不勝防。

對於偷偷傍名牌的行爲，只要強化執法，加強監管即可，畢竟，它們不敢明目張膽、招搖過市。其實，我們應把精力用在對付“防禦性”註冊上。“防禦性”註冊折射了一些非法企業想走捷徑的消極姿態，以及當前我們防禦侵權行爲的軟弱無力。無論如何，“防禦性”註冊不應成爲抵擋山寨必選項。

讓知名企業放下“防禦性”註冊，全神貫注於產品創新，我們在抵禦一些企業惡意註冊時，該如何維護知名品牌的權益呢？竊以爲，工商部門在審批註冊時，可以做適當放權，做好預防性措施。比如，當某一企業申請商標，工商部門可以將新企業申請商標的名稱及相關信息，發給該領域知名度較高的幾家企業，讓他們先把把關，若存在傍名牌嫌疑，可以一票否決註冊申請，讓商家重新考量商標名稱。

其實，模仿著名商標的標識，就構成不正當競爭，僥倖獲得註冊的商標也將被撤銷，只不過，要費些周折而已。因此，任何違背正當競爭的傍名牌行爲都將受到打擊。在此，奉勸想傍名牌的企業，應當放棄僥倖心理，專心於產品質量，以質量贏得消費者口碑。

文/黃齊超