案例精选｜漫威反派毒液来中国拍了个公益广告！进口电影也讲究“入乡随俗”！

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毒液 | 漫威 | 电影宣发

票房冷清的十月过去后，十一月的电影市场即将迎来回暖。最近各大“待爆”电影纷纷卯足了劲开展热闹非凡的宣发活动，这其中有一部电影的预告片成功吸引了观众的注意，在上映之前就收割了一波流量。点击边框调出视频工具条

这支漫威电影《毒液》预告片里看上去暴力血腥的内容，在中国观众熟悉的公益广告格式下变成“自嘲”。自10月26日上线以来，《毒液》电影官方微博发布的这段“公益广告”的播放量已经达到516万次，成为目前最热的即将上映的电影，微博指数甚至达到了同期热门巨制《神奇动物：格林德沃之罪》的两倍多。

这支预告片之所以如此受欢迎，是因为其将中国特有的公益广告风格与漫威大片完美融合，为观众带来了不一样的感官体验。其实早在今年端午节的时候，《毒液》的官博就发布了两支中国风的宣传海报，独特的画风使得网友纷纷称赞其“会玩”。

当进口电影碰撞中国元素

多年以来，不少国外大片被引进内地。为了迎合国内观众的口味，电影公司除了在内容和翻译上取巧之外，影片的发行也越来越接地气。

铁血战士

正在上映的《铁血战士》用一组相当“接地气”的宣传海报引起了网友的兴趣。这些海报中的“铁血战士”不仅吃火锅、弹古筝，还现身街头，跟围观路人一起跳舞、蹦迪、打篮球，日常活动样样都没落下，可谓是十分“入乡随俗”了。

铁血战士

蜘蛛侠·英雄归来

在影迷心中，蜘蛛侠一直是在帝国大厦上飞檐走壁的超级英雄形象。然而在《蜘蛛侠·英雄归来》中国上映前夕，该片的发行方邀请蜘蛛侠的扮演者Tom Holland来了一场“大美中国行”。除了在中国举办电影发布会近距离接触粉丝，活动还同期发布了一系列蜘蛛侠主题的城市海报。海报中的蜘蛛侠“来”到了上海东方明珠、深圳京基100等一些为国人所熟知的城市地标，中国元素的融入，很好地拉进了电影与中国影迷之间的距离。

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蓝精灵·寻找神秘村

动画《蓝精灵》不仅是国外的大热IP，也是不少国人心中的童年回忆。电影《蓝精灵·寻找神秘村》在宣发上自然就利用这一天然优势，展开了一波“回忆杀”。在电影的宣传海报中，经典的动画形象蓝精灵时而成为老电影《上海滩》中的男女主演，时而又跑去舞龙舞狮，或者又摇身一变成为传统京剧里的角色，通过与目标观众这一群体的众多童年群像进行联动，最大限度引起了国内观众的情感共鸣。

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进口影片如何为中国量身定制宣发策略？

深度互动拉近与观众距离

简单的几支预告片并不能达到电影宣发的目的，要想吸引国内观众的注意，引起他们的观影兴趣，就必须花功夫从多种渠道与观众进行交流。目前国产电影上映前通常会有点映和试映环节，邀请国内影评人和电影爱好者在上映日期前提前观看电影，并与电影主创团队进行交流，以期形成口碑传播，这一点完全可以为进口电影所借鉴。

除此以外，许多在国内拥有众多忠实拥趸的好莱坞大片可以借助粉丝经济的力量，邀请片中演员到国内进行宣传活动，以表示对中国粉丝的重视，从而稳定忠实观众群体，挖掘更大的粉丝价值。

利用中国传统文化元素进行包装

中国传统文化一直令国人引以为傲，进口电影若是将这些元素运用到电影宣传中，借以表现出其对中国文化的认可与支持，可以在一定程度上为其获取到国内观众的好感度。《蓝精灵》就将舞龙舞狮等中国传统文化元素与影片中主演相融合，获得了其目标观众群体的一致好评，达到了良好的传播效果。

洞察国内流行趋势，丰富内容传播形式

由于跨文化研究难度较大，国外的电影厂商通常缺乏对国内流行趋势的洞察，从而不能采用时下最为流行的形式来为电影做宣传。为解决这个问题，国外的电影厂商可以考虑与国内的专业团队合作，采用更为本土的方式进行宣发活动。例如《毒液》就是凭借着只有中国人才熟悉的公益广告形式获得了网友的称赞与自发传播。其他电影也可以利用中国时下较受欢迎的鬼畜形式或抖音平台等进行电影宣传，更大范围地触及目标人群，实现更好的传播效果。

中国的电影市场规模庞大，利润可观，一直颇受国外电影厂商的青睐。为了开拓中国市场，许多厂商开始有意识地进行本土化改革，让电影从内容到宣传融入更多的中国元素，以期得到国内观众的认同，从而争取到更大的市场份额。一般来说，一部电影的前期宣传对后续的票房成绩有着至关重要的影响，要想真正地接上中国的“地气”，获得观众认可，还是需要花费不少的心思。

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文字：刘瑞

编辑：林嘉纯

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