案例精選｜漫威反派毒液來中國拍了個公益廣告！進口電影也講究“入鄉隨俗”！

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努力成爲槓精的鹹魚醬

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毒液 | 漫威 | 電影宣發

票房冷清的十月過去後，十一月的電影市場即將迎來回暖。最近各大“待爆”電影紛紛卯足了勁開展熱鬧非凡的宣發活動，這其中有一部電影的預告片成功吸引了觀衆的注意，在上映之前就收割了一波流量。點擊邊框調出視頻工具條

這支漫威電影《毒液》預告片裏看上去暴力血腥的內容，在中國觀衆熟悉的公益廣告格式下變成“自嘲”。自10月26日上線以來，《毒液》電影官方微博發佈的這段“公益廣告”的播放量已經達到516萬次，成爲目前最熱的即將上映的電影，微博指數甚至達到了同期熱門鉅製《神奇動物：格林德沃之罪》的兩倍多。

這支預告片之所以如此受歡迎，是因爲其將中國特有的公益廣告風格與漫威大片完美融合，爲觀衆帶來了不一樣的感官體驗。其實早在今年端午節的時候，《毒液》的官博就發佈了兩支中國風的宣傳海報，獨特的畫風使得網友紛紛稱讚其“會玩”。

當進口電影碰撞中國元素

多年以來，不少國外大片被引進內地。爲了迎合國內觀衆的口味，電影公司除了在內容和翻譯上取巧之外，影片的發行也越來越接地氣。

鐵血戰士

正在上映的《鐵血戰士》用一組相當“接地氣”的宣傳海報引起了網友的興趣。這些海報中的“鐵血戰士”不僅喫火鍋、彈古箏，還現身街頭，跟圍觀路人一起跳舞、蹦迪、打籃球，日常活動樣樣都沒落下，可謂是十分“入鄉隨俗”了。

鐵血戰士

蜘蛛俠·英雄歸來

在影迷心中，蜘蛛俠一直是在帝國大廈上飛檐走壁的超級英雄形象。然而在《蜘蛛俠·英雄歸來》中國上映前夕，該片的發行方邀請蜘蛛俠的扮演者Tom Holland來了一場“大美中國行”。除了在中國舉辦電影發佈會近距離接觸粉絲，活動還同期發佈了一系列蜘蛛俠主題的城市海報。海報中的蜘蛛俠“來”到了上海東方明珠、深圳京基100等一些爲國人所熟知的城市地標，中國元素的融入，很好地拉進了電影與中國影迷之間的距離。

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藍精靈·尋找神祕村

動畫《藍精靈》不僅是國外的大熱IP，也是不少國人心中的童年回憶。電影《藍精靈·尋找神祕村》在宣發上自然就利用這一天然優勢，展開了一波“回憶殺”。在電影的宣傳海報中，經典的動畫形象藍精靈時而成爲老電影《上海灘》中的男女主演，時而又跑去舞龍舞獅，或者又搖身一變成爲傳統京劇裏的角色，通過與目標觀衆這一羣體的衆多童年羣像進行聯動，最大限度引起了國內觀衆的情感共鳴。

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進口影片如何爲中國量身定製宣發策略？

深度互動拉近與觀衆距離

簡單的幾支預告片並不能達到電影宣發的目的，要想吸引國內觀衆的注意，引起他們的觀影興趣，就必須花功夫從多種渠道與觀衆進行交流。目前國產電影上映前通常會有點映和試映環節，邀請國內影評人和電影愛好者在上映日期前提前觀看電影，並與電影主創團隊進行交流，以期形成口碑傳播，這一點完全可以爲進口電影所借鑑。

除此以外，許多在國內擁有衆多忠實擁躉的好萊塢大片可以藉助粉絲經濟的力量，邀請片中演員到國內進行宣傳活動，以表示對中國粉絲的重視，從而穩定忠實觀衆羣體，挖掘更大的粉絲價值。

利用中國傳統文化元素進行包裝

中國傳統文化一直令國人引以爲傲，進口電影若是將這些元素運用到電影宣傳中，藉以表現出其對中國文化的認可與支持，可以在一定程度上爲其獲取到國內觀衆的好感度。《藍精靈》就將舞龍舞獅等中國傳統文化元素與影片中主演相融合，獲得了其目標觀衆羣體的一致好評，達到了良好的傳播效果。

洞察國內流行趨勢，豐富內容傳播形式

由於跨文化研究難度較大，國外的電影廠商通常缺乏對國內流行趨勢的洞察，從而不能採用時下最爲流行的形式來爲電影做宣傳。爲解決這個問題，國外的電影廠商可以考慮與國內的專業團隊合作，採用更爲本土的方式進行宣發活動。例如《毒液》就是憑藉着只有中國人才熟悉的公益廣告形式獲得了網友的稱讚與自發傳播。其他電影也可以利用中國時下較受歡迎的鬼畜形式或抖音平臺等進行電影宣傳，更大範圍地觸及目標人羣，實現更好的傳播效果。

中國的電影市場規模龐大，利潤可觀，一直頗受國外電影廠商的青睞。爲了開拓中國市場，許多廠商開始有意識地進行本土化改革，讓電影從內容到宣傳融入更多的中國元素，以期得到國內觀衆的認同，從而爭取到更大的市場份額。一般來說，一部電影的前期宣傳對後續的票房成績有着至關重要的影響，要想真正地接上中國的“地氣”，獲得觀衆認可，還是需要花費不少的心思。

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文字：劉瑞

編輯：林嘉純

不說了，小編要觀影去！