抖音的海外征战之路

抖音是在2017年8月出海征战的，当时距离抖音正式上线还不到一年，选择的第一个战场是东亚和东南亚各国，而且它还有了一个新名字，Tik Tok。

之所以将这些地方作为抖音全球化的第一站，今日头条显然是经过一番深思熟虑的。

因为精确的找到了自己熟悉的战场，抖音出海之后的第一战打的非常漂亮，就在2018开年之后，抖音在东南亚国家开始频传捷报：1月，Tik Tok 在泰国App Store登顶；2月，Tik Tok 在越南登上Google Play视频排行榜第一；此后，抖音先后在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家登上视频类排行榜第一的位置。在日本，抖音还一度成为一款现象级的应用，深受年轻人的欢迎。

根据Sensor Tower 2018年Q1手机应用市场报告数据显示，抖音及抖音海外版Tik Tok在苹果应用商店下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用。

当时，因为抖音下载量较高的国家（地区），大多位于东亚和东南亚等地，所以就有媒体调侃说抖音出海更像是去邻居家串门了。

再后来，虽然在印尼经历了一段不小的风波，甚至还被一度下架，但这些挫折并没有影响到抖音继续全球化的战略构想。

今年8月初，经过半年多的整合，抖音海外版与此前今日头条斥资10亿美金收购的Musical.ly完全合二为一，并联合推出新的短视频平台，新平台将继续沿用Tik Tok这一名称。

上线于2014年4月份的Musical.ly主攻的是欧美市场，截止到2017年11月份其被今日头条收购时，共在全球拥有2亿多注册用户，全球日活跃用户超2000万，月活跃用户超过7000万，其中北美活跃用户超过600万，平台每天生产超过1500万部UGC内容。到了今年8月份，Musical.ly与抖音整合之前，其月活跃用户数已经超过1亿。

整合完成后，新的Tik Tok将以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处。这时的抖音不但继承了Musical.ly的所有资源，还以此为跳板开始在欧美市场发力。

9月29日起，Tik Tok的美国区下载量第一次超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube，在这五款应用的总下载量里占比达到29.7%，到了10月30日，该占比已达42.4%。

目前，抖音国际版已经覆盖全球150个国家、75个语种，其中在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。

抖音，已经让全世界开始抖动。

Facebook的困境

近一年来，Facebook先后遭遇了数据泄露的丑闻和高管频繁出走的打击，曾引以为傲的核心年轻用户也在逐渐逃离。有数据显示，自从2016年春季以来，Facebook月活跃用户中，青少年用户的百分比从60%下降到现在的36%，有越来越多的青少年认为，使用Facebook已经不是一件很cool的事情了。

要知道，对于任何一个社交平台而言，年轻群体就像是能量的源泉，只要掌握了他们就能为平台提供源源不竭的动力，而一旦年轻人流失简直就是一场噩梦，哪怕对于全球第一大社交平台Facebook而言，也不例外。

据美国市场研究机构eMarketer，于今年2月发布的一项调查研究显示，预计今年，在年龄介于12岁至17岁的年轻美国用户中，只有不到一半的用户每个月会使用一次Facebook。该机构还预计，今年Facebook还将失去200万年龄在25岁以下的用户，这些失去的用户将会流向那些更能抓住年轻人的应用，如Snapchat、YouTube等，当然也少不了Tik Tok。

7月25日，Facebook发布今年第二季度的财报，与第一季度相比公司营收增长缓慢，在用户增长方面更是创下季度新低。Facebook创始人扎克伯格也不无悲观的表示，今年下半年Facebook的整体营收增长将进一步收窄，三四季度增速会下降5到10个百分点。财报公布后，Facebook股价应声下跌近20%，一夜之间市值缩水1200亿美元。

在信息更加丰富多彩的2018年，这个创立于2004年的Facebook，已经显得不再那么年轻，那些使用它的忠实用户也正在老去，这个在年轻人眼中的“大龄产品”，正在遭遇一场“中年危机”。