抖音的海外征戰之路

抖音是在2017年8月出海征戰的，當時距離抖音正式上線還不到一年，選擇的第一個戰場是東亞和東南亞各國，而且它還有了一個新名字，Tik Tok。

之所以將這些地方作爲抖音全球化的第一站，今日頭條顯然是經過一番深思熟慮的。

因爲精確的找到了自己熟悉的戰場，抖音出海之後的第一戰打的非常漂亮，就在2018開年之後，抖音在東南亞國家開始頻傳捷報：1月，Tik Tok 在泰國App Store登頂；2月，Tik Tok 在越南登上Google Play視頻排行榜第一；此後，抖音先後在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等多個國家登上視頻類排行榜第一的位置。在日本，抖音還一度成爲一款現象級的應用，深受年輕人的歡迎。

根據Sensor Tower 2018年Q1手機應用市場報告數據顯示，抖音及抖音海外版Tik Tok在蘋果應用商店下載量達4580萬次，成爲全球下載量最高的iOS應用。

當時，因爲抖音下載量較高的國家（地區），大多位於東亞和東南亞等地，所以就有媒體調侃說抖音出海更像是去鄰居家串門了。

再後來，雖然在印尼經歷了一段不小的風波，甚至還被一度下架，但這些挫折並沒有影響到抖音繼續全球化的戰略構想。

今年8月初，經過半年多的整合，抖音海外版與此前今日頭條斥資10億美金收購的Musical.ly完全合二爲一，並聯合推出新的短視頻平臺，新平臺將繼續沿用Tik Tok這一名稱。

上線於2014年4月份的Musical.ly主攻的是歐美市場，截止到2017年11月份其被今日頭條收購時，共在全球擁有2億多註冊用戶，全球日活躍用戶超2000萬，月活躍用戶超過7000萬，其中北美活躍用戶超過600萬，平臺每天生產超過1500萬部UGC內容。到了今年8月份，Musical.ly與抖音整合之前，其月活躍用戶數已經超過1億。

整合完成後，新的Tik Tok將以美國洛杉磯爲總部，同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設立全球運營辦事處。這時的抖音不但繼承了Musical.ly的所有資源，還以此爲跳板開始在歐美市場發力。

9月29日起，Tik Tok的美國區下載量第一次超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube，在這五款應用的總下載量裏佔比達到29.7%，到了10月30日，該佔比已達42.4%。

目前，抖音國際版已經覆蓋全球150個國家、75個語種，其中在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列。

抖音，已經讓全世界開始抖動。

Facebook的困境

近一年來，Facebook先後遭遇了數據泄露的醜聞和高管頻繁出走的打擊，曾引以爲傲的核心年輕用戶也在逐漸逃離。有數據顯示，自從2016年春季以來，Facebook月活躍用戶中，青少年用戶的百分比從60%下降到現在的36%，有越來越多的青少年認爲，使用Facebook已經不是一件很cool的事情了。

要知道，對於任何一個社交平臺而言，年輕羣體就像是能量的源泉，只要掌握了他們就能爲平臺提供源源不竭的動力，而一旦年輕人流失簡直就是一場噩夢，哪怕對於全球第一大社交平臺Facebook而言，也不例外。

據美國市場研究機構eMarketer，於今年2月發佈的一項調查研究顯示，預計今年，在年齡介於12歲至17歲的年輕美國用戶中，只有不到一半的用戶每個月會使用一次Facebook。該機構還預計，今年Facebook還將失去200萬年齡在25歲以下的用戶，這些失去的用戶將會流向那些更能抓住年輕人的應用，如Snapchat、YouTube等，當然也少不了Tik Tok。

7月25日，Facebook發佈今年第二季度的財報，與第一季度相比公司營收增長緩慢，在用戶增長方面更是創下季度新低。Facebook創始人扎克伯格也不無悲觀的表示，今年下半年Facebook的整體營收增長將進一步收窄，三四季度增速會下降5到10個百分點。財報公佈後，Facebook股價應聲下跌近20%，一夜之間市值縮水1200億美元。

在信息更加豐富多彩的2018年，這個創立於2004年的Facebook，已經顯得不再那麼年輕，那些使用它的忠實用戶也正在老去，這個在年輕人眼中的“大齡產品”，正在遭遇一場“中年危機”。