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在欧美热播而影响全世界的《冰与火之歌》是有着一个副标题的，那就是“权力的游戏”。

有多少人在看这部剧时，是贴着这个副标题去感知这部魔幻现实主义作品魅力的，我不很清楚。但这个副标题倒是让我始终无法放弃将它与这部热剧背后，即寄生的一个商业“闹剧”作某种勾连。

在我看来，当帝亚吉欧拆巨资获得热剧强大的IP，并推出令它得意的商业运作时，粉墨登场的其实正是另一种“权力的游戏”。

这出游戏不能说没有经过精心策划，但它却必然会像所有游戏一样，宿命地跌进“着迷—看穿--厌恶” 的现成故事圈套。

显然，帝亚吉欧在业界有着足够的影响和权力，当它不惜成本地垄断《冰与火之歌》IP后，它事实上因此又拥有了独家利用跨界资源的权力。

因而，基于话语权和操作权完全掌控的游戏一旦推出，其合法性就像施展了障眼法，让企图从游戏中获利的人们一眼看去是满满的希望。

我们了解一下帝亚吉欧游戏的路数：

背书

1

背靠剧本的强大影响力，推出帝亚吉欧背书的系列酒款：

八大家族。

这波不算神操作，一切合情合理，而且中规中矩。

以流行话题做先导，将话题中经典的符合移植到产品之中，物化符合的文化价值，这是商业操作的经典模式，极为正常。何况，帝亚吉欧背书的酒款，大部分都曾获得普遍认可，甚至旗下不乏经典。

因此，这是一种强强联合，是市场话语权力的进一步叠加，因而，当帝亚吉欧开始推出游戏时，其实已经在消费者的心中顺利地种下了希望的种子。

限量

2

2019年初，帝亚吉欧宣布，对这八大家族系列限量发售，一套8瓶发售价格为436英镑（人民币不到4000元）

这波操作有三个关键点：系列、限量和低价，这几乎囊括了关于威士忌收藏的所有优势。

系列的不可分割性，暗示集齐的价值潜力；

限量意味着不可多得的珍稀；

而低价不言而喻地提示你，该系列有着极佳的性价比和难以估量的升值空间。

在本身已经具有了凌驾于消费者之上的话语权力之外，帝亚吉欧又给出如此优厚的条件，消费者岂能让机会轻易溜过，商家希望的趋之若鹜自然会水到渠成。

到此时，游戏迅速展开，也迅速滑入游戏故事圈套的第一环，消费者为之“着迷”。

免税铺货

3

1-2个月后，帝亚吉欧走出了第三步。

“冰与火之歌”系列进驻了全球各大机场免税店，铺货开始，而且价格比发行价再跌一步。一些欧洲粉丝为贪便宜，囤积居奇，希望转手卖给东方朋友，轻松获利。

（拉加售价仅为发行价8.8折；泰斯卡更是7折发售）

但更多的人开始冷静地解读帝亚吉欧的这场游戏，认为该游戏前景不妙，令人疑窦丛生。在我看来，这种怀疑情绪终将会出现，诸多反逻辑的方面甚至可以让人质疑帝亚吉欧的市场动机。

帝亚吉欧获得《冰与火之歌》如此巨大的IP是何等的代价，而产品号称限量，又不断跌价？在商言商，帝亚吉欧如何能平衡收支，唯有一招，不断加量销售，限量只当掩耳盗铃。至于等着收藏升值的威迷，权当在游戏中收藏个教训呗。商人的本质是逐利，大把的钱已经用在跟着热剧讲故事，追逐文化而包装上，还有多少能花在精耕细作地提升酒的品质上？帝亚吉欧在业界并非浪得虚名，精明铸就了帝亚吉欧这块牌子，从来不是因为它的善举。因而，这种资金配比下的八大系列，拿什么来保证它让人喝上去感觉还不错？历史从来都是一面镜子，人们可以轻易地从历史中找到现实的答案。伴随着帝亚吉欧“辉煌”的类似游戏应该不是第一次，由贝克汉姆代言的翰格蓝爵不是已经销声匿迹了吗，当时品牌给市场描摹的令人目眩的图景，不是最终还是一堆泡沫吗？

因此，权力之下，定有冤魂。

权力的拥有者从来不会牺牲自己，牺牲的永远是游戏中的套中人。

令人欣慰的是，关于“冰与火之歌”系列的这场游戏，早早地就有了觉醒者。

在短短几个月后游戏就进入了第二个环节：对游戏的“看破”。

在欧洲最近拍卖会中，这个系列成了众多威士忌爱好者调侃的对象，其中：

降价不只一次哟，至少两次让你僵住

愚人节更是恶搞该系列，将会出第九版，第十版……让凑齐一套成为不可能，消费者被套牢。

你在这次拍卖中搜索冰与火之歌，你会得到570个竞拍品，111个为全套，共计近1300瓶酒。

（whisky online的拍卖价）

（国内也在大量甩货）

（某宝报价一月之内从9800将至7000多）

眼下，关于“冰与火之歌”八大系列的喧嚣，似乎还没有归于平静，这场貌似给消费者送福利，实质为“割韭菜”的游戏，离故事的结局“厌恶”虽不遥远，但游戏的设计者要实现其商业目标势必还会将游戏进行下去。

其实，最新的权游海报已经告诉我们答案。

经典的权游符号——铁王座。

真的吗？

往里看，这个所谓的铁王座全由尸体构成。

而原本，剑组成的椅背，成了每一位被极寒冰封的主角们。

细思极恐。

因此，今天我将我的观点与大家分享，在我看来，总比很多人再套进游戏被反复收割时，我像捷克人伏契克喊出“善良的人们，警惕啊！”要有意义得多。

END - THANKS

助理：Charlotte

部分图片来源于网络