作者丨市界 馮晨晨

編輯｜老拿

凱迪仕和它的智能鎖火了，但凱迪仕卻高興不起來。

近日，凱迪仕智能鎖發佈的一則名爲《拆彈磚家》的廣告視頻，引起網友熱議。視頻爲宣傳其產品的性能，凸顯“只有一隻手也能開鎖”的品牌特點，廣告中一名拆彈專家經過一次次爆炸，被炸得粉身碎骨，最後只剩一隻手依然能開鎖回家，這腦洞開的直讓網友大呼“受不了”。





該廣告宣傳文章表示：“這片子是暴力美學+腦殘好笑的結合體，國內罕見”；並稱其以超級誇張、荒誕的故事情節，以及泰式廣告特有的灰色幽默展示出了該智能鎖的品牌定位及產品優勢，讓人過目難忘，有一種看大片的感覺。

但目前看來，絕大多數網友並沒有get到他們的暴力美學，除了表示廣告恐怖、無聊外，還有網友表示“這樣的廣告沒有道德底線，商家應該被淘汰。”







12月4日，江蘇網警發佈微博譴責該廣告。凱迪仕智能鎖發佈的一則廣告視頻《拆彈磚家》引發熱議。視頻中，爲凸顯“只有一隻手也能開鎖”的品牌特點，不惜讓排雷戰士被炸至粉身碎骨，引發衆網友憤怒。網絡營銷應有最起碼的道德是非觀念，不要把無知當創意，把惡搞當搞笑！



12月4日午時左右，凱迪仕智能鎖通過官方微博發佈致歉信，並表示已撤掉該廣告。市界發現，該條微博設置了權限，多數網友無法在下方進行評論。





有網友對此表示，即便已經刪除了廣告，但就傳播效果和打造影響力來說，其目的已經達到了。不過，更多的網友卻反駁道，“不會購買該智能鎖”。





市界（ID：newsseeker）通過凱迪仕官網發現，該智能鎖由劉濤代言，並在官網首頁中部位置，配有劉濤拍攝的廣告，而廣告不論邏輯還是內容都比較正常，雖沒有太多亮點，但也沒有讓人不適的內容出現。或許，此次引發熱議的廣告，只是凱迪仕的大膽嘗試，不過從網友的評論來看，反而取得不小的負面影響。





天眼查顯示，KAADAS（凱迪仕）品牌誕生於德國，主要從事研發和製造智能鎖具產品，並聘請德國寶馬高級設計師擔任凱迪仕全球研發中心首席設計顧問。

在國內，凱迪仕所屬於深圳市凱迪仕智能科技有限公司，該公司註冊於2013年3月，註冊資本爲3358萬元人民幣。其中，一位名爲蘇祺雲的投資者，以2858萬元的認證額獲得85.11%股份，爲該公司的最大股東。





值得注意的是，凱迪仕曾在2016年10月被廣東名門鎖業有限公司以“侵害外觀設計專利權”爲由，告上法庭。不過，廣東省高級人民法院最終裁定，該案件缺乏法律依據，不能成立。