對於中國的消費市場，中國消費者一直都是一股強大的力量，而在消費者的觀念裏面，把錢花在哪裏是非常挑剔的，如果品牌企業靠取低價優勢獲取大規模的市場將不再喫香了，越來越多的消費者對於那種可以讓生活變得“優質”“有趣”“健康”的個性化產品越加熱衷。而這波訴求也讓自行車品牌企業進一步自我催生覺醒。

近些年來，隨着我國經濟的快速發展和互聯網的迅速普及，越來越多的人選擇了在網上進行購物，網購已經成爲中國消費者的主流購物渠道，同時也正在影響並引領着整個全球電子商務的發展趨勢。京東等中國巨頭電商平臺更是成爲全球各大知名品牌的集聚中心。作爲全球自行車行業金字塔頂尖的意大利老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王，於2018年受邀入駐中國電商巨頭-京東商城，正式開始發力中國高端自行車市場。

FRW輻輪王是全世界著名的老牌運動賽車自行車品牌，1939年意大利傑出世界自行車冠軍克勞迪奧•布魯西在意大利的拉文納創建了FRW輻輪王品牌，專門生產山地公路賽車和運動健身自行車。作爲自行車行業資深人士的意大利頂尖老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王中國區的負責人分析指出，其實消費品領域的機會在於自行車品牌企業的品類升級和品牌升級。在消費升級的趨勢下，很多自行車現有品牌都面臨着定位固化，同質化等挑戰，一些特色新興品牌以及一些優秀轉型的傳統品牌有望進一步崛起和發展。

伴隨着消費升級帶來的新需求，成熟的自行車行業也有重新洗牌的可能，那麼，什麼樣的品牌更脫穎而出，更受消費者喜歡呢？

在採訪中，作爲全球高端自行車領導品牌的FRW輻輪王中國區負責人給出了以下答案。隨着跑步健身成爲潮流，運動自行車的消費能力和意願都在不斷提升。一些市場定位明確、產品差異化顯著、垂直細分、場景化的自行車品牌有機會在這輪角逐中勝出，無品牌個性的產品已經進入瓶頸期。對於稍遜品牌的機會在於找到小的突破點，建立在細分市場的壁壘，也可以利用品牌專業度和行業資源，保持產品研發能力，藉助明星效應推廣產品，積累口碑。

消費者的運動生活方式隨消費升級發生顯著變化，並向成熟自行車市場邁進。消費者逐步養成健身習慣，對自行車的需求持續增長；消費者更傾向於選擇品牌定位精確、品牌屬性鮮明、能夠表達生活態度、與多種消費場景相匹配的自行車。對功能性爲主的需求逐步增加，更加註重產品品質，以及不同場景的個性化需求。這激發了各大自行車品牌進行產品創新。過去各大自行車品牌主打實用化路線，差異並不明顯，品牌同質化是成熟自行車品牌面臨的主要挑戰。

採訪的最後，意大利老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王中國區負責人坦言：自行車品牌要抓住運動健身潮流興起的趨勢，打造應用場景更爲豐富的產品，既能在運動鍛鍊中騎行着，也能成爲日常搭配的潮流活動的最佳坐騎，這也就需要自行車在外形設計上凸顯個性化。消費者厭倦了同質化，需求更爲細分，抓住垂直人羣的需求之後，能夠填補市場空白。

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