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作者 | 陸鵬鵬

爛片年年有，今年特別多。

細數今年豆瓣上的各種低分影片，《愛情公寓》3.0分，《逐夢演藝圈》2.2分，一度低至2.0分，由於豆瓣的評分制度導致分數不能再低，也因此成爲史上評分最低的電影。

在《逐夢演藝圈》《愛情公寓》之後，近日《冰封俠：時空行者》的上映再度引發了大量觀衆的吐槽，進入年度爛片的行列。雖然電影不夠精彩，但戲外片方和男一號甄子丹卻上演的互撕大戰卻格外激烈。

評分2.6低出下線，片方與甄子丹上演戲外互撕戰

電影《冰封俠：時空行者》於11月2日正式公映，截至發稿票房成績爲2860.5萬，上映四天成績慘淡，公開資料顯示，該影片製作成本爲2億港元，以目前形勢來看不容樂觀。

除了票房成績遇冷外，該影片豆瓣2.6的超低評分也是一大亮點，公開資料顯示，《冰封俠：時空行者》是系列的第二部，其上一部《冰封：重生之門》評分也僅爲3.6分。

來看一下部分網友的影評。有觀衆稱，87分鐘的電影，前面十分鐘都是第一部的前情回顧，拍攝的素材已經完全沒辦法組合出它本來想講的故事，所以它用了大量的旁白代替影像去敘事，用歌曲配唱搪塞觀衆揮霍時間，這是一部根本不該上映的電影。

票房口碑的 雙失利讓電影本身的內容不具吸引力，但戲外的出品方與甄子丹的互撕大戰卻賺足了眼球。

11月3日，電影《冰封俠：時空行者》出品方於官方微博發佈了《官撕：冰封俠的背後》一文，文中列舉了自影片開拍至後期宣傳，主演甄子丹篡改臺詞、不配合古裝造型需求、干涉動作導演工作、拖延參與宣傳計劃與日程、否認參與電影製作等“不良”行爲。目前，該微博已被刪。

面對出品方的指控，隔日，甄子丹微博長文回應，表示片方是在藉機炒作，企圖以惡意抹黑演員之姿提高影片關注度。並列舉了20條內容對片方進行反擊。甄子丹表示，大量營銷號統一時間、統一文案、統一配圖、統一帶話題的“衝熱搜”痕跡太明顯，即使刪掉惡意抹黑的官方微博，也會將維權進行到底。

學會負面營銷，爛片也能成爆款

目前，僅憑兩方的聲明尚不能斷言事情的真相，但影片“擺爛”似乎已成定局。與《冰封俠》相似的是，許多低分影片的幕後花絮總是格外精彩。在影片內容無法依靠口碑營銷挽救時，許多宣發團隊往往會依靠負面營銷來讓觀衆買單。

以電影《富春山居圖》爲例，2013年6月9日該影片上映，從第一日開始，該影片就遭到了業內人士的集體吐槽，成爲口誅筆伐的對象，目前豆瓣評分爲2.9。

但不良的口碑並未阻止票房成績的下滑，反之，在一片罵聲中《富春山居圖》的票房成績越挫越勇，端午節三天假期拿下1.3億左右，佔端午節票房53%以上，最終以3億的票房成績收尾，零好評的影片收穫如此票房成績，結果令所有人大跌眼鏡。

彼時，不少觀衆在接受採訪時表示：“當初就是想看一看，電影能爛到什麼程度，事實證明真的很爛。”《富春山居圖》在口碑不濟的情況下完成了票房成績的逆轉，這也得益於它的負面營銷。

影片通過“賣醜”的方式在社交媒體上製造話題。大V發佈關於影片的負面評論，帶動粉絲的傳播，一傳十、十傳百，話題在微博端發酵，讓觀衆產生“電影到底有多爛”的好奇心，以此起到推廣的作用。

在上述甄子丹的回應中他表示，片方企圖以惡意抹黑演員之姿提高影片關注度。很顯然，《冰封俠》的發行方也想複製這種營銷模式，以拯救口碑差評的影片。然而就目前來看，效果很難如願。

缺乏好內容，再多的營銷也只是空中樓閣

一位影視行業的業內人事對藍鯨表示，在電影的宣發過程中，負面營銷只能起到短暫的效果，絕非長久之計，觀衆爲票房買單僅僅是出於好奇心，而非欣賞。《富春山居圖》這一案例成功的背景是在2013年，但如今觀衆對電影內容質量的要求日益提高，再想借負面營銷走捷徑已非明智之舉。

與過去相比，影視產業的格局正在變化，一些電影的營銷公司往往能成爲助推票房的動力，即使是一部零好評的影片。隨着微博、微信、豆瓣等社交媒體的發展，有關電影話題的傳播空間越來越廣，觀衆對電影的觸及面也越來越大，想做負面營銷比過去更加容易。

但不可否認的是，與宣發相比優質的內容仍然是時代的主流，觀衆對電影內容的要求也在發生變化。

剛剛過去的暑期檔，全國電影市場總票房達到174億元人民幣，同比增長6.74%，成爲繼春節檔之後，中國電影市場全年第二大支柱檔期。這歸功於《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等電影的上映。

值得注意的是，在暑期檔的狂熱過後，電影市場迎來了短暫的平靜。數據顯示，今年10月份全國電影總票房爲36.45億元，比去年同期下降41%。票房大盤跌至三四年前的水平，在沒有優質的電影情況下， 影院顯得格外冷清。

隨着社交媒體的日益普及，互聯網營銷大大縮小了宣發的成本，這也讓不少低分影片有了逆襲的空間，但對於電影市場而言，此類趨勢並不益於行業發展，電影市場繁榮的背後，還需迴歸內容本體。

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