日本手機市場洗牌：中國品牌全軍覆沒，榜首獨攬半壁江山！

摘要：近期，根據知名數據調研統計機構Canaly公佈的市場報告顯示，在日本智能手機市場銷量最高的品牌分別爲蘋果、夏普、三星、索尼和京瓷，除了蘋果、三星兩家外來品牌，其他三家均爲本土品牌，而在全球銷量和市場份額名列前茅的中國手機品牌卻五一上榜，這也意味着，大部分日本當地消費者購買手機仍然將本土品牌視爲首選，其次纔是蘋果和三星。而包括索尼、夏普、京瓷等本土品牌雖然在中國市場幾乎沒有任何影響力，甚至大部分中國消費者都幾乎感受到任何存在感，但作爲日本的本土品牌，它們在當地市場運營多年，在銷售渠道、品牌營銷方面更具有優勢，並且相比於中國品牌，也瞭解日本消費者的實際需求和操作習慣，全球熱銷的中國手機品牌在日本市場和當地本土品牌競爭，其結果無非是強龍不壓地頭蛇。

近幾年來，以華爲、小米、OPPO、vivo爲首的中國手機品牌愈發強勢，幾乎將國內絕大部分市場份額瓜分殆盡，而在國內本土市場站穩腳跟後，又開始迅速佈局海外市場並且逐漸嶄露頭角，國產手機在全球多個國家和地區均成爲熱銷品牌。但隨着人口紅利逐漸消失，行業競爭加劇以及全球智能手機市場進入飽和狀態，一路野蠻增長的國產手機在部分海外市場也愈發感受到壓力，而在日本手機市場就出現了“大洗牌”的罕見局面，中國品牌全軍覆沒，榜首獨攬半壁江山。

近期，根據知名數據調研統計機構Canaly公佈的市場報告顯示，在日本智能手機市場銷量最高的品牌分別爲蘋果、夏普、三星、索尼和京瓷，除了蘋果、三星兩家外來品牌，其他三家均爲本土品牌，而在全球銷量和市場份額名列前茅的中國手機品牌卻五一上榜，這也意味着，大部分日本當地消費者購買手機仍然將本土品牌視爲首選，其次纔是蘋果和三星。

具體方面，蘋果在日本手機市場份額高達53.3%，位列榜且首獨攬半壁江山；緊隨其後的是夏普，市場份額爲12.8%，和蘋果的差距顯而易見；而最尷尬的就是當屬三星了，持續多年蟬聯全球第一手機大廠的三星，在日本的市場份額僅爲8%；其次分別爲索尼和京瓷，市場份額達到7.9%和7.5%。這一份市場調研報告數據不免令人感到詫異，在全球銷量和市場份額名列前茅的中國手機品牌，爲何在日本市場卻集體落榜了呢？

全球暢銷的中國手機品牌卻在日本市場滯銷，問題出在哪呢？其實，這一結果倒也並不算稀奇，畢竟不同地區的用戶對於手機的需求存在差異化，包括在操作系統習慣、審美標準、消費觀念以及本土文化等方面，都和國內不同。而包括索尼、夏普、京瓷等本土品牌雖然在中國市場幾乎沒有任何影響力，甚至大部分中國消費者都幾乎感受到任何存在感，但作爲日本的本土品牌，它們在當地市場運營多年，在銷售渠道、品牌營銷方面更具有優勢，並且相比於中國品牌，也瞭解日本消費者的實際需求和操作習慣，全球熱銷的中國手機品牌在日本市場和當地本土品牌競爭，其結果無非是強龍不壓地頭蛇。

此外，導致中國品牌全軍覆沒的局面，也不排除日本當地消費者同樣有愛國情懷，對於外來品牌產生一些排斥，更加熱衷於支持本土品牌，以及蘋果的軟件生態和三星全球銷量第一的知名度等因素。

不過，也不能以一時失敗定輸贏，目前看來在日本市場熱銷的本土品牌，在全球其他國家幾乎都沒有什麼影響力，這一點和集體迅速崛起的中國手機品牌截然不同。以華爲、小米、OPPO和vivo爲首的一線手機品牌正在持續佈局海外市場，小米在印度智能手機市場持續蟬聯銷量冠軍，OPPO、vivo分別在海外市場推出子品牌，市場份額迅速擴張；作爲全球第二大手機廠商的華爲儘管頻繁遭到美國方面的持續打壓，但在不少歐洲國家仍然呈現出迅速增長的勢頭。