一、高潮仍聚焦雙11當週，增速下滑明顯

2018年是雙11電商節點的第10個年頭，始於2009年淘寶單一平臺的嘗試，十年變遷，如今的雙11已然演變成從購物節到全民消費的狂歡。每年從11月1日開始，甚至更早的過了國慶假期就能隱約嗅到雙11的節味兒，造勢狂歡的氛圍只增不減，雖然預熱活動不斷提前，但是雙11的高潮仍聚焦在雙11當週。2018年雙11期間（即2018.10.29-2018.11.11）生活電器涵蓋20種產品共達成114.8億元的成績，同比增長18.7%，而僅雙11當週就實現了93億元的零售額。然而立足於今年的雙11回眸近五年的發展歷程，2018年雙11生活電器整體市場雖然仍有擴充，但是增速明顯下滑，2017年雙11當週同比增速爲52%，而今年的增速卻不到20%。

數據來源：中怡康線上周度零售監測

二、雙11期間吸塵器規模突破29億元，廚師機、電暖器增速領先

數據來源：中怡康線上周度零售監測

雙11期間吸塵器表現不負衆望，達成零售額29億元，同比增長43.4%；此外電暖器也迎來熱銷季，雙11實現零售額10.9億元，同比增長82.6%；空氣淨化器在雙11節點並沒有實現逆轉，在生活電器各產品中增速墊底；西式料理產品廚師機市場需求度上升，同比增長領先其他小電產品。

三、雙11線下與線上保持聯動，當週銷售規模可觀

隨着新零售概念的愈演愈烈，線上與線下實體零售店共同成長，阿里、京東等致力於打通線上線下核心商圈，實現消費共享。雙11當週生活電器重點品類線下市場表現不俗（如下圖），環比增幅明顯，吸塵器和空氣淨化器雙11當週銷額更是趕超國慶當週。

數據來源：中怡康線下週度零售監測

四、雙11生活電器“推新賣貴”勢頭不減

首先雙11期間生活電器價格促銷較爲明顯，與前43周相比，生活電器全品類TOP500機型中80%的機型均價有所下滑，其中12%數量的機型均價下降20%以上，29%數量的機型均價下降在10%-20%之間，21%數量的機型均價下降5%-10%之間。此外，雙11期間新品的滲透率與前43周相比也大幅增加，其中最具代表性的廚房水料類產品新品滲透率爲38.1%，其中新品均價爲424元，新品溢價指數爲139，環境家居類產品新品滲透率爲35.9%，新品均價爲650元，新品溢價指數爲115，以上可以看出由於雙11期間產品結構中新品滲透率增強，而其帶來的超過整體市場的溢價延續了雙11“推新賣貴”的趨勢。