二胎时代，哪一种婴幼儿产品最火？消费升级的时代，随着80后、90后新生代宝妈育儿观念的更新及生活消费水平的不断提升，纸尿裤替代尿布成为宝宝用品首选。纸尿裤作为宝宝日常生活易耗品和必需品，需求量也是节节攀升。

纸尿裤行业，在我国究竟蕴藏着多大的能量？我们让数据来说话。2017年，我国新生人口高达1758万人，刺激着纸尿裤市场的快速扩容，预计2021年我国纸尿裤市场规模将达909 亿元。从中国社会科学院研究机构公布的相关信息来看，目前在城市0-2岁婴幼儿中纸尿裤普及率达92%，但在农村尚不足10%。可以预见，婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

而正是瞅准了这一点，各大纸尿裤品牌商也以此为契机，依照属于自己品牌的调性和合适的营销方式，提升自己的品牌营销力。

明星父母典范效应

借助荧屏上光鲜靓丽、幸福和睦、居家人设的明星父母，在社交媒体聚集人气，将庞大的粉丝群转化为购买力。

国产品牌爹地宝贝的首任形象代言人是主持人华少，之后启用了亚洲小旋风林志颖作为全新品牌代言人，而好奇品牌则在2017年5月时请来了明星奶妈孙俪做代言人。这两个品牌都充分借助了明星红人的示范作用，从而实现了品牌的营销造势，在口碑和营销上达到了双赢。

打造超级IP

恒安集团旗下的安儿乐纸尿裤，曾经借力电影《三生三世十里桃花》的热度，把品牌22周年的时间点相结合，在产品的包装上运用了影片中的十里桃林和浪漫桃花等元素，达到了吸引年轻消费者注意的目的。

爹地宝贝则是自己发力，打造大型3D亲子类动画《爹地宝贝之神奇哈酷》，对品牌形象进行了"IP"化包装，创造出纸尿裤精灵哈酷和考拉父子等卡通形象，并将卡通形象融入产品的附加值中，最终聚合成品牌的"超级IP"，传播其IP文化。

情感共鸣 打动人心

由于纸尿裤品牌在功能性上很少具有不同的特点，难有颠覆性的创新，有的品牌就打出感情牌。福建的雀氏纸尿裤品牌"天才第一步，雀氏纸尿裤"的广告词不仅朗朗上口，更是精准地把握住了家长望子成龙、望女成凤的心理，引起消费者的共鸣，使得雀氏在消费者心中占据了重要的一席之地。

素人文化 放大产品内涵

谁说品牌的营销和宣传，代言产品的只能是明星？素人也可以！让网络平台的素人参与进来，增加素人和品牌的互动性、接近性、用户粘性，反而会起到意想不到、出其不意的效果。

日前，妈妈去哪儿旗下自营品牌MUTUKI纸尿裤联合抖音发起了一个"够萌你就来试镜"的挑战活动，参与者可以上传自家宝宝的逗趣视频到抖音,参与话题互动。这一次活动，借力当红短视频APP抖音，把宝爸宝妈的日常晒娃习惯引进品牌宣传中，吸引目标受众的关注，唤起同理心，打造了一场抖音卖萌的盛会，从而达到提升话题知名度、放大品牌内涵的目的，让MUTUKI纸尿裤的品牌形象走入普通老百姓的生活。

MUTUKI纸尿裤这一波的营销效果斐然。活动10月19日启动后,受到各路抖音达人的关注，总播放数(VV)超过1.4亿，20万人参与，收获300万点赞量，这绝对是抖音史上最大规模的卖萌比赛。

MUTUKI纸尿裤致力于打造国民亲民品牌形象，联手抖音的"够萌你就来试镜"，从日常生活切入引起话题，深度植入用户内心，从而沉淀品牌形象，扩大品牌内涵，更好地实现转化用户价值，实现为线下门店导流的终极目的。可以说是纸尿裤行业的一次勇敢创新，也是一次大胆的突破，这是纸尿裤行业里程碑式的极具参考价值营销活动。