丁磊评价罗永浩：罗永浩创业失败，他犯了两大错误！谈谈什么是高段位营销？

近期，网易丁磊评价罗永浩创业失败犯了两个错误：

第一，他的对手都很强，余承东，雷军，段永平等；

第二，他低估了从设计理想到制造现实的难度，产品质量出了大问题。

我个人觉得，面对竞争对手很强？这不算犯了什么错误，现在，你给我找一个没有竞争的行业看看！石油，烟草？供应链可能是问题，但我认为，最核心不是产品问题，也不是什么竞争问题，而是时机没有了！窗口期没有了！小米比锤子早了两年，这才是核心！

这不是丁磊那个年代了，国内什么也没有，从国外复制一个模式，就可以成功。丁磊的网易严选20亿卖给了阿里，什么原因，不是你做的不好，不是你不行，就是因为时机过了，做不起来了。

一个产品要做大，一定是基于一个大需求，高频，痛点，刚需。这就可以做成一个国民级产品或者说一个超级单品，入口级产品。

手机可以，拼多多的社交电商，创新模式，可以，但网易严选不行，一个是不可能做成国民级，入口级，门槛太高，核心是这个，另外就是时机，时间窗口，也没有了！

我一直认为，除了技术之外，所谓的高段位营销。就是营销时机的把握和营销节奏的控制。

什么是营销时机的把握？

案例：如，锤子手机。

从去年底开始，罗永浩就已经陆续退出4家锤子旗下子公司法定代表人，包括北京锤子数码科技有限公司、深圳锤子数码科技有限公司、成都野望数码科技有限公司、锤子科贸（上海）有限公司。

有媒体报道： 锤子科技旗下一家名为锤子软件（北京）有限公司的子公司又出现了较大的人员变动。朱萧木、唐岩、吴泳铭等11位员工从主要人员中移除，而公司的法人代表也从罗永浩变更为温洪喜。

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锤科真的没了？锤子高管团队解散，罗永浩卸任所有职务？

大家都在说什么情怀，理想，但产品不行，系统不行。实际上就是时机不对，锤子手机比小米晚了两年，小米2010年开始，锤子2012年开始，但2012年以后的手机品牌，做起了的时间窗口没有了。

锤子手机就是诞生于2012年，这时，手机市场已被魅族、小米、苹果、三星、华为、OPPO、vivo等品牌占领，高端、中端、低端市场都已经没有机会！

什么是营销节奏的控制？

还是举一个例子：大家耳熟能详的案例，经典的失败的案例，花了几十亿给大家带来的一个经典教训。它就是恒大冰泉案例。

我在2014年初就立帖为证了：不信大家去搜“恒大冰泉休矣！”一文！看看我当时怎么说的！

2013底-2014年初，到处充斥着恒大冰泉订货会现场达成57亿元订单的新闻，许老板也不失时机的发布了恒大冰泉3年的销售目标：2014年目标100亿元，到2016年实现超过300亿元的销售额。

厂家发布会、媒体新闻稿，各方似乎都沉浸在“300亿宏伟目标”的狂欢之中：恒大冰泉现场订货额已经超越了昆仑山矿泉水上市以来销量总和，似乎预示着恒大冰泉已然走到了高端水，不，而是中国所有水制品的巅峰？！

看起来很美！后来大家都知道怎么回事了！

恒大冰泉的问题出在哪里？

重申一下：所谓高段位营销，就是对营销时机和营销节奏的判断和把控。

但这次，恒大的问题不是营销时机不对，而是营销节奏出了严重问题。

来来来，看看这些数字：

三年要做到三百亿的销售额，20天13亿的广告费，一个月铺下去20万家终端，订货会宣称拿到57亿订单。

现在呢，一地鸡毛，恒大冰泉转手了事。

据说销售最高峰，一年不过10亿销售额，而且还是压在渠道和终端，焉能不死？不死都没天理了。

有人说，恒大慷慨的用3年时间，上百亿人民币的代价给中国营销界奉献了一个关于企业战略、品牌定位、产品定价、渠道招商、营销传播的经典案例，必将永载营销史册。

恒大冰泉，终于还是为违背快消品市场规律付出了“些许”代价，地产嘛你懂得！但我也不认为这是所谓“战略性亏损或战略转移”，不亏损不是更好？其实，可以做得更好的！

······

好了回到手机这个话题！除了华为，苹果，今年，其他手机的日子也不好过！小米今年下滑幅度也很大！

小米手机出货量同比下降33%，系主流厂商中降幅最大！

10月30日，全球调研机构Canalys发布最新数据显示，中国智能手机市场今年第三季度出货量从第二季度9760万部小幅上升到9780万部，较去年同期下降3%。

其中，小米手机市场份额从2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出货量也同比下降33%，这个降幅是所有主流手机厂商最大的。

调研机构Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经表示，小米手机国内市场份额下滑严重也不完全是自己的问题，主要原因是大环境的问题，竞争对手激进而强大，2000元以上手机市场已然以华为为主力了！

坚果Pro 3发布：搭载骁龙855+，售价2899元起！

10月31日晚，坚果手机2019新品发布会如期举行。此次坚果系列的升级换代让我们足足等待了一年之久。

作为本次发布会的主角，坚果Pro 3的规格配置并没有让我们失望，骁龙855 Plus加持、4800W后置四摄、Smartisan OS 7.0、丰富的自主定制手机壳，售价2899元起。

具体来讲，坚果Pro 3 8+128GB售价2899元，8+256GB售价3199元，12+256GB售价3599元，即日21点正式开卖。双十一期间各个版本会再降200元。

3000元的坚果，没有老罗，你还会买吗？

深知精准营销创始人CEO 蒋军

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