硅谷的互聯網科技巨頭都處在衝擊萬億美元市值的賽道上，而蘋果一馬當先。幾天前，蘋果發佈了第三季度財報，不斷躥升的業績再次引起了華爾街的關注，讓之前很多堅定地認爲亞馬遜先破萬億的大佬們大跌眼鏡。這是人類歷史上繼中石油之後，第二個總市值超過一萬億美元的公司，然而如今前者絕大部分市值都已經灰飛煙滅。

至於一萬億美元是什麼概念？有網友調侃說，如果換成大家能夠聽懂的話，這大概相當於在中國一線城市買120萬套價值500萬人民幣的房子，雖然這個比方有點像在問“皇帝是不是用金鋤頭種地”。

當然，股價飆升，最開心的還是買了蘋果股票的華爾街大佬們，比如伯克希爾·哈撒韋主席沃倫·巴菲特先生，股神大爺的投資一向以保守著稱，幾十年來他賴以實現20%年複合增長的股票僅限於可口可樂、沃爾瑪和富國銀行這樣的大型傳統企業，而一向不敢動科技公司的股票。但從這幾年伯克希爾·哈撒韋股東大會上的表態來看，巴菲特漸漸開始關注蘋果。過去一年多，他買進了蘋果5%的股票，價值共計約500億美元，這也讓他在這次大漲中每天進賬二三十億。可以說，這是迄今爲止伯克希爾·哈撒韋最具有價值的一樁投資，巴菲特甚至表示，如果可以的話，自己願意持有蘋果100%的股票。

資本遊戲有時候就是這樣，當你手中握有幾百億美元的時候，你會感覺自己像電影裏的王多魚，全世界都在幫你賺錢。但問題是，拋開資本和預期不談，蘋果的產業能夠支撐得起這一萬億美元的市值嗎？

幾乎從喬布斯離世、蒂姆·庫克接手公司開始，嘲笑蘋果已經成爲智能硬件市場上最大的“政治正確”，許多果粉也是在蘋果換帥之後“粉轉黑”的。蒂姆·庫克治下的蘋果公司總是不缺乏負面新聞和評論，並且這當中的大部分觀點也並非虛言。

比如產品方面，從iPhone重新定義手機這個概念之後，喬布斯推出的每一款機型都被大衆認爲是充滿了靈感的產品，而在庫克執掌公司時期，新的產品的確尺寸更大，但內涵上卻顯得平庸了很多。

隨着業務不斷鋪開，蘋果在商業道德方面也接連遇到挑戰，其中包括針對技術故障的售後服務不力、竊取用戶位置信息等等。今年早些時候，蘋果承認通過網絡對舊設備用戶施加限制設備性能的手段，遭到了部分舊設備用戶的聯名起訴。而這一點在中國市場則表現的尤爲明顯，去年年中，在針對微信的打賞功能要求徵收30%的服務費被拒之後，蘋果下架了IOS版微信的打賞功能，同樣遭到了中國反壟斷輿論的一致批評。

然而現實是，如今庫克確實帶着蘋果站上了一個更高的臺階。別的不說，單從公司盈利能力來看，2010年是喬布斯在蘋果的最後一年，當年蘋果推出了iPhone 4這款劃時代的產品，全年營收是650億美金，到了2011年庫克接手，當年蘋果的收入是1080億美元，如今七年過去，蘋果的年收入早已經突破2000億美元，今年預計目標是2610億美元，增長勢頭很猛。對於科技企業來說，想要找到一種可持續的變現形式是很困難的，這或許就是爲什麼巴菲特看不懂科技股，卻唯獨中意蘋果的原因。

實際上，供應鏈出身的庫克與開發者出身的喬布斯確實天差地別。有人編過一個段子，說如果喬布斯看見用戶，可能會說：“你們給我坐好了，我是從未來穿越回來的。告訴你們，你們的手機是弱雞，以後的手機應該是這樣的，不接受反駁！”而庫克見到用戶，總像是嘮家常：“你們說要啥？我給你們做！”如果大家還不願意買，他還會偷摸讓老機器變卡，逼着大家換。

相比喬布斯對技術的狂熱來說，庫克更加現實，當然這也意味着，他更加對公司和投資人負責：他會聽取別人的意見，儘管金主們會要求把手機屏幕越做越大，這違背了喬布斯的設計理念；他會爲了中國市場跨過大洋專程跑過來，還在烏鎮街頭和王興一起喫小餛飩；甚至他還會爲了公司的股價去回購公司股票。

現在如果回過頭去看智能手機走過的這十年，纔會覺得蘋果和整個智能手機產業，都在走向成熟期：商業模式、市場規模、產品和生態都開始趨於穩定。儘管蘋果的產品在理念和設計上依然是其它品牌競相模仿的對象，但它所帶來的衝擊開始慢慢淡化。在智能手機最初的幾年時光裏，人們總是驚異於產品本身的獨特魅力，那個時候的“果粉”，有“果粉”的信仰，而如今，人們可能只是覺得自己離不開這個生態，但光是如此，就足以讓華爲、小米、vivo、OPPO甚至是三星這樣的品牌羨慕了。庫克是個生意人，他當然知道該怎麼做，在他的任期內，蘋果出售的iPhone和iPad數量遠超喬布斯任期。

不過這樣也會造成一個問題，就是在新興市場的開拓上，蘋果和其它手機品牌相比總是缺乏競爭力，最近一段時間，蘋果在印度就遭遇了這樣的境遇，在這個全球第二大智能手機市場，它的銷售排名在所有廠商中位列第11位。而稍早前，華爲的出貨量已經超過了蘋果，儘管今年華爲在美國市場上嚴重受挫，但在全球市場的優異表現還是讓它晉升爲全球出貨量第二的手機品牌。

但不管怎麼說，銷售只是蘋果市場的一部分。目前蘋果還是能夠支撐得起一個比較高的股價的，至於是不是一萬億美元，沒有人能夠說清楚。加拿大皇家銀行繼續看好蘋果的上漲，摩根士丹利則覺得應該減持包括蘋果在內的科技股股票，因爲它們已經被高估了。如今在美股討論蘋果就像去年在A股討論茅臺一樣，是件時髦的事。但既然股神大爺都覺得值得買，那整個投資界也大多相信應該跟進，也許萬億美元對蘋果來說並不是一個終點。

文章來源：財經郎眼Daily

相關文章