由于全球奢侈品牌LVMH的股价创下新高，LV的老板贝尔纳·阿尔诺净资产增加到1076亿美元，正式超越了比尔盖茨，成为全球第二大超级富豪。

至此，奢侈品牌的造富神话再次成为了舆论的焦点。

尽管说，LVMH集团的成功很大程度上归功于中国消费者。但是，在打造全球奢侈品牌的过程中，其实你不知道的品牌秘密。

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高价是维护奢侈品高端地位的手段

“你永远不要指望LV会打折！”

每到一个季度结束，没有卖完的剩余产品会被送到LV法国本土的工厂进行销毁。消费者花了数万块钱买的包包，LV宁可销毁也不会促销。

尽管官方的说法是，“为了保证每一款产品的价值以及品牌的质感”。但是，一位外国的网友无意间说出了真相：

“如果奢侈品牌的潜在客户，看到一个下等人也背着2000英镑的包，那么这个包就卖不出去了。”

为了迎合一群在“金字塔尖”消费者的炫耀心理，通过价格显示出尊贵和与众不同，是一种身份的象征。

不过，维护奢侈品地位的手段，除了“高价”之外，还有“涨价”！

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品质是消费者对品牌根深蒂固的印象

尽管说LV是“奢侈品”和“时尚”的代名词，品质才是长期俘获消费者的关键因素。

在电影《泰坦尼克号》所描绘的真实历史沉船事件中，当抵达现场的搜救人员打捞起一个LV硬壳行李箱时，惊讶的发现里面居然滴水未进。

甚至还据说，女主角Rose的画像就保存在旅行箱里！

更夸张的是在《夺金三王》这部电影中，三个士兵拎着LV行李袋跑动阿富汗偷黄金。要知道，一整箱的黄金重量，不是普通箱子能够承受的。

最关键的是LV所采用的皮质，可以确保LV包20年不会损坏。而且，其时尚元素依旧不过时。

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贵族、明星代言，私人订制放大稀缺属性

LV绝对是一个拥有悠久历史的品牌。

上个世纪五六十年代，航空业迅速发展，乘飞机出差与旅行成为中产阶级的风尚，最时髦的女明星们日常出行一定用的是Louis Vuitton的行李箱。

1960年，意大利知名女演员安娜·玛格纳尼被拍到在去巴黎旅行时所用到的行李箱全部是有着老花图案的Louis Vuitton，而时尚杂志大户如Vogue就连拍摄杂志宣传片时用到的行李箱道具也一定是LV，风靡程度可见一斑。

美剧《家有仙妻》剧照

九十年代，纽约 Harlem 区著名的裁缝大师 Dapper Dan通过 天马行空地「山寨」Monogram 设计，赢得一票如Run-D.M.C.、LL Cool J 和 Public Enemy 说唱大佬的喜爱。诡异的是，这些明星穿着「山寨」的老花图案衣服在舞台上表演，却增加了大家对LV老花的喜爱程度。

1997年，LV找到前Perry Ellis的设计师Marc Jacobs，任命他为品牌新的创意总监。Jacobs不负期望为LV带来了新的活力——为LV设计了新的帽盒、打造了Monogram Vernis系列，并在他的模特好友，黑人超模Naomi Campbell和红极一时的超模Kate Moss大力带货下迅速在时尚圈流行起来。

黑人超模Naomi Campbell

左：模特Edie Campbell 展示人体涂鸦 右：Graffiti Speedy Bag

2004年，在当时的热映电影《贱女孩》中，女主角挎了一只樱桃图案的LV，一时间，成为村上隆系列成为20岁左右的青少年都想受到的生日礼物。

左：村上隆为LV设计的新图案 右：电影《贱女孩》剧照

2010年春季，推出绿色的ombré-dyed斜挎包；2010年秋季，带有亮片装饰的老花图案闪亮登场。

随着老花的日益流行，老花产品的范围也不局限于包包一种，Jacobs将它应用在了LV出品的帽子、紧身衣、雨伞、风扇和毛皮罩上，喜爱老花的消费者选择范围变得越来越多。

2008年，LV开启了与美国流行文化艺术家Richard Prince的合作，Richard从他的著名画作《护士》中汲取创作灵感，2008年LV的春季秀场上，超模们身穿护士服，手中拿着Richard Prince为LV演绎的「Big City After Dark」系列。

2008年LV的春季秀场

Richard Prince设计的新款包袋

Petite Malle包

设计师也乐于将老花「拆解应用」，无论是2015年春季的四瓣花雕刻靴子高跟靴还是2016年秀场上令人惊艳的红色皮革镂空四瓣花图连衣裙都是老花的「新应用」。

老佛爷为LV设计的拳击手套

每一个奢侈品牌的背后，都绝不是简单的炫富。

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