打开电视、电脑、手机，时时都能看到广告，走在路边，处处都能见到广告。现在是一个广告营销的时代。以前是酒香不怕巷子深，现在是酒香也怕巷子深。

作为职业品牌，同样需要营销。

第一，包装。再好的东西也要包装。中秋月饼变来变去就那几种做法、那几种馅，但可以有无穷的包装。同样口感的月饼，普通包装可能就卖50元，而精包装可能要5000元；同样一件衣服，在地摊卖50元，老卖不掉，包装一下，在商场卖500元，卖得脱销。可见，包装之重要。职业经理也一样。

俗话说，“人靠妆，马靠鞍”，“三分长相，七分打扮”。不同价格的装备、行头给人的气质不一样。职业经理在外表的包装上也要投入很多，什么场合需要什么服装，什么场合戴什么眼镜，什么场合弄什么发型……

第二，营销。诸葛亮在卧龙岗时就通过朋友徐庶等人在外面传：卧龙、凤雏，得一人者得天下。这使其名声在外，做到未见其人，先闻其声。徐庶还故弄玄虚，让刘备只知其名，不知其人，吊足胃口，又主动策划刘备的三顾茅庐。通过三顾，让刘备感到珍惜；同时，通过三顾，也让世人感觉其不一样，引起强烈的社会效应。

陈发树花十亿元挖唐骏，除了唐骏本身的价值外，更重要的是在营销。这个营销达到了双赢的目的，既让人知道了陈发树是有魄力的买主，宣传了公司的实力；同时，唐骏创造了职业经理的神话，很多人都以其为偶像。一夜之间，陈发树、唐骏、新华都，家喻户晓。

职业经理也要懂得营销自己。可以通过朋友，结交名士，向外推广；可以参加各类活动，在各种社交场合显露自己的才华；也可以开讲座，做培训，著书立说……即使是日常的工作，如给人面试，都可以用来营销自己。

有位职业经理对到公司来应聘的人员都采用很专业的方式进行面试。不论是笔试，还是面谈，都让人感受到与其他企业不同。不少应聘者被其面试的技巧所折服，哪怕是薪资低一点也愿意来，即使最后没有来的，对那次面试也留下深刻印象，想学会这种面试方法，希望拜师讨教。

行业的圈子很小，没有被录用的人在各种场合都会谈起这个深刻的面试情景，说某某公司的某某真专业，用了什么面试方法。这样，来应聘的人一波接一波，一两年下来，不下几百位，这事逐渐在圈子里就盛传开了。这位职业经理在行业内的知名度不经意间就提高了，美誉度自然就上来了。这种自我营销是不带成本的，只是顺带产生而已。

当然，在营销的时候有一个前提，就是有料。如果腹中空空，只是在营销上做思考，那等同于飞蛾扑火，自取灭亡，不久的将来一定会被识破。如果“料”无法支撑自己的营销，就成了吹牛，最终害人害己。

诸葛亮的营销是因为其确实有料，不是吹牛。陈发树、唐骏的营销也是因为彼此有料，才能做得成功。不然，只能被人传为笑谈，而不是佳话。上例中的那位面试的职业经理也因为有料，才会被其他人盛传，否则，即使有这样的想法和手法，其他人也不会买账。

所以，职业经理在自己不成熟的情况下，需要厚积。先深挖洞，广积粮，积蓄力量，耐心地韬光养晦，等自己翅膀硬了，再逐步起飞。

如果在不成熟的时候营销，一来，别人不当回事；二来，能力跟不上营销，让人感觉虚假，自砸形象。形象毁了，何来品牌？不营销还好，一营销，所有的缺点都暴露无疑，就成了负面营销。

——摘自《职业经理的革命》