打開電視、電腦、手機，時時都能看到廣告，走在路邊，處處都能見到廣告。現在是一個廣告營銷的時代。以前是酒香不怕巷子深，現在是酒香也怕巷子深。

作爲職業品牌，同樣需要營銷。

第一，包裝。再好的東西也要包裝。中秋月餅變來變去就那幾種做法、那幾種餡，但可以有無窮的包裝。同樣口感的月餅，普通包裝可能就賣50元，而精包裝可能要5000元；同樣一件衣服，在地攤賣50元，老賣不掉，包裝一下，在商場賣500元，賣得脫銷。可見，包裝之重要。職業經理也一樣。

俗話說，“人靠妝，馬靠鞍”，“三分長相，七分打扮”。不同價格的裝備、行頭給人的氣質不一樣。職業經理在外表的包裝上也要投入很多，什麼場合需要什麼服裝，什麼場合戴什麼眼鏡，什麼場合弄什麼髮型……

第二，營銷。諸葛亮在臥龍崗時就通過朋友徐庶等人在外面傳：臥龍、鳳雛，得一人者得天下。這使其名聲在外，做到未見其人，先聞其聲。徐庶還故弄玄虛，讓劉備只知其名，不知其人，吊足胃口，又主動策劃劉備的三顧茅廬。通過三顧，讓劉備感到珍惜；同時，通過三顧，也讓世人感覺其不一樣，引起強烈的社會效應。

陳發樹花十億元挖唐駿，除了唐駿本身的價值外，更重要的是在營銷。這個營銷達到了雙贏的目的，既讓人知道了陳發樹是有魄力的買主，宣傳了公司的實力；同時，唐駿創造了職業經理的神話，很多人都以其爲偶像。一夜之間，陳發樹、唐駿、新華都，家喻戶曉。

職業經理也要懂得營銷自己。可以通過朋友，結交名士，向外推廣；可以參加各類活動，在各種社交場合顯露自己的才華；也可以開講座，做培訓，著書立說……即使是日常的工作，如給人面試，都可以用來營銷自己。

有位職業經理對到公司來應聘的人員都採用很專業的方式進行面試。不論是筆試，還是面談，都讓人感受到與其他企業不同。不少應聘者被其面試的技巧所折服，哪怕是薪資低一點也願意來，即使最後沒有來的，對那次面試也留下深刻印象，想學會這種面試方法，希望拜師討教。

行業的圈子很小，沒有被錄用的人在各種場合都會談起這個深刻的面試情景，說某某公司的某某真專業，用了什麼面試方法。這樣，來應聘的人一波接一波，一兩年下來，不下幾百位，這事逐漸在圈子裏就盛傳開了。這位職業經理在行業內的知名度不經意間就提高了，美譽度自然就上來了。這種自我營銷是不帶成本的，只是順帶產生而已。

當然，在營銷的時候有一個前提，就是有料。如果腹中空空，只是在營銷上做思考，那等同於飛蛾撲火，自取滅亡，不久的將來一定會被識破。如果“料”無法支撐自己的營銷，就成了吹牛，最終害人害己。

諸葛亮的營銷是因爲其確實有料，不是吹牛。陳發樹、唐駿的營銷也是因爲彼此有料，才能做得成功。不然，只能被人傳爲笑談，而不是佳話。上例中的那位面試的職業經理也因爲有料，纔會被其他人盛傳，否則，即使有這樣的想法和手法，其他人也不會買賬。

所以，職業經理在自己不成熟的情況下，需要厚積。先深挖洞，廣積糧，積蓄力量，耐心地韜光養晦，等自己翅膀硬了，再逐步起飛。

如果在不成熟的時候營銷，一來，別人不當回事；二來，能力跟不上營銷，讓人感覺虛假，自砸形象。形象毀了，何來品牌？不營銷還好，一營銷，所有的缺點都暴露無疑，就成了負面營銷。

——摘自《職業經理的革命》