“骨折了，无法盖楼。”

相信参与盖楼的小伙伴看到这句一定是心领神会，本次双十一“盖楼”大战正酣，但吐槽声也已经是铺天盖地。

许多参与盖楼的玩家，已经是脑门出汗，社交遭遇前所未有的危局，微信好友一个个都在拉黑的边缘；被迫参与助力的小伙伴，已经是不胜其烦，多年未联系的旧友发来神秘链接，平日严肃的领导下班也要送上关怀，一个个“助力群”搅得神经紧绷……

盖楼，在这个双十一，利用人与人之间的好胜心开始斗法，胜负欲一旦激活，羊毛党都得速速退散。

于是，我厚着脸皮发着链接，你忍着心梗点开助力。

好好的双十一，怎么就变成了情谊的修罗场？

玩法崩溃，玩家喊累

这次双十一盖楼玩法折磨了不少人。

几组图就说明了对战双方的疲惫：

如此纷繁耗时耗心气的玩法，都是淘宝为了抢夺你的时间下的巧思。

简单和去年叠猫猫比较一下，都是通过这种“游戏”宣传双十一活动，而且让你浏览的店铺都是自己经常逛的(下单率高)。但去年做一次任务喵币大概是300个，今年做一次人物喵币大概是10000个。

除此之外，自动生产的喵币并没有很大提升。也就是说你要想升级，必须做任务，多做任务。

天猫今年把活动变成了苦力，把用户的时间精力金钱全部动员投入进来，给它拓展活跃用户，这就是盖楼的目的，你用自己的人脉金钱帮它拉人吆喝。然后这天量的流量，再由前面我说的单号升级导入到店面浏览，再转化为它的广告收益，你说它赚钱了没？所以天猫今年赚了天量的广告费，还花了最低的成本。

《小王子》里，“你在玫瑰上花掉的时间让玫瑰如此重要”，放在这次的盖楼挑战里同样适用。

盖楼，搅动下沉市场

双十一其实是一场社交谜题。

为什么双十一规则越来越复杂，从一个人的战斗变成一群人的闹剧，这其中是社交电商疾风骤雨般的生长让传统线上电商冷汗涔涔，不得不开始警惕。

五六年前，简单的双十一仿佛是淘宝的独角戏，京东、苏宁是分吃其中小蛋糕的人。

但现在，拼多多们异军突起，用“社交电商”搅浑了下沉市场，甚至有反向渗透一二线城市的架势，它所带来的“砍一刀”“拼团”联动了亲朋好友。

截止到2019年8月，手机淘宝的全景用户规模为6.91亿，位于全行业第一，而拼多多则以4.29亿紧随其后。

淘宝必须要加速下沉，双十一的盖楼玩法就是一个很关键的节点。

年轻人在被双十一各种规则劝退后，纷纷开始对双十一产生了不同程度的抵触。这时候，“盖楼”横空出世，许多人重新回到战场，不为最终瓜分的几块钱，还拉动了好友亲朋齐下场。

电商平台选择这种做法的原因，正是为了尽可能挖掘更多的存量用户，以及更多的下沉市场“新人“。下沉市场用户的时间成本不高，同时对于价格也更加敏感，所以他们愿意花费更多的时间来换取更多的优惠。

流量上去了，参与者顺便看看常逛店铺的打折力度，这下销售额又起了，淘宝这招是真精啊！

但他们本质上却忽略了一个问题。那就是双十一的网购节是因为什么样的原因造成如此大的社会影响力的。恰恰是活动内容的简单、大方、不做作，借着光棍节的东风开启了全网的网购热潮。