LV也需要嘻哈？來自法國的“藍血貴族”官宣吳亦凡！

　　10月31日，來自法國的“六大藍血品牌”之一的Louis Vuitton路易威登通過官方微博正式“官宣”了吳亦凡成爲其品牌代言人，與品牌共同開啓非“凡”之旅。這是Louis Vuitton歷史上首次官方宣佈的品牌代言人，也是Louis Vuitton代言人歷史上的首位亞洲明星。

　　“藍血”一詞有高貴，崇高的意義象徵，因此以“藍血”來表現其奢侈尊貴的地位。所謂“六大藍血”品牌是指國際六大著名時尚大牌，包括Dior、Chanel、Louis Vuitton、Prada、Gucci、Calvin Klein。

　　隨着Louis Vuitton官宣後的一分鐘內，《時尚芭莎》也宣佈吳亦凡將以LV新晉品牌代言人的身份登上12月雙刊封面的消息。這是將是他連續四年第四次登上芭莎封面，成爲登上該雜誌主封次數最多的男星。

　　此次Louis Vuitton任命吳亦凡爲全球代言人，也被看作是LV品牌年輕化，以及拓寬中國市場的重要一步棋，也將是LVMH“圍剿”老對手Kering集團的有力一擊。

　　LV的FOMO焦慮

　　全球最大奢侈品集團LVMH的字典裏已沒有“保守”這兩個字，特別是在如今巨頭進入白熱化的中國市場競爭中。

　　LVMH集團分支圖

　　在這個“千禧一代”(1982-2000出生)正逐漸成爲新的奢侈品消費主力軍的年代，現在的奢侈品牌而言普遍生存在一種FOMO（Fear of Missing Out）的焦慮中，他們害怕錯過較佳推銷時機，更害怕錯過千禧一代消費羣體。

　　不論是從GIVENCHY開始的狗頭，GUCCI的小白鞋，大logo衛衣，還是Demna Gvasalia入駐BALENCIAGA之後帶來的triples等產物，無一不昭示着現在全球奢侈品牌的的設計逐漸迎合年輕化的趨勢。

　　同時各大主流奢侈品牌在中國也紛紛走上了找流量明星代言的道路。在粉絲經濟時代，奢侈品找流量明星代言，能輕鬆獲取年輕羣體的好感，提升銷量。例如，D&G選擇了王俊凱、迪麗熱巴，Givenchy相中了易烊千璽，Dior請來了Angelababy等等。而Louis Vuitton則損兵折將，早在2012年便成Louis Vuitton形象大使的范冰冰，目前已淡出公衆視線，除品牌好友井柏然以及鍾楚曦、許魏洲、張天愛等個別合作甚密的明星外，Louis Vuitton依然缺乏兼顧流量和優質形象的重量級明星，而吳亦凡就是這個強有力的“援手”。

　　在國內，越來越多的奢侈品牌將“橄欖枝”拋向流量明星

　　早在2016年，吳亦凡就曾爲奢侈品牌Burberry代言過，當時他是Burberry這個奢侈品牌160多年來第一位非英裔代言人。

　　吳亦凡亮相Burberry 2016秋冬大秀

　　2016年中國奢侈品市場整體仍處於疲軟期，吳亦凡的代言爲Burberry注入了一支強心劑。Burberry財報顯示，在吳亦凡代言之後，Burberry 2016第三季度銷售收入同比大漲22%至7.35億英鎊。同年11月，Burberry順勢推出吳亦凡臻選系列，也被視爲該季度業績增長的主要推動力。

　　Burberry 與吳亦推出“The Kris Wu Edit”造型特輯

　　LV此次聯手吳亦凡，也可以說是一場吸引中國消費者回流的復興之舉。

　　誰說“街頭風”就一定和高級無關？

　　“奢侈品”和“音樂”一樣曾是曲高和寡，曾經人們眼中的“高級”的音樂，被認定爲是奏鳴曲或者歌劇式的傳統門類；而如今我們說的“高級音樂”則涵蓋了許多風格—JazzR&BHip-hop……同樣可以做得很高級。

　　時尚也是如此，在奢侈品消費族羣愈加年輕化的當下，很多時候奢侈品牌的風格是順應着消費浪潮在走。

　　喜歡說唱音樂的年輕人大都來自街頭，他們張揚的個性，對奢侈品高調的崇尚是說唱文化不可切割的一部分。而Louis Vuitton不光是說唱歌手們的最愛奢侈品牌之一，更是街頭青年們最渴望擁有的奢侈品牌之一。在增額時候，嘻哈街頭，正是LV打出的一張“聰明”牌。從LV去年初聯名Supreme獲得空前成功起，LV在這條路上非常執着。從Off-White挖來Virgil Abloh，正是爲了從潮牌獲得新能量。