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　　从 此 过 上 没 羞 没 臊 的 观 影 生 活

　　电影派 Vol.1476

　　一年一度的双十一购物狂欢节又来啦~

　　派爷相信，宝宝们此刻的购物车，预售订单应该已经装满了，就等着双十一零点下单了吧~

　　但是，购物狂欢一时爽，还花呗时不忍看啊。

　　不仅如此，还会造成物流瘫痪，物流小哥成为了双十一的最大受害者。

　　商家为了赚取更大的利润，还会进行不良的低价竞争，竞争背后所花费的人力物力财力，都会对自身造成巨大的损耗。

　　而真正从双十一中购买大量商品的消费者，受到商家活动的误导，极容易引起冲动消费，买了很多并不实用的商品，最后也只能被迫扔掉。

　　双十一轰轰烈烈的背后，也是对社会资源的一次巨大浪费。

　　不过，不用担心，细心的派爷特地为大家准备了一部BBC的神·纪录片，可以让宝宝们在双十一到来之前先冷静一下。

　　无节制消费的元凶（2014）

　　The Man Who Made Us Spend

　　在这部纪录片里，BBC不仅公然开怼苹果设计总监、宜家销售经理、任天堂游戏策划；

　　还揭露了知名商家与各大社会公益机构，比如医院、慈善基金会等合谋诱导消费者购物的阴谋。

　　接下来，派爷就来给大家详细地剖析下，我们的钱包究竟是如何一步一步被掏空的。

　　正常情况下，我们的消费一般比较理性——只买必需品。

　　但是，经济增长的最大动力还是消费。

　　如何改变这种理性的消费行为？

　　如何利用营销激起购买欲？

　　如何诱导一次性消费？

　　如何让成人像孩子一样想买就买？

　　这里面，都是有套路的。

　　套路一：计划报废。

　　简言之，就是，商家要你三更坏，不能留你到五更。

　　计划报废最早被应用于德国灯泡行业。

　　这是苹果手机淘汰制消费的最早模板。

　　当时德国几大电气制造厂商在日内瓦秘密签订了一项协议。

　　协议里明确规定了灯泡的使用寿命，本来可以使用2500小时的灯泡被人为缩短为1000小时。

　　也就是说，灯泡更新的周期缩短了一半。

　　我的灯泡可能一年才需要更换一次，但人为干预后，半年就要换一次。

　　大型电器制造商垄断了灯泡市场，缩短了产品使用周期，人为提高了消费次数，最终扩大了销量，提高了利润。

　　苹果手机和宜家纷纷效仿，淘汰制消费应运而生。

　　苹果手机将机身越做越薄、变薄的代价就是将电池固定在手机内部，以减少零部件的安装，缩减空间。

　　今后的发展趋势，便是将手机后盖与机身完美缝合，连拆卸也变成了难事。

　　不可更换的电池，让手机慢慢沦为一次性消费品。

　　当记者采访这些狂热的苹果手机购买者，为什么要购买新一代的苹果手机时，

　　他们的回答就是：

　　因为更新周期的加快，报废的速度也飞速上升。

　　许多崭新的手机，就这样被碾为碎片。

　　还有许多未拆封的电子产品，也被放在这个废弃场里，连拆封的机会也得不到。

　　当记者公然开怼苹果手机设计师为了赚取更多利润，不惜人为干预缩短手机使用寿命时。

　　这位设计师俨然一副“尽管被拆穿，但还是要保持微笑”的尴尬。

　　并且，满脸都是不屑与傲慢，自信地认为，

　　“即使我们做出烂大街的产品，果粉还是会一如既往地将他们抢购一空。”

　　而被同样质疑推出“将旧沙发扔到街上”活动的宜家，显然谦虚了很多。

　　套路二：贩卖焦虑。

　　简言之，就是让你对自然过程中的生老病死产生焦虑，从而抗拒变老变丑，最后再将他们的产品卖给你，告诉你，这就是长生不老药。

　　比如，李施德林漱口水的产生。

　　以往我们刷牙就用牙膏，漱口水是何物，闻所未闻。

　　所以，第一步就是要告诉你，没有漱口水的危害——口臭。

　　并且竭力夸大这一正常现象的危害，声称口臭是一种极其严重的病症，它会让你失去朋友，失去爱情，最终失去一切。

　　广告里就讲述了一个女孩因为口臭而没有男朋友的故事。

　　这就是焦虑式营销的第一步。

　　本来人们并不认为口臭是一种十分严重的病，但为了漱口水的推出，商家制造了这种焦虑。

　　接着只要顺水推舟，就能迅速开辟市场，获得销量。

　　而比漱口水危害更大的则是老年人的治病药。

　　老人们害怕死亡是众所周知的，这种焦虑完全不用制造。

　　为此，许多保健品就应运而生了。

　　这次，BBC要开怼的就是一家专卖抗衰老的制药公司，他们制造的就是名为生长激素的抗衰老药，价格不菲。

　　广告里的老头声称打了生理激素，就可以和年轻人一样熬夜了。

　　所以，派爷很想知道，代价是什么？

　　逆天改命，这么惊人的效果，你要拿什么去交换？

　　和自然界讨价还价，可曾预料到后果？

　　不过两位创始人哪顾得上这些，凭借着这项先进的生长激素疗法，他们不仅提升了知名度，还大赚了一笔。

　　面对BBC的质疑，两人毫无畏惧，拿着科学的挡箭牌，为所欲为。

　　套路三：超前消费。

　　大家都知道，成年人和孩子的不同点在于，孩子是即刻就要，想要的东西现在就要拿到手才能罢休。

　　但是成年人会思考，这个东西我要不要买，真的确定要买吗，要不我再想想吧。

　　而在这个思考的过程中，所有的迟疑都会影响最终的决定。

　　为了减少消费迟疑，他们推出了信贷业务，也就是我们常说的信用卡，现在的花呗白条。

　　刷卡可以让他们减少迟疑，而信用卡会减轻痛感。

　　以前我们花钱，现金支付会让你在支付高额消费时，产生疼痛。

　　至少派爷觉得，每每拿出现金，数钱时，看着眼前的钱从几张变成一张时，痛感是很强烈的。

　　但移动支付不会。

　　一扫，几百几千的就划出去了。

　　更何况还是下月还款。

　　人们对于自己的还款能力还是相当有自信的，虽然结果并不如此。

　　所以派爷时常感觉，自己赚得越多，花得越多，花呗里永远有还不完的款。

　　不得不说，移动支付改变了生活，高效而便捷。

　　但同时，也会让你在消费时，形成冲动。

　　其实，派爷推荐这部纪录片的目的并不是抵制消费，而是希望宝宝们适度消费。

　　过度消费不仅会对资源造成浪费，也会使自己养成不良的用钱习惯。

　　双十一就要来了，想买的东西也不能忍着不买，只不过，适度就好。

　　多想想自己是不是真的用得上，毕竟辛辛苦苦抢来的东西，不用就太可惜了。

　　最后，希望大家能过一个理性又快乐的双十一呀~！

　　很多宝宝说找不到派爷了

　　其实，派爷一直都在

　　只要一个小操作

　　苹果用户将我“设为星标”，安卓用户将我“置顶”

　　我们，永不失散

　　派爷会始终陪伴着泥萌哒

　　笔芯

　　一个zan=【今天点的人，明天都更美】

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