作者：阿筆

美編：加一

96秒，100億。

5分25秒，300億。

12分49秒，500億。

1小時3分59秒，1000億。

14小時21分27秒，2000億。

16小時31分鐘21秒，2135億。

2019年天貓雙11成交額不斷被刷新，記錄不斷被打破，而購物狂歡還在繼續。貓晚現場，今年教師節當天，卸任阿里巴巴集團董事局主席職位的馬雲，在看臺上笑得合不攏嘴。

說起來，這也是今年貓晚的一大不同，往年，馬雲都會搭檔各種大咖嘉賓，壓軸表演。

2009年張勇（淘寶CFO，現任阿里巴巴總裁）和團隊首次提出雙11的營銷概念，彼時，銷售額0.5億元。如今，這個數據早已翻了N翻。

十年彈指一揮間，但電商的發展可謂翻天覆地。

雙11爲什麼要辦晚會？

2015年天貓牽手湖南衛視舉辦了第一個天貓雙11晚會（簡稱：貓晚），很多人費解，爲什麼要花那麼多錢搞一臺晚會？剛開始的三年，屢屢被詬病：形式看起來是一臺明星拼盤演唱會，實質就是電視購物。

有意思的是，就在今年第11個雙11，同屬阿里系的蘇寧易購同時推出了11·11嗨爆夜（簡稱：獅晚），終結了貓晚電商晚會一家獨大的局面。巧得很，和貓晚第一屆一樣，獅晚牽起了湖南衛視的手。

獅晚PK貓晚，86組明星，正面剛。這屆雙十一晚會的看點多了不少，借用網友的話來說：怎麼回事，竟然有點像過年。

時間回到10月，關於兩檔雙十一晚會的嘉賓陣容便開始在網上傳播開來，隨之而來的還有晚會開票。

貓晚門票瞬間被秒，黃牛加價加到三萬+；另一邊，獅晚門票以各種會員福利免費送出。某種程度上倒是合理化了大家質疑爲何要辦晚會，晚會確實不賺錢。

阿里從未否認過這一結論，但他們堅決認爲，一年一度的貓晚更深的意義在於：狂歡中，潛移默化地架起中國電商與年輕人、與國際的交流橋樑。言外之意，互動狂歡比收視率更重要，阿里不靠晚會賺錢。

仔細想想也是，年年虧損的優酷，阿里都不曾打算放棄，更何況，貓晚作爲一個強大的電商切入口，除了表象不賺錢，其他作用和優點還蠻多的。

今年是第五屆貓晚，第一屆獅晚，而雙11的節日氛圍、儀式感，也正因爲晚會的存在，變得越來越強。

混戰背後的流量江湖

相對比而言，貓晚在前期預熱上，聲勢響亮。

10月24日，黴黴TaylorSwift確認加盟貓晚，這也是她時隔四年迴歸中國演出，消息一出，便喜提熱搜第一。在昨晚的貓晚晚會上，黴黴作爲零點壓軸嘉賓，一口氣唱了三首，上臺前，高曉松介紹馬雲和黴黴見面的微博，便引發了不少關注。

再往前，來自日本的演員、歌手、女性聲優花澤香菜的加盟，也成爲晚會一大看點。節目單中花澤香菜和騰格爾合唱《戀愛循環》，加碼了期待值。

不難看出，這兩年，天貓晚會的重心是朝着國際化方向邁進，爲此不惜一擲千金。據知情人士透露，此次黴黴參加貓晚，出場價4000萬。不過，看看文章開頭的營業額，想來，這都不叫事。

並且，效果神顯而易見， “國際化”已然成了貓晚的核心競爭力。與此同時，不得不承認，有了獅晚加入，雙十一節日的氛圍越發濃厚了。

通常，只有貓晚一家電商晚會的時候，選擇明星嘉賓的空間要大的多。至此，新增獅晚，都是阿里系。明星團隊、晚會藝統，選擇的顧慮想來也多了不少。在娛影君（ID:yuyingzhiku）看來，交鋒的背後，何嘗不是2019年明星流量的一次終結對壘。

從貓晚陣容來看：易烊千璽作爲天貓代言人，沒有一絲懸念；街舞家族、跑男家族，前者優酷主打綜藝，後者浙江衛視長壽節目，羅志祥、韓庚、李晨、鄭凱等似乎也十拿九穩，此外，晚會贊助商代言人也會順着贊助選擇。而獅晚陣容，蘇寧代言人沈騰、江疏影沒跑，王一博，《天天向上》主持人，妥妥的獅晚。

爭奪的嘉賓應該主要在於：肖戰、華晨宇、張藝興、楊洋、火箭少女101、胡歌以及包括周筆暢、張靚穎、吳青峯、蔡依林、張傑等在內的一衆實力歌手。畢竟，也不能讓整臺晚會假唱到底呀。

結果，顯而易見。

艾漫數據提供的雙十一晚會討論藝人流量趨勢顯示，貓晚TOP5分別爲：易烊千璽、羅志祥、華晨宇、張藝興、羅雲熙；獅晚TOP5：肖戰、王一博、孟美岐、吳亦凡、劉宇寧。

值得一提的是，易烊千璽與其餘四位之間的數據差相對較大，而另一邊，肖戰、王一博堪稱雙流，孟美岐的數據也一片大好。

這樣的藝人流量趨勢，說起來，也倒是合乎情理。

肖戰、王一博，2019年最火網劇《陳情令》主演。憑藉《陳情令》，兩人成爲今年的兩大頂流，資源、熱度、代言好到飛起。在剛剛過去所謂第三季度商業價值排行榜中，肖戰第二、王一博第五。

養成系組合出身的易烊千璽，這幾年越發成長。2019年，他先是憑藉在網劇《長安十二時辰》中司丞李必一角，收穫不少好評。緊接着，交出了自己的電影處女作《少年的你》，截止目前，豆瓣評分：8.4，票房破14億，實力與影響力與日俱增，繼歌手、舞者之後，夯實了演員易烊千璽的頭銜。同樣是Q3商業價值排行榜，易烊千璽位列第二。

可以明確的是，此次晚會，易烊千璽憑藉一己之力，從開場眼鏡殺和穩定的現場《Fall》，到中間參與遊戲、街舞show，全程參與，成爲貓晚流量擔當。（詳情戳我瞭解，原來，2019纔是“千璽年”）

女明星流量擔當是來自火箭少女101的孟美岐和楊超越（獅晚藝人討論量第10名）以及被譽爲一千年美女的鞠婧禕（貓晚藝人討論量第9名）。艾漫數據顯示，孟美岐的兩個熱議峯谷分別是21:45和22:45分，之後數據趨於穩定。孟美岐和肖戰主演的電影《誅仙》上映時，熱議和爭議都比較多，加之她最近在綜藝《巔峯對決》中自帶突破性的呈現，不論口碑還是流量，想必都收割了不少關注。

而吳亦凡、張藝興、楊洋、華晨宇，作爲流量一次盛行時期的代表們，如今看來，雖有減緩，但依然抗打。

綜上，關於2019年流量江湖一個比較明顯的特徵是：實力和作品更加能形成流量，收穫正向關注。與此同時，前幾年“成爲流量”的一些方式和渠道正在被取締，而一度被貶義化的“流量”一詞，漸漸成爲一種正向加持。

貓獅battle，最後的大贏家是阿里和馬雲

儘管同屬阿里系，但兩臺晚會之間的較量，也是針尖對麥芒，給人一種親兄弟也要明算賬的觀戰感。

今天一大早，關於兩臺晚會的成績單就連番轟炸。

這邊獅晚四網六域全區域第一；那邊貓晚穩居同時段市場第一，那究竟誰是第一呢？單從昨晚兩家晚會的收視率上來看，數據顯示，湖南衛視獅晚略勝一籌。甚至在尼爾森統計的100城收視率上，獅晚的收視率達到了1.97%，同期相比較，貓晚在浙江衛視、東方衛視分別爲1.46%和1.01%。但從兩臺晚會的口碑層面：燈光、妝容、主持……獅晚明顯被吐槽的更多,但同時，兩家都擺脫不了賣貨＋宣傳藝人作品的詬病。

娛影君認爲：兩個原因，一方面，和播出渠道不無關係。湖南衛視向來都是收視率保障，一定程度上來說，這和湖南衛視播什麼內容，關聯性相對會弱化；另一方面，貓晚兩個電視臺同步播出，收視率的分流以及優酷平臺上的流量分流，結果就不言而喻了。

再者，嘉賓陣容很大程度上決定了一臺晚會的收視率和熱議程度。在今年獅晚VS貓晚藝人討論量對比上，蘇寧易購領先一節。

但看到最後，尤其是當你的錢包被掏空的時候，你終會明白：他們都沒有輸，也不會輸，而最終的大贏家一定是阿里，還有前面那個笑的賊開心的男人——馬雲。

PS：特此感謝艾漫藝人數據支持~

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