摘要：关于这次的素材翻车事件，知名博主@闫跃龙 在微博上表示腾讯广告发给自己的致歉函里显示，腾讯广告已于10点30分暂停奥迪的朋友圈广告推广，总曝光3959次，总花费202元。这次翻车事件，腾讯广告和奥迪都应该庆幸还好发现得早，及时止损，不然等到传播更广，钱也花出去了，品牌却是别人的。

今天中午，奥迪花200块上了个热搜……奥迪主动花钱做假数据？不不不，这是一起意外的“翻车”事件。

事情是这样的，中午不少用户在群里向果酱妹爆料，朋友圈看到了奥迪的广告，结果视频素材却是另外一个汽车品牌英菲尼迪的？？？

这就很尴尬了，据说奥迪这次广告的预算为3000万，这是要哭晕在厕所的节奏？

关于这次的素材翻车事件，知名博主@闫跃龙 在微博上表示腾讯广告发给自己的致歉函里显示，腾讯广告已于10点30分暂停奥迪的朋友圈广告推广，总曝光3959次，总花费202元。不过，目前在腾讯广告的官微致歉函中并没有显示出金额。

图片来自@闫跃龙 微博

致歉函出来后，众人纷纷把焦点转移到这202块上，有运营者调侃道，“原来花200元真的能上热搜，以后不敢拒绝老板的无理需求了……”这波奥迪亏了还是赢了？

从传播的广度来看，奥迪可以算是赢了。我们先来捋一捋这件事的传播过程：

•13:00左右，奥迪朋友圈广告“翻车”事件开始在各大社群传播，引起热议；

•14:00左右，一张号称腾讯广告的致歉函开始在朋友圈以及各大群里传播，“花费202元”的点再次把这件事推向高潮；

•14:30左右，腾讯广告在官微发表致歉声明，但声明中隐去了广告金额等数据。

最后，这件事也成功登上了微博热搜，演变成一起汽车品牌大联动的营销事件。

先是沃尔沃厚脸皮的蹭了个热点，艾特奥迪让它也帮忙投一个免费广告。

接着，宝沃、威马、奔驰也来凑热闹。奔驰虽没有明说，但放了自己朋友圈广告的截图，并配词“如何正确地发朋友圈”，有隔空喊话奥迪的意思。

▲ 宝沃汽车

▲威马汽车

▲ 奔驰

全网都在请奥迪帮忙打广告，本次事件也在双微狠狠地发酵了一把，不少人认为奥迪这波投放不亏。

不过，从品牌形象上来看，对奥迪还是有影响的。

这次翻车事件，腾讯广告和奥迪都应该庆幸还好发现得早，及时止损，不然等到传播更广，钱也花出去了，品牌却是别人的……后果可能就不是上个热搜这么简单了。

此外，有网友质疑，这么大的case在发布前是否有认真预览，这个锅应该由谁来背。

这次意外有没有可能是奥迪的自我营销？

果酱妹认为不像。

在一些群里，果酱妹看到有人在讨论这是奥迪的自我营销，这基本不太可能。没有人会拿自己的品牌来开这样的玩笑，除非奥迪收购了英菲尼迪。

虽然这次翻车事件意外让奥迪成为热点话题，传播范围远超出了奥迪投放朋友圈广告的效果；不过截止目前，当事双方暂时都没有回应，奥迪又会如何应对这次危机公关呢？

来自广州新媒体瓜社成员石老师表示，英菲尼迪会玩的话，就再加点预算，借势借力，把消费者注意力全转移到自己身上，扩大声量，而且不是停留在表层，而是和品牌、自家产品有自然紧密的结合。

果酱妹看到不少人在传以下截图，不过目前暂未得到证实。

对于此事，你怎么看呢？

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责任编辑：张前前