摘要：關於這次的素材翻車事件，知名博主@閆躍龍 在微博上表示騰訊廣告發給自己的致歉函裏顯示，騰訊廣告已於10點30分暫停奧迪的朋友圈廣告推廣，總曝光3959次，總花費202元。這次翻車事件，騰訊廣告和奧迪都應該慶幸還好發現得早，及時止損，不然等到傳播更廣，錢也花出去了，品牌卻是別人的。

今天中午，奧迪花200塊上了個熱搜……奧迪主動花錢做假數據？不不不，這是一起意外的“翻車”事件。

事情是這樣的，中午不少用戶在羣裏向果醬妹爆料，朋友圈看到了奧迪的廣告，結果視頻素材卻是另外一個汽車品牌英菲尼迪的？？？

這就很尷尬了，據說奧迪這次廣告的預算爲3000萬，這是要哭暈在廁所的節奏？

關於這次的素材翻車事件，知名博主@閆躍龍 在微博上表示騰訊廣告發給自己的致歉函裏顯示，騰訊廣告已於10點30分暫停奧迪的朋友圈廣告推廣，總曝光3959次，總花費202元。不過，目前在騰訊廣告的官微致歉函中並沒有顯示出金額。

圖片來自@閆躍龍 微博

致歉函出來後，衆人紛紛把焦點轉移到這202塊上，有運營者調侃道，“原來花200元真的能上熱搜，以後不敢拒絕老闆的無理需求了……”這波奧迪虧了還是贏了？

從傳播的廣度來看，奧迪可以算是贏了。我們先來捋一捋這件事的傳播過程：

•13:00左右，奧迪朋友圈廣告“翻車”事件開始在各大社羣傳播，引起熱議；

•14:00左右，一張號稱騰訊廣告的致歉函開始在朋友圈以及各大羣裏傳播，“花費202元”的點再次把這件事推向高潮；

•14:30左右，騰訊廣告在官微發表致歉聲明，但聲明中隱去了廣告金額等數據。

最後，這件事也成功登上了微博熱搜，演變成一起汽車品牌大聯動的營銷事件。

先是沃爾沃厚臉皮的蹭了個熱點，艾特奧迪讓它也幫忙投一個免費廣告。

接着，寶沃、威馬、奔馳也來湊熱鬧。奔馳雖沒有明說，但放了自己朋友圈廣告的截圖，並配詞“如何正確地發朋友圈”，有隔空喊話奧迪的意思。

▲ 寶沃汽車

▲威馬汽車

▲ 奔馳

全網都在請奧迪幫忙打廣告，本次事件也在雙微狠狠地發酵了一把，不少人認爲奧迪這波投放不虧。

不過，從品牌形象上來看，對奧迪還是有影響的。

這次翻車事件，騰訊廣告和奧迪都應該慶幸還好發現得早，及時止損，不然等到傳播更廣，錢也花出去了，品牌卻是別人的……後果可能就不是上個熱搜這麼簡單了。

此外，有網友質疑，這麼大的case在發佈前是否有認真預覽，這個鍋應該由誰來背。

這次意外有沒有可能是奧迪的自我營銷？

果醬妹認爲不像。

在一些羣裏，果醬妹看到有人在討論這是奧迪的自我營銷，這基本不太可能。沒有人會拿自己的品牌來開這樣的玩笑，除非奧迪收購了英菲尼迪。

雖然這次翻車事件意外讓奧迪成爲熱點話題，傳播範圍遠超出了奧迪投放朋友圈廣告的效果；不過截止目前，當事雙方暫時都沒有回應，奧迪又會如何應對這次危機公關呢？

來自廣州新媒體瓜社成員石老師表示，英菲尼迪會玩的話，就再加點預算，借勢借力，把消費者注意力全轉移到自己身上，擴大聲量，而且不是停留在表層，而是和品牌、自家產品有自然緊密的結合。

果醬妹看到不少人在傳以下截圖，不過目前暫未得到證實。

對於此事，你怎麼看呢？

更多精品內容點擊查看

覺得不虧的點這裏

責任編輯：張前前