在微信的願景裏，“看一看”逐漸挑起了重擔？

作者 | 小曼

責編 | 大紅

出品 | 微果醬

微信“看一看”近日頻頻更新，有人在“看一看”裏獲得了新的流量，拯救了公衆號的打開率；有人在“看一看”裏瞭解好友的閱讀喜好，“偷窺”了一下他人的隱私。

從兩年前正式露面卻無人問津，到現在激起一片浪花，“看一看”一路走得很艱難，卻終究還是走到了我們面前，真實地刷了一波存在感。“看一看”令人刮目相看？

5月28日，“ 看一看 ”中的「朋友在看」模塊內測更新。點擊朋友的暱稱，可訪問朋友的個人主頁，查看對方七天內“ 在看 ”的文章；點擊自己的暱稱會跳轉自己的個人主頁，右上角有“消息”和“設置”選項。但截至發稿前，訪問朋友個人主頁的功能已下線。

提請注意的是，好友分享在朋友圈的文章以及好友在朋友圈分享文章下互動，也會分別被標註爲 「XX在朋友圈分享」「XX在朋友圈提到」顯示在「朋友在看」中。

今天的“看一看”早已不同於一開始面世時的青澀模樣，它幾乎成了另一個有血有肉的“朋友圈”。這一步，它走了兩年之餘。

2017年5月17日，微信6.5.8 for iOS版推出微信實驗室功能，“看一看”正式上線，主要功能就是內容推薦，讓用戶瞭解好友關注的熱點和自己感興趣的內容。

“看一看”的轉折點發生在2018年12月21日，彼時微信迎來7.0時代，將“點贊”變爲“好看”，後又將“好看”改爲“在看”，用戶可在“看一看”裏瀏覽朋友點過“在看”的文章。在「朋友在看」版塊裏，還會顯示當日熱文。即好友沒有點擊“在看”，多好友閱讀的文章也會帶「n+用戶看過」的標籤顯示在該頁面。

一路走來，“看一看”在細枝末節上進行了很多改動，唯一不變的是它從始至終只有「發現」欄這一個入口。儘管入口少，但發展至今的“看一看”已然羽翼豐滿。我們既能在“看一看”裏看到來自公衆號的圖文、視頻，也能看到騰訊系產品的內容。於微信而言，“看一看”又意味着什麼？微信的內容社交進化

不可否認的是，因爲“在看”這一入口，“看一看”一度被不少運營者認爲這是拯救公衆號閱讀下滑的一劑良藥。事實上，在我們的觀察中，“看一看”也正在發揮這一作用。果醬妹在過往文章《揭祕微信“看一看”，如何給一篇文章帶來百萬閱讀？》中對“看一看”的流量分發做了分析，“看一看”在文章閱讀來源中的佔比相當可觀。

有用戶向果醬妹爆料稱，其一個非原創的公衆號每天“看一看”的閱讀來源佔比爲30％到70％，但文章收藏、漲粉、流量主變化都不明顯。令其不解的是，其一個原創公衆號反而沒能獲得來自“看一看”的流量。

圖由網友“我想靜靜”提供

在“看一看”裏，「朋友在看」代表的是社交推薦，形成的是一個基於社交的閱讀圈子。但“在看”這一功能卻讓用戶有了不少怨言，這種反對的聲音在微信內測「在看個人主頁」時達到了高潮，該話題閱讀甚至達到4.1億。

用戶不喜歡「在看個人主頁」這一功能，無外乎是擔心自己的隱私。事實上，無論是「在看個人主頁」，還是即便用戶不點擊“在看”，「XX在朋友圈分享」「XX在朋友圈提到」這樣的標籤也會顯示在“朋友在看”中，無一不暴露了用戶的個人隱私，社交壓力撲面而來。

現在的“在看”，已然將用戶從一個無需顧忌的匿名分享的角色，公然示之於衆，所有的分享都成了實名制。這種用戶角色的轉換，是微信對用戶習慣的挑戰。儘管目前已經看不到好友的「在看個人主頁」，但並不代表微信妥協了。

隨着微信用戶體量不斷擴大，微信的願景已不僅僅是做一個單純的工具，而是一個有活力的社交生態。搭建生態，離不開內容。內容也自然而然成了微信佈局社交生態的重中之重。一方面，運營者要想獲得用戶的主動實名分享，必須創造出更多優質內容。從這一點來看，“朋友在看”裏的內容得到了有效、良好的補充；另一方面，單靠微信自身培養用戶點擊“在看”的習慣是不現實的，所以微信用“看一看”裏的流量來鼓勵公衆號運營者引導用戶點擊“在看”，形成使用參與“看一看”的習慣。

這個用戶習慣，對微信來說至關重要。在月活躍賬戶數超11億的當下，微信有意通過“社交推薦”來進一步完善自己的社交佈局。其中第一步，就是打造一個適合閱讀的場所。張小龍在今年微信公開課上曾提到，閱讀只是朋友圈的一個輔助性的副產品，用戶其實並不太願意從朋友圈裏面中斷，花幾分鐘閱讀一篇文章，然後再回到朋友圈。

一直嘗試讓閱讀迴歸價值的微信，把目光鎖在了“看一看”。“看一看”裏逐漸細化的標籤，讓用戶一眼就能做出選擇，無疑是提高了用戶的閱讀效率。但「朋友在看」似乎纔是一直深諳社交的微信的最終目的。

張小龍認爲，要做一個讓所有人閱讀的大衆閱讀產品，似乎只有基於社交推薦，纔有機會。我們在「朋友在看」裏看到了越來越多熟人社交的標籤，這是微信利用自身的社交體量進行的內容分發，看起來會比沒有感情的機器人更有人情味、接地氣。但把用戶的喜好全盤托出，不得不讓人深思社交之下的隱私保護。

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