近兩年，短視頻異軍突起，內容已經涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個垂直領域。短視頻的出現，帶來了時代溝通語境的集體性轉化，對於品牌主而言，這樣一種新的媒介帶來了一系列的營銷可能性，甚至有人認爲，短視頻可能成爲行業營銷標配。

巨量引擎作爲移動營銷的主力軍成員，擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等一系列王牌營銷資源，旗下抖音於近日正式上線TopView超級首位，該廣告形式以超強曝光、原生觸達、優質廣告環境的特性，助力廣告主深度影響目標用戶、加深用戶品牌印象。

TopView超級首位即是針對於用戶所呈現的行爲特徵量身打造：廣告前3秒視頻全屏沉浸式展示，3秒後淡入互動轉化組件，10~60秒品牌視頻曝光時間，多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。通過產品形態巧妙的設計，廣告主不僅能第一時間觸達用戶，還能抓住與用戶溝通的最佳時機。

根據知名市場研究公司Neuro-Insight的調研結論：用戶最開始滑動屏幕瀏覽信息流時，最容易接受認知其展現的內容；瀏覽信息流的前30秒，用戶大腦反應和記憶度處於最佳狀態；第一個視頻最容易引起用戶情感共鳴，使得用戶對視頻內容印象深刻。

在巨量引擎看來，如今，用戶行爲發生鉅變，產品需要做一次全面的升級，而升級的目標就是以激發用戶的興趣和互動爲核心，提升產品講故事和打動用戶的能力，進而提高廣告轉化效率。在這方面，抖音TopView超級首位創新的展現形式，爲品牌主打造了更豐富、更沉浸式的營銷空間，視覺上用戶欣賞原生畫質，感官上暢享沉浸體驗，從而迅速佔據用戶心智，滿足用戶與廣告開展深度溝通的需求，充分體現廣告主品牌理念加深用戶印象。此外， 抖音完成了應用層的產品能力建設，通過廣告+內容的雙重鏈接，全面激發應用層活力，助力品牌進行深度轉化，

巨量引擎旗下抖音一躍成爲國民級短視頻平臺，對於短視頻營銷的探索也有了更全面的佈局，以及更創新更綜合的營銷解決方案輸出。憑藉顛覆傳統的展現形式和互動路徑，情人節投放抖音Top view超級首位廣告使得寶馬主頁訪問量達到122w。作爲新時代女性必備化妝品品牌MAC魅可，在3月19日上的天貓超級品牌日的活動，藉助TopView來突顯新品亮點和使用效果。3月19日當天，vivo X27新品發佈會同樣取得優異的宣傳效果，在線上選用TopView超級首位爲新品造勢，點擊率極佳，達到10.97%，同時播放率達到105.97%，互動率達到12.04%，幫助實現了品牌形象提升和口碑優化的雙贏。

在信息流廣告的基礎上，抖音除了落地頁直達樣式，表單直達、選擇磁貼、圖片磁貼等多種落地頁表達形式也將一一呈現，通過這些視頻播放頁組件的搭配，讓用戶互動更前置，品牌表達上也愈發生動。巨量引擎旗下抖音在用戶質量和短視頻呈現形式上，大幅度縮短了品牌到用戶的溝通、轉化路徑，提高了品牌營銷效率。

目前，抖音TopView超級首位已成爲平臺熱門廣告資源，其在上線初期，就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌進行開創性合作，一起探索創新廣告營銷價值。用戶在哪裏，營銷就在哪裏。”正如營銷界基礎邏輯所闡述的道理，基於優質內容的迅速發酵與廣泛傳播，巨量引擎旗下的短視頻平臺逐漸成爲了品牌營銷的最佳宣傳陣地。