北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃冠軍揭曉：法國男足以4：2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啓動了退款。7月16日凌晨，華帝股份有限公司官方微信服務號宣佈正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝退全款現在正式啓動。

法國隊奪冠

根據華帝股份在今年世界盃期間啓動的營銷方案，若法國足球隊2018年在俄羅斯世界盃足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款。

法國隊奪冠後，華帝迅速宣佈：對於在6月1日0時至7月3日22時期間，購買華帝“奪冠套餐”併成功參與“法國隊奪冠華帝退全款”活動的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的實際付款金額退款。

華帝懂事長簽字“退全款”活動

7月4日，在營銷活動截止後，華帝發佈了一則公告，根據華帝初步統計，活動期間“奪冠退全款”指定產品的線下渠道銷售額約爲5000萬元，線上則約爲2900萬元。按照營銷方案，華帝總部只承擔線上自營的免單退款，而線下售出產品的免單退款則由經銷商負責。因此，此次“退全款”活動銷售總額約爲7900萬元，華帝總部及各級經銷商需要承擔的是生產成本、進貨成本和部分促銷費用，實際支出金額應該低於7900萬元。對華帝來說，活動期間所帶來的銷售增長是他們最爲關注的。據統計，活動期間，華帝線下渠道總零售額預計約爲7億元以上，同比增長20%，其中奪冠套餐零售額佔總零售額的7%；線上渠道總零售額預計約爲3億元以上，同比增長30%，其中奪冠套餐零售額佔總零售額的9.67%。

“退全款”流程說明

作爲法國隊的贊助商，華帝並不是世界盃的直接參與者，然而僅憑一個打“擦邊球”的營銷運動，卻成爲了全面關注的焦點。事實上，從上半年整體廚衛市場看，情況不容樂觀。數據顯示，2018年1-5月廚電市場銷售369億元，同比下滑4.2%。華帝此次世界盃營銷讓華帝成爲行業焦點，也爲華帝帶來了業務的增長。