谢振云 吴塔娜/ 传媒大观察原创中国记协主办的第二十八届中国新闻奖、第十五届长江韬奋奖评选结果于11月2日揭晓。昨天（11月8日）是第十九个中国记者节，第二十八届中国新闻奖、第十五届长江韬奋奖颁奖报告会在京举行，348件作品荣获中国新闻奖，20名新闻工作者荣获长江韬奋奖。与以往不同的是，今年5月4日，中国记协宣布，中国新闻奖自今年起增设媒体融合奖项，设立6个评选项目，分别为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面和融合创新，共50个奖数。正是因为媒体融合奖的设立，今年的中国新闻奖获奖作品与以往相比有很多亮点。今年7月27日，中国记协新媒体专业委员会在北京成立，从本届中国新闻奖的评选来看，49件获奖作品由这个专业委员会报送，而最特殊的是荣获特别奖的人民网融媒直播《两会进行时》，这件作品的报送单位是人民日报。由于媒体融合奖项是今年增设的，人民网的这件作品也是融媒作品首次获得中国新闻奖特别奖，此前关注度超高的“军装照”H5则荣获了一等奖。从获奖数量上来看，来自全国各级各类媒体的348件作品获中国新闻奖，其中特别奖5件，一等奖62件（含10件新闻名专栏），二等奖98件，三等奖183件。再来看看新设的媒体融合奖，特别奖1件，一等奖10件，二等奖15件，三等奖24件，总计50件，和此前官宣的“50个奖数”相同，约占到全部获奖作品的1/7。从细节上来看，“两个50”也表明了今年的评选中，媒体融合奖项没有被撤回的，而据自媒体“报业转型”的消息，今年的中国新闻奖公示后，有4件作品被撤销，其中有3件来自电视台。两相对比之下，这50件融媒作品是经得起考验的，要知道新媒体的造假可比传统媒体容易得多。新闻客户端是获得媒体融合奖最多的产品，其中人民日报客户端、新华社客户端分别拿下2项、4项。地方媒体中，浙江日报旗下浙江新闻客户端拿下3项，此外，封面新闻客户端、陕西头条客户端、大河客户端等也均有所斩获。从单件的作品获奖，其实很难评判某家媒体的综合实力，但媒体融合奖的数量、在该单位获奖作品中占比的大小，可以从侧面反映这家媒体在融合转型方面的成效。例如，浙江日报报业集团今年有6件作品获奖，其中二等奖4件、三等奖2件，刊发于浙江新闻客户端的3件作品获得了中国新闻奖二等奖，展示了不俗的实力。浙报集团官网的信息显示，这家集团现有浙江日报、钱江晚报等传统主流媒体33家，新兴媒体300多个。浙江新闻客户端是浙江日报的党端，是该集团众多新兴媒体中的一个。再来看看获奖作品的刊播单位，新闻客户端出现在2017年中国新闻奖的作品目录中还让不少媒体人诧异，而今年这已成为很常见的事。除了我们常见的报纸、广播电视台、新闻网站，微信公众号、新闻客户端非常常见外，还有不少商业媒体和内容平台也出现在了获奖名单里，他们主要是以刊播平台的方式“露脸”的，这些平台包括腾讯视频、新浪视频、腾讯新闻客户端、B站等，Facebook和Youtube这两家海外社交平台也出现在了作品目录里。今年的中国新闻奖评选中，还有一个令人瞩目的事情，那就是微信公众号“侠客岛”获得融媒栏目一等奖，这是中国新闻奖历史上第一次给微信公众号颁奖，“侠客岛”是人民日报海外版旗下新媒体品牌，最终名单公布的第二天，“侠客岛”发了一篇题为《大喜事！》的文章，称“这是我们与数百万岛友共同的荣誉”。观媒君注意到，以往获奖作品的刊播平台往往也是内容的生产单位，但“侠客岛”的获奖打破了这个惯例——内容生产者们没有或不限于将作品刊发于自家的、自主可控的、传统内容平台。从理论上来说，这个奖颁给的是“侠客岛”内容团队，但微信公众平台在这个奖项中所扮演的角色以及发挥的作用，仍有待学界研究。当然不可否认的是，商业内容平台已无可争辩地成为传统媒体内容发布的重要阵地。内容的承载方不再仅仅是自家的平台，这已成为媒体转型中各家的共识。从近年传统媒体的自我介绍中也可以看出，微博账号、公众号账号、头条号等也是自家的平台，传统媒体的内容占领进入新媒体领域、占领新媒体阵地是大家首先考虑的。首先内容基本可以实现“可控”的目标，至于平台是否可控，这还不是媒体自身所重点思考的问题。就在中国新闻奖、长江韬奋奖评选结果揭晓的第二天，11月3日，海南日报官方抖音号正式上线，成为海南日报新媒体部的又一新闻发布渠道，该部门负责人亲切地称其为“官抖”。正是因为新奖项的设立，新媒体小编今后也有拿中国新闻奖的机会，这对广大的新媒体工作者来说，也算是一种鼓舞吧。说不定哪一天，发条抖音也有可能拿到中国新闻奖呢。©