案例精选︱高甜预定！从《心动的信号》看情感类综艺新风向

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恋爱综艺 | 真人秀 | 品牌植入

上周，腾讯自制恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号》收官，这档节目首次结合了素人恋爱社交与明星观察推理形式，让八位素人嘉宾共同在信号小屋中生活一个月，明星嘉宾和心理学专家组成的心动侦查团进行观察、推测他们之间的感情线。CP日常撒糖、偶像剧情节发展、情感悬疑与刺激推理，都牵动着年轻观众的心。

这部小成本制作的综艺在社交媒体上意外走红，播放量随着话题度水涨船高，腾讯官方数据显示目前节目播放量已经接近10亿，平均单集播放量达1亿。其中微博话题#心动的信号#的讨论量目前已经突破了330万，“如何评价《心动的信号》第十期？”这一问题一度在知乎热榜达到1位。

这个恋爱竞技修罗场为何火爆？

《心动的信号》创意源自韩国《心动信号》，虽然属于舶来品，但是在各大平台上的评分都较为良好，其中重要的一点是节目的模式选择。相对于以往的恋爱社交类节目来说，这档节目“演播厅+户外”的双线程推进使得剧情紧凑，悬念较多，更易打造沉浸式体验。

其次，在人物的设定和选择上，素人的人设并不是一开始就搭建完成，而是在日常的生活中逐渐凸显并且不断强化，让观众产生了更加深刻和清晰的记忆点，这种记忆点也增进了观众与素人演员之间的熟悉感。除了素人之外，明星嘉宾的选择也充满话题度，比如“碎钻不值钱“的张雨绮、村花杨超越等具有明显个人特征的KOL。

从故事发展来说，故事逻辑简单明确，节奏把握相对到位。这档综艺既不是频出爆点，也不全是日常生活的平铺直叙，意外反转和真实生活的结合使得节目看点较多，也容易引发关注和讨论。由于节目的纪实性呈现，素人嘉宾能够表现出复杂而更具人格特点的真实性格，观众的接受度得到提高，也更容易寻求到自己的情感投射点。

从前几年的《非诚勿扰》到《全城热恋》、到红极一时的《我们相爱吧》《如果爱》，再到目前的《妻子的浪漫旅行》和《幸福三重奏》等，恋爱社交类综艺自身自带流量，容易被关注也容易引发争议。

恋爱社交类真人秀：转型2.0时代

在电视节目占据主流的年代里，类似于《非诚勿扰》等相亲类的节目是流量主力军。这种实际上为“公园相亲角”缩影的电视节目，以“亮灯”“灭灯”的形式来制造热点和话题，或是以聘请演员的方式来创造节目爆点。这类相亲节目虽然获得了较高的经济收益，但是实际上把现实中的人简单化为多个指标，再进行速配。男女双方之间没有机会进行日常互动，因此每个人必须提炼出自己的诉求和三观，即时进行碰撞。

显然，快餐式的配对与相亲明显不能满足广大观众的观看需求，过于刻板的节目形象和缺乏互动与对话的过程也造成趣味性不足。随着年轻观众的日益成熟，他们对于恋爱社交类综艺的需求发生转向，由“速配结婚”到“恋爱吃糖”的转变，让众多节目基调发生变化。

在恋爱社交类综艺2.0时代，交流与互动成为了节目主题。摆脱了“速配“方式的综艺更加注重恋爱体验的过程，比如《我们相爱吧》把重点放在展现恋爱之后的状态，而《心动的信号》侧重于展现由陌生到恋爱的全过程，甚至被观众当作恋爱攻略宝典。

而近期较为火热的恋爱真人秀《幸福三重奏》则将明星的婚恋生活展现在大众面前，普通人类生活中的柴米油盐以浪漫的方式被展现出来，也吸引了众多观众吃瓜看八卦。

恋爱社交真人秀如何转型？

针对年轻观众画像，描绘恋爱图鉴

随着社会结构的转型，年轻人的生活状态正在发生变化，恋爱观、社交观都正在发生转变。然而，正是这些消费能力较强，被各大品牌所重视的北上广深的年轻人们，却一直存在着众多社交难点。恋爱社交类综艺想要做成功甚至产生强大的品牌带货能力，必须针对此类用户画像做出反应，代表这些年轻人发声，产生群体代入感。

综艺节目可以切中用户痛点，满足观众好奇心去展现明星日常恋爱生活，也可以去针对年轻人的这些社交难题去提供解决方案，甚至是去提供恋爱和社交技巧的帮助。但同时，这种针对恋爱技巧的描绘不应该过于强调甚至成为节目的中心，把感情技术化、公式化并不是节目捷径，对于人性的表达和感情的真实描绘才能够真正打动人。

借鉴日韩综艺，形成自身创新点

日韩综艺一向有恋爱社交类综艺的传统，较长的发展史催生了成熟的生产链条和商业模式。这些剧情精彩并不亚于电视剧的综艺，不论是人物设定、情节推动、场景选择都有可圈可点之处，都可以成为国内恋爱类综艺的借鉴点。但是在借鉴学习的过程中不能刻意生搬硬套，只有形成自身的地域特色，引起中国当代青年的反应才能让观众具有深度的体验感和沉浸感，才能够在最初吸引眼球后拥有较强的用户留存量。

节目回归生活，自然品牌植入

恋爱社交类综艺源于日常生活，最终也要回归日常生活。对于柴米油盐酱醋茶的呈现也是此类节目的重点，生活情境化和人物真实感的客观呈现能够拉近观众与节目之间的距离，让节目更加接地气，不再是距离感遥远的明星综艺，而是普通生活中可以遇到的故事情节。

综艺节目也可以选择素人元素的植入，让节目更为生活化，观众在节目情节发展的过程中带入自身的经历，虽然是别人的故事，但是仍然有自己的情感反应，这种桥梁式的情感搭建正是品牌与用户进行沟通的关键。

同时，在节目回归生活的过程中，品牌的植入变得更加自然。除了花式口播之外，嘉宾在生活过程中自然而然地使用品牌产品，营造优质的生活环境就可以打动消费者去尝试购买。通过对于不同生活场景的适配植入，也能够极大提高品牌曝光的精准性和消费者的接受度。