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東方生活美學

“雙十一”變成購物節後,

秋褲賣了210萬條,

枸杞賣了186噸,

……

24小時,

購物網站勁銷上千億,

都快趕上一些歐洲國家一年的GDP,

中國人民的購買力讓世界震驚!!

你知道,爲什麼中國人這麼愛買買買嗎?

因爲,我們有買買買的基因

小時候讀書,你一定背誦過這段話:『東市買駿馬,西市買鞍韉,南市買轡頭,北市買長鞭……』花木蘭從軍前的淘寶記,是不是很熟悉。

【市】,就是現在的購物平臺,類似的還有集、墟、場、亥、鎮、街等。

由於古代商業經濟不發達,商品流通很慢,古人要想買個東西,只能去“集市”,也就是在每個月指定的日子,附近的人們自發形成的一種交易。

那時候,無論商販還是買家,通常是“趕早集”,路程遠的,半夜就得起來!這跟現在雙十一熬夜秒殺的剁手黨,簡直有異曲同工之妙!

古代的“剁手”節日可不止“雙十一”,一般爲春節、元宵節、清明節、中元節、七夕節,它們其實都可以簡稱爲:購物節!

春 節

古人過年,新衣服、貼在家門口的春聯、福、慶祝用的鞭炮、焰火,還有供奉的各種神像等等都需要在趕年集的時候購買。

春節前幾天,大夥兒都一窩蜂地聚集過來,逛街的逛街,喝酒的喝酒,老老小小歡聲笑語,人聲鼎沸,一派熱鬧的景象。

古人:趕集去!

元 宵 節

春節後,元宵的購物節也叫“燈市”,因爲大家的購物目標很明確——花燈!古人是這樣形容燈市:

天街茶肆,漸已羅列燈球等求售,謂之‘燈市’,自此以後,每夕皆然

當然,雖說“燈市”主要以賣花燈爲主,但與此同時還有人說書、辦畫展、賣瓷器、彈樂器等等,可見,古人的生活情趣那是相當高啊。

清 明 節

因爲寒食節剛好在清明節之前,兩個節日連在一起過,寒食掃墓、禁火,清明踏青、取新火,這一套下來,正好七天左右。

那麼,跟買買買有什麼關係呢?

其實,不知你是否知曉,含有祛病消災意味的放風箏也是清明節的傳統,一到清明節,大大小小的風箏就在集市中鋪展開來,各具特色,讓人目不暇接。

中 元 節

宋代孟元老的《東京夢華錄》中,有關中元節的一章生動形象地描寫了當時東京汴梁的中元購物節:

先數日,市井賣冥器靴鞋、幞頭帽子、金犀假帶、五彩衣服。以紙糊架子盤遊出賣。潘樓幷州東西瓦子亦如七夕。耍鬧處亦賣果食種生花果之類,及印賣《尊勝目連經》

可見當時的購物狂歡情景一點也不比現代遜色!

明代《上元燈綵圖》(局部)

七夕節

七夕節,在古代是乞巧節。

這一天姑娘們要穿上新買的衣服,將自己親手做的小玩意和瓜果擺攤賣,向織女乞求能成爲心靈手巧的女子。

可以說這是一個特別浪漫的節日,有牛郎織女的神話傳說作爲鋪墊,又有人間幸福美好的心願作爲點綴。

明人仿仇英《漢宮乞巧圖》

火炬紅包,滿減,定金膨脹,口令紅包,優惠券……令多少“剁手黨”按奈不住,蠢蠢欲動。

搞促銷,古人也是花樣百出。《燕京雜記》中曾記載:“京師市店,素講局面,雕紅刻翠,錦窗繡戶。”

宋代一些商家,爲了提高商品的檔次,把店鋪裝飾得特別豪華,不僅招牌高掛,晚上還掛起五光十色的錦紗燈籠。有的在室內擺掛名人字畫,附庸風雅,以此來提高店鋪的品味。

古代的買家,剁手買什麼?

唐宋時期,輕工業迅速發展,手工製品更趨多樣化。甚至那時的海外市場也已打開局面,有很多海外商品也能運進來。

上層人士可能是消費主流的引領者,唐三彩、宋瓷、元青花、景泰藍……是當時流行的爆款。

不過老百姓的購買力也不可小覷。

和現代人一樣,古代人的消費品仍是圍繞衣食住行來開展的。油鹽醬醋、點心美食、茶葉、糧食、牲畜、傢俱、衣物飾品、瓷器等生活用品。

對於愛美的女人們,服裝、化妝、梳洗用品也是必須添置,古代人生活也很精細悠閒嘛!

漢陽陵陶俑——“剁手黨”

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