和讯网消息 截止到12点08分40秒，2018天猫双11成交额超1500亿。在线上消费火热的同时，天猫双11也同步激发了线下消费。

本地生活服务平台口碑APP的数据显示，11号0-12点，全国用户涌入口碑平台参与双11狂欢，仅半天时间，用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数就超过700万笔。其中，美容、足浴推拿类享受型消费商品的交易笔数涨幅最高。口碑APP点单的交易笔数相较于日常增长超2倍，成为线下消费的新流行。

据介绍，今年天猫双11，是合并后的饿了么、口碑首次参与。双11期间，全国用户用口碑APP点餐、买吃喝玩乐套餐都能享受最高五折的优惠，用饿了么点外卖、买东西也能享受各种福利。

口碑APP发布的实时数据显示，全国范围内，线下双11消费力最强的前十的城市分别是：上海、杭州、广州、深圳、北京、南京、武汉、青岛、合肥、苏州。

双11城市消费升级 享受型服务购买涨幅最高

交易数据显示，双11当天，在用户抢购的套餐中，美食套餐仍旧是成交笔数最高的类目。2018年的前10个月，全国用户外出就餐笔数对比2017同期增长了17%。

美食之外，人们也越来越愿意把钱花在丽人、娱乐、推拿等享受型消费上。2018年的前10个月，在口碑APP平台上，全国消费者的享受型消费总笔数同比增幅达到了23%。双11的前12个小时里，口碑APP里享受型服务套餐的购买笔数涨幅也最高，充分透露出城市生活的升级趋势。以一年中的人均消费次数来看，享受型消费排名前十的城市是沈阳、上海、杭州、北京、合肥、武汉、厦门、南京、东莞以及广州。

十年双11，人们的消费内容、消费品质以及消费方式都发生了巨大改变，大众更加关注服务消费、商品品质、购物体验以及其他多元化需求。今年，本地生活服务市场成为阿里巴巴全力推进的战略重心。今年10月，阿里也将口碑和饿了么合并，承担起重新定义城市生活的重任。今年天猫双11，通过口碑、饿了么的平台，全国的线下商家得以第一次参与，城市生活消费在双11的氛围下继续升级。

数据统计口径说明：此双11数据统计口径为口碑APP平台，不包含支付宝-口碑频道。文中所指交易笔数为口碑APP平台的点单、购买套餐笔数，不包含到店纯支付笔数。

（责任编辑：程璐 HA010）