數說世界盃|短視頻+爆款策劃新浪體育引領2018世界盃新體驗

當高盧雄雞法國隊用青春風暴捧起大力神杯，爲期一個月的世界盃狂歡盛宴也終於落下帷幕。2018年俄羅斯世界盃，以手機爲代表的移動設備超越電視和電腦，成爲中國網友觀看賽事的新主流方式，從精彩賽事到周邊花絮再到各檔自制節目，種類豐富的短視頻給廣大用戶帶來了更專業、更有趣的全新觀賽體驗。

在本屆世界盃最受關注的短視頻消費狂歡中，各檔視頻節目的總播放量近30億，新浪體育無疑成爲最大贏家。其中，在由微博酷燃發佈的世界盃視頻節目戰報中，新浪體育自制出品的《俄滴神》力壓《豪門盛宴》、《足球道路》等王牌節目，榮登榜首；此外，在微博酷燃五大亮點節目中，新浪體育更有《V觀世界盃》、《戰術大師》與《俄滴神》同時入圍，佔據三席。

《俄滴神》1.6億播放量領跑視頻節目

2018被稱爲新媒體移動世界盃元年。縱觀本屆世界盃，除了比賽本身，賽事之外的各種資訊圖文、自制節目、明星零距離和專家大咖分析等內容實時更新，更成爲中國網友觀賽、吐槽所關注的焦點。

此次，新浪體育着力打造了《俄羅斯大冒險》、《俄羅斯最前線》、《俄滴神》、《戰術大師》、《世界盃道中道》、《好運球迷》、《V觀世界盃》七檔特色鮮明的視頻欄目，融合黑科技手段，以調動球迷全感官；通過優質原生內容營銷覆蓋忠實粉絲，結合球隊、球員、跨界明星、專家辣評、大衆吐槽，創造深度的內容消費的場景，精準定位目標受衆，加深用戶對品牌的理解。

根據微博聯動10家主流電視臺、視頻網站等平臺統計，2018世界盃期間原生短節目視頻播放累計量超6.23億，節目話題閱讀累計35.8億。

據微博酷燃發佈的數據顯示，《俄滴神》在微博平臺的總播放量達到1.6億次以上，成爲本屆世界盃最受網友歡迎、播放量最高的視頻節目，由央視出品的《足球道路》和《豪門盛宴》分居第二和第三名。

五大亮點節目的評選中，央視出品的《豪門盛宴》榮登榜首，《宏觀世界波》、《V觀世界盃》、《戰術大師》與《俄滴神》同時入圍。

跨界聯合開創營銷推廣新模式

《俄滴神》在本次世界盃脫穎而出，成爲自制視頻節目爆款，可謂“中西合璧”：俄羅斯美女主播牽手統一老壇酸菜牛肉麪，不僅開闢了看世界盃的“新姿勢”，更以獨到的“中國特色”花式挑戰世界球迷，解鎖了球迷觀賽的新姿勢。

體育+娛樂的跨界，新浪體育通過趣味視頻賦予球迷另眼觀世界盃的角度，鎖定更多的泛體育粉絲。

辣條、糉子、高考……更多時下熱點的借勢，配合統一老壇酸菜牛肉麪的巧妙植入，不僅贏得了網友們的追捧，也開創了特色的商業合作模式：通過一檔以美食元素爲主題切入點的自制欄目，顯然對統一品牌的曝光更加貼切。

#不如瘋狂#引發瘋狂

2018年世界盃可謂是歷屆最“冷”的一屆，伴隨衛冕冠軍德國隊的小組賽出局，潘帕斯雄鷹阿根廷和C羅領銜的葡萄牙早早離場，各種網絡熱詞和吐槽段子也層出不窮。本屆世界盃期間，除賽事戰報信息外，新浪體育共發佈原創深度稿件3500篇，日均近110篇，其中《起死回生！梅西和阿根廷還有救拿回出線主動權》一文，成爲賽事期間最受關注的報道，超200萬網友閱讀和轉發互動。

此外，賽事圖集同樣是廣大網友關注世界盃的一個聚焦點，本屆世界盃新浪體育共製作圖集2700餘組，日均發佈圖片超過1000張。其中，新浪體育在世界盃期間的主題策劃#不如瘋狂#系列海報，更被粉絲們奉爲神作。#不如瘋狂#系列海報共35組，由新浪體育派駐俄羅斯前方記者與後方採編團隊通力合作，融最及時的戰報、最in的網絡熱詞、最動情的“雞湯”文案和最精緻的賽場現場畫面於一體，凝固住了世界盃賽場上每一個經典的瞬間。

社交平臺中，#不如瘋狂#的微博話題閱讀量突破3200萬，最高單條微博的閱讀量達457萬，微信端海報的轉發量也達千萬級。通過此次主題策劃，新浪體育邀請所有球迷共同譜寫了#不如瘋狂#的劇本，捕捉到世界盃上賽場內外、人物背後的更多故事。

世界盃球員微博聯動“最現場”

作爲新浪體育的社交戰場，通過微博平臺與世界盃賽場上的球員明星聯動，也成爲2018世界盃的新看點。本屆世界盃，共有來自15支決賽圈球隊的42名球員活躍在微博，其中博格巴與烏姆蒂蒂代表的法國隊最終奪取了冠軍。

世界盃期間，各位球員共發佈微博528條，總閱讀量5.7億，原發視頻總播放量達3800萬次。微博MVP當屬博格巴，共發博37條，絕對算得上是微博控，除了慶祝奪冠，還“黑”過隊友格列茲曼、時刻關注着在泰國遇險的小球員們；最Carry全隊的是C羅，歐洲冠軍葡萄牙此次止步16強，C羅打進4球並扛起全隊戰鬥到最後，世界盃之旅結束後，C總裁通過微博感謝所有球迷的支持；當然，微博上最具人氣的還要當屬梅西，阿根廷再次無緣大力神杯，但不影響梅西的超高人氣，賽後梅西感謝球迷的微博共獲得了超過7萬次的轉發、4萬條評論和38萬的點贊。