本文轉自：人民日報客戶端

李家鼎

近日，天津市培育建設國際消費中心城市領導小組辦公室印發《天津市開展“2024消費促進年”實施方案》，全年將以“全年樂享 全民盛惠”爲口號，以“樂享天津”爲主題，圍繞加強政策協同、 抓好節日時令、實施以舊換新等8項重點任務，推出2024消費品以舊換新購物節、第四屆海河國際消費季、第五屆天津夜生活節、天津時裝週、第二屆天津電商節等12個活動主題，組織各區和各大商貿流通企業預計開展超3000場特色活動，實現“季季有主題，月月有活動，場場有精彩”的有效推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用。

天津市商務局相關負責人介紹，今年天津市將以加快建設國際消費中心城市爲目標，匯聚行業協會、企業商家、電商平臺、金融機構等各方力量，加強部門協同和政企聯動，打響“樂享天津”活動品牌，進一步營造全市動員、全城參與、全媒宣傳、全民盛惠的消費氛圍，共同推動“消費促進年”取得成效。

本次“消費促進年”重點突出以下特點：一是突出“政策+活動”雙輪驅動。聯動商旅文體展演等全要素，發揮節慶活動、政策舉措、創新激勵的疊加效應，釋放消費潛力。二是突出“國際+時尚”潮流趨勢。匯聚國內外優質商品和服務，推動更多國際奢侈品牌、時尚類品牌、創新零售品牌、居家生活品牌、娛樂休閒品牌舉辦首展首發首秀。三是突出“商業+文化”融合升級。堅持以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業，推進文化旅遊場景與消費市場深度融合，豐富沉浸式休閒式消費新體驗，推出系列特色旅遊文創商品。四是突出“換新+升級”同步推進。加快實施消費品以舊換新行動，發揮消費券“乘數效應”，統籌支持全鏈條各環節，促進綠色低碳經濟。

本次“消費促進年”重點實施八項任務：

加強政策協同，提升消費新效力。落實好已出臺的各項促消費措施，制定出臺消費品以舊換新、夜間經濟高質量發展、文旅融合發展、會展經濟、內外貿一體化、消費幫扶等政策，優化夜市集市、以舊換新、分時步行街、外擺位、會展活動等政策措施。鼓勵各區聯動發放汽車、家電、文旅、餐飲、零售、消費幫扶等專項消費券，支持市場主體配套開展形式多樣的優惠促銷。持續擴大域外消費，深化京津冀促消費聯動機制，立足“山、河、海、港、洋樓”資源稟賦，開展聯動推廣。

抓好節日時令，培育消費新引力。堅持以節聚勢，發展假日經濟。統籌傳統節日、公休假期與季節時令特色，挖掘本地資源、民俗文化，利用好元旦、春節、五一、端午、中秋、國慶等傳統節假消費旺季，全力辦好京津冀消費季、海河國際消費季、暑期夜生活季、金秋旅遊購物季、電商購物季、跨年迎新購物季等六大主題消費季，打造哪吒體育嘉年華、向海樂活節、津遇和平、“南”得有你等一批標誌性特色活動品牌，培育婦女節、重陽節、農民豐收節等新消費熱點。支持美團舉辦“美好生活在天津四季”促消費活動，在金街舉辦樂活街區啓動儀式。

實施以舊換新，增添消費新潛力。堅持綠色智能、消費升級，打好政策組合拳。用好汽車以舊換新支持資金，帶動汽車經銷商開展以舊換新促銷活動，促進汽車梯次消費、更新消費。培育壯大二手車經營主體，舉辦2024天津市精品二手車展示交易會。支持綠色智能家電換新，鼓勵家電銷售企業聯合生產、回收企業，設立線上線下家電以舊換新專區，採取廠家直降、換新優惠、收舊補貼等方式促進家電惠民消費。藉助2024中國（天津）國際家居博覽會等平臺，展示家居領域前沿技術和產品，鼓勵家居賣場推出舊房裝修、廚衛局部改造等優惠套餐，加快推進家居適老化、智能化改造。

培育國貨潮品，挖掘消費新魅力。推動老字號守正創新發展，將老字號作爲促進國貨“潮品”消費的重要切入點，組織老字號參與“老字號嘉年華”活動。加快品牌聚集和文化展示，建設老字號品牌集合店，提升老字號品牌影響力。持續挖掘體現本地文化底蘊、消費特色、產業優勢，具有較高知名度、美譽度，深受遊客青睞的商品，豐富城市“必購必帶”特色商品。

做強“津味”品牌，激發消費新“食力”。打造“津味”美食品牌，提升“津味早點”、“天津小喫”、“天津海鮮”影響力。組織相關平臺、協會開展“百姓家常菜”“區域特色菜”“精品創新菜”等美食展示，舉辦“津津有味”大衆美食系列活動、津沽海鮮河蟹節、鄉村美食節等。舉辦烹飪技能競賽，增進行業交流，開展技能培訓，展示津菜文化。

擴大汽車流通，保持消費新主力。充分發揮汽車消費“主力軍”作用，重點開展2024年全國“百城聯動”汽車節、“千縣萬鎮”新能源汽車消費季等汽車促消費活動，推動適銷對路車型下鄉，售後服務網絡下沉，完善農村充電設施。深挖汽車後市場潛力，發展汽車賽事、房車露營、傳統經典車展示等。持續辦好2024中國（天津）國際汽車展覽會，打造北方地區規模最大、品牌最齊全的國際頂級車展。擴大平行進口汽車影響力，舉辦第三屆中國（天津）平行進口汽車安心嗨購節。

舉辦首發首秀，感受消費新活力。鼓勵具有國內外影響力的時尚機構、知名品牌、設計師等在津首發新品，舉辦時裝週、美妝節、明星見面會、新品發佈會等，引入高流量品牌和城市首店。舉辦2024天津新品首發系列活動，聯合購物中心、美術館、音樂劇場、會展中心，圍繞“國貨潮品”“文創定製”“數字科技”“運動時尚”“美妝服飾”五大主題秀場，舉辦新品首發、首秀、首展、首演系列活動。組織相關商協會、網絡平臺、研究機構發佈“引領性本土品牌”榜單和網絡新消費品牌榜單，支持網絡新品牌進商圈、進社區，孵化線下實體首店。

強化多元融合，構築消費新合力。強化“購物”“文旅”“美食”“賽事”“展會”五大業態聯動，推動“商業+”業態模式升級迭代。支持重點商圈、街區引入實景演出、燈光秀、國潮動漫等新型業態，舉辦藝術節、音樂節、戲劇節等文化活動，充分調動和發揮專業策展人、畫廊協會資源優勢，舉辦收藏、展覽爲主題的文化活動。強化與農旅融合，開展“樂享津郊365”全年鄉村旅遊特色活動，舉辦河蟹節、民俗節、採摘節、賞花節、美食節等，吸引城市居民下鄉消費。組織開展“體育賽事進商圈”活動，打造一批知名度高、影響力大的運動競技、音樂演出活動品牌，營造內容豐富、充滿活力的體驗式融合消費新場景。