選周冬雨代言，能挽救維密的口碑嗎？
摘要：這很周冬雨，這很不維密。本期“思想大爆炸”欄目， 大力姐想好好聊聊周冬雨代言維密這件事兒。
本期“思想大爆炸”欄目， 大力姐想好好聊聊周冬雨代言維密這件事兒。
這兩天好幾個姐妹給大力姐留言，希望給剛成爲維多利亞的祕密代言人的周冬雨評評理。
大家發來的網友惡評真是不忍直視，也難怪姐妹們這麼氣了——
但是，大力姐想先聊聊這個事兒真正值得生氣的部分。
1
爲什麼選周冬雨？
維密對中國少女瘋狂暗示
先給大家理一下這個事兒的來龍去脈。
4月20日，維密官宣周冬雨成爲大中華區代言人，slogan是“性感如此”，鋪天蓋地的公關稿裏強調周冬雨“重新定義了性感”。周冬雨純淨自信地笑着，只不過她穿的不是維密一貫的性感戰袍，而是主打舒適的無鋼圈內衣和吊帶背心。
這很周冬雨，這很不維密。
維密爲什麼畫風突變？從一個公司要恰飯的角度來考慮，其實這變化一點不突然。
曾經維密是內衣界絕對的大佬，甚至可以說，那時候的性感，是這家內衣公司定義的。無數女人的偶像，無數男人的幻想，就是維密超模的模樣。
可是大人，時代變了。當維密式性感變成刻板印象，當販賣奢華和優越感不再行得通，當大家都意識到這貨性價比不行，維密的處境就比奚夢瑤摔跤的時刻更尷尬了。
收益在跌、股價在跌，甚至招牌的維密大秀收視率乾脆跌到去年直接停辦了。
一看本土市場恰不到飯了，維密盯上了中國市場。從17年把維密大秀搬到上海辦，到簽約更多中國模特，再到現在首次簽約中國明星，維密一次次在向我們示好。
那麼，維密這次爲啥在一衆女明星裏選了周冬雨？
周冬雨人設好、帶貨力強就不用說了，大力姐從《山楂樹之戀》（暴露年齡了！）到《少年的你》一路粉過來，現在她的實力和號召力大家也有目共睹。
但是，維密選她更深的原因還是利益。維密過去定義的“性感”過氣了，而失去話語權就意味着失去市場的主導權，於是維密決定，給“性感”下個新的定義。
最直接的方式，就是抓上週冬雨這張好牌，用舒適的少女感替換奢華的優越感，用無鋼圈內衣、可愛的睡衣拉攏龐大的少女羣體，成就新的消費增長點。
維密走出了更明確的一步，那就是對中國年輕女孩瘋狂暗示：買我！買我！
單看以上這些銷售和營銷策略變化，無可厚非。
但是，大力姐不禁想問問維密：你自己的那些祕密，能先給個交代嗎？
2
維多利亞沒有祕密
但他們還在轉移話題
不知道維密的公關是不是覺得，只要躺平裝死，裝得久一點，就能矇混過關了？
今年2月，《紐約時報》的《地獄中的“天使”：維密內部的厭女文化》一文，揭露維密高管對模特的性侵、猥褻、霸凌，而在這之前的一兩年，維密高管令人髮指的行徑不時被曝光出來——
前任高管拉澤克，一邊爲大衆創造出“維密天使”這個概念，一邊粗暴地強吻模特，甚至在18年大秀後臺公然摸“天使”的下體；
維密前任財務高管愛潑斯坦，一邊打着星探旗號吸引年輕女孩，一邊幹着性侵未成年少女和性交易的勾當。
當醜聞接連爆出，當外界不斷質疑，當一百多名維密模特聯名上書，敦促高管制止內部的骯髒腐爛的時候，維密高層仍然嘴硬：我不是，我沒有，一派胡言！
甚至愛潑斯坦入獄之後，曾經和他特別親密的維密母公司CEO維克斯納立刻甩鍋，發表聲明斷絕關係，說對愛潑斯坦“起訴書中指控的非法活動”沒有任何瞭解。
維密這一波死扛、甩鍋、喊冤三連，更是敗好感。
都這樣了還想恰飯，怎麼辦？
維密轉移了重點，“解決”他們始終被人詬病的另一個問題：物化女性。
他們的方式也很直接：從簽約大碼模特、變性模特，到如今簽下周冬雨這位A杯代言人，讓自己的維密宇宙看起來更加包容，多元。
但是與此同時，說出下面這些話的人，仍然安穩地坐在維密管理層；或者表面隱退，實則以資本的形式繼續控制維密——
“我們的銷售對象是特定人羣，而不是全世界的所有人。2000年我們曾試着爲大碼顧客製作一場特別秀，但是沒人感興趣，現在依舊如此。”
“沒有人會找整容醫生說‘讓我變胖！”
“我不會讓變性人出現在維密的舞臺上。”
諷刺的是，剛說完不要變性模特沒多久，維密就簽了變性模特。只是因爲發現輿論壓力扛不住了，大家用腳投票了，說這話的高管才立刻自己打了自己的臉。
可是，關鍵問題從不回應，回應了的問題也只是做做樣子，這臉打得再狠有什麼用呢。
3
維密套路還好使嗎？
中國女孩：謝謝，有被笑到
大力姐覺得，一個公司隨着市場和消費者的趨勢而變動沒問題，但是表面宣稱新銳多元，實際上守舊腐朽，說一套做一套還想讓人繼續掏錢，那就不是聰明而是雞賊了。
除非維密從根本上改變，不然再籤十個我們周冬雨這樣有好感的明星，也改不了涼涼的結局。
至於網友羣嘲周冬雨的那些惡毒評論，大力姐覺得其實不必理會，更不必動氣去和他們理論。明眼人自然懂怎麼回事，而如果姐妹們親自下場和那些人對撕，才正中了維密的套路呢：你的每一次回擊，只不過是在人肉幫維密多做了一次營銷而已。
維密一貫是不怕有爭議，生怕沒爭議。奚夢瑤在大秀上摔那一跤，直接把維密捧上熱搜，在罵聲中收穫巨大流量，我估計他們還是挺開心的，畢竟轉年他們就再次免試錄用了人氣更高的奚夢瑤，刷掉了業務強但人氣低一些的雎曉雯。
嗨，維密這槽點是越說越多，不提也罷……最後就奉勸維密一句吧：想在中國市場恰飯，就別低估中國的年輕女孩了。
還是那句話，時代變了。現在早就過了對外國大牌盲目崇拜的時代，也早就過了需要用一件維密內衣來找優越感的時代。
最重要的是，什麼是性感，已經不需要別人來下定義了。
Brainy is the new sexy.
我們覺得性感如此。
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都給我大力點在看~↓