前些日子你们还在吐槽亲戚长辈发来的【帮我砍一刀！】，现在就光荣加入了队伍。果然，大家都会变成自己最讨厌的样子。

　　——知乎用户 田星星

　　从10月开始，各类淘宝链接再次占据了人们的聊天窗口、朋友圈、甚至微博评论区等“领地”，以不可抵挡的姿态向大家宣告：今年“双十一”的冲锋号已经吹响。

　　在今年双十一启动会上，阿里方面声称：“今年的玩法会更简单！”。

　　然而，等到序幕真的拉开，用户们便发现，除预售、打折等传统活动，还有一款“双十一合伙人组队PK人气，集能量瓜分10亿红包”的新玩法等候大家。

　　所谓“组队PK”，是指每位用户可和其他4人组成战队，组队后每天早上9:00会自动开启战队PK，与随机匹配的战队PK拉到的赞数，人气高的一方胜出，胜出者将瓜分能量池的能量，每100能量可抵扣1元人民币。团队能量最高的11个战队，更是会获得“清空购物车”的大奖。

　　“不能输，一输就一夜回到解放前”

　　南京大学新记者联系到今年在泰州准备考研的阿鲤，阿鲤对双十一的活动投入了不少精力。阿鲤虽然觉得“今年双十一太烦了，套路太多，分散度太强，而且根本拿不了多少钱”，不过“多少钱都是钱，如果别人分到钱自己不参加，总觉得亏了。加上我总是在微博看到别人抽到100、甚至1111的红包，也难免抱着不切实际的幻想。”

　　今年“双十一”所有活动阿鲤基本都有参与。“一个时间点有好几个，我真的手忙脚乱。”其中，阿鲤投入心力最多的还是“组队集能量”，“太累了，疯狂到找陌生人点赞，加群互赞，包括代购拉的群和之前旅游住的民宿老板拉的群。”

　　问及为什么如此“疯狂”，阿鲤表示“最后冲刺的时候，不想输啊，一旦投入进去就不想认输啊。而且一输就一夜回到解放前。”

　　为了这一份“不能输”的“战斗欲”，参与者们无不使出浑身解数。为了拉赞，找亲戚朋友已经不值一提，找前任、从未联系过的同学、早就翻脸的“前”朋友也都不算新鲜事。

　　连假意求和，等到当天PK快结束时再疯狂拉赞的“计谋”也数不胜数。

　　“一顿操作猛如虎，最终才赚两块五”

　　据粗略统计，把阿里系所有APP内的能量收完每天需要30分钟，最后可以换取约500能量，相当于时薪10元。而这仅仅是最稳妥的方式，如果参与了组队PK活动，每天势必要花费更多的时间，换算下来的时薪，5元钱都不一定能保证。

　　另一位受访者、现在淮安某银行工作的凤梨认为，自己不可能占到马爸爸的便宜，还是省了这个动脑筋的功夫吧，“如果确实便宜到值得我花这个精力的话再考虑吧”。

　　与凤梨心态一样，不少网友表示“不理解这个活动的意义在哪，为社会促生更多的‘黄牛’吗？”“为这几块钱的蝇头小利而消耗自己的时间精力和攒下的人情去做这一些毫无意义的事，不值得。”

　　对于淘宝一年比一年复杂的营销手段，南京大学研究市场营销领域的郑丽勇教授则表示商家的这种心理实属正常。

　　今年的组队模式无非是商家营销的“新花样”，拉上朋友互相监督，大大降低“孤军奋战”容易放弃的概率；与其他队伍对垒，则是利用人的竞争本能增加参与者的积极性。此外，“非战队成员每天可为其他6个不同战队分别点赞一次”的规则，则与“六度分隔”理论的内涵相贴合——“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”。

　　“超过三次就要绝交了”

　　与凤梨一样，在南京大学新闻传播学院读研一的小倪也经常遇到老同学来求赞的情况：

　　每人每天仅六次点赞机会的规则，意味着当你的点赞机会用完了后，便不得不开始“花式”消耗自己的人情，这种消耗不仅伤人，而且伤己——于拉赞的人而言，厚着脸皮向列表里的好友“求”赞，本身就是难以开口的心理折磨；于被拉赞的人而言，每天承受着也许根本不熟的“好友”轰炸来的同一种消息，更是烦不胜烦。

　　除了时间成本的浪费、人情的消耗，组队PK的过程还常常给参与者带来负面情绪，一旦加入战队，便开始无止境的为其消耗精力，直至身心俱疲。好不容易结束了一天的“战斗”，第二天一睁眼，又开始了新一轮的“疲劳战”。

　　作为娱乐，组队PK、拉赞集能量未尝不可，但如果本末倒置，为了“蝇头小利”，甚至只为了“不能输”的一口气，而付出大量的时间、精力和感情，真的是因小失大。

　　面对商家精明的营销，面对可预见的付出大于回报的结果，保持理性、重在参与，才是最明智的心态。

　　“如需转载，请注明来自南京大学新记者”

　　采访 | 欧青妮 张诗童

　　文字 | 崔雨薇

　　图片 | 来自受访者

　　责编 | 张诗童 彭雅琦