如果問，是誰開啓了85小花一代的霸屏史，最先擔起了行走的種草機這一殊榮，答案非楊冪莫屬。

收視扛把子、敢自黑的頂級流量、製造爆款的帶貨女王……一系列令人目不暇接的稱謂，都是外界對這位娛樂圈勞模的認同。

從初見時古靈精怪的郭襄，到今日堅忍不拔的扶搖，楊冪在熒屏上已經活躍了超過10年。女演員的黃金期或許短暫，但時至今日，楊冪依舊無人能敵。

收視扛把子、爆款製造機

楊冪纔是靠作品說話的代言人

通常來說，評價一部作品的影響力，需考慮三個維度：播出數據+角色輸出+話題性。而從這三重標準出發，楊冪出道以來的作品，都完成了這三大滿貫。

根據Vlinkage統計，在衛視端的收視率上，楊冪出演女主的上星日播劇首播平均收視有14部破1。尤其是古裝劇《宮鎖心玉》，以單日最高3.08的成績刷新了湖南臺此前5年的紀錄，而全劇平均收視高達2.5。2016年的《親愛的翻譯官》，則以平均2.05的收視位列85代小花現代劇第一。兩部作品爲楊冪帶來了唯一一位擁有兩部一番破2作品的女演員冠冕，收視率之靈丹妙藥莫不如此。

有號召力的演員同樣可以在不同的平臺創造流量。視頻網站崛起的時代，楊冪與之相互成就。自2014年《古劍奇譚》開始，楊冪的所有電視劇作品均破百億點擊。尤其是《三生三世十里桃花》剛剛完成了500億的加冕，在演藝圈可謂一騎絕塵。近期完結的《扶搖》更是成爲2018年的古裝突圍爆款，成功刷新了騰訊會員的拉新記錄，單平臺的網播量第一，以及浙江衛視周播劇場收視第一的記錄。

電影方面，參演的電影票房總和已經高達54億。其中，擔任第一主演的票房總和24.6億，位列小花第一。《小時代3：刺金時代》5.21億的票房，則實現了85代小花界第一主演的最高分賬票房。

數據之外，楊冪的作品和角色也相輔相成。雪見、郭襄、晴川、喬菲、白淺、扶搖一個個典型人物，幾乎代表了觀衆最喜愛的女性人物形象的變遷史。滴滴創始人程維曾在採訪中透露，同事柳青告訴他，電視劇《三生三世十里桃花》是一部女權主義的片子，是一個關於證明自己、發現自己和突破自己三個階段的奮鬥故事。剛結束的電視劇《扶搖》，一句“他們越是要打壓我，我就越要變強。”的臺詞，也早已超出電視劇本身，成爲微博上不少普通人克服考試升學等壓力的自我激勵。

一千個人眼裏有一千個哈姆雷特，楊冪飾演的角色或撫慰人心，或映照觀衆自己，催生出直面現實世界的力量。演繹當代獨立女性奮發向上的奮鬥精神，讓觀衆對經典作品擁有共同回憶之外，獲得更高的精神訴求，這纔是作品“話題性”的真正主旨。從這一點來說，楊冪在影視領域取得的成績就很不錯了。

口碑流量皆得

楊冪用國民度打碎質疑

曲高和寡者難順勢而爲，流俗接地氣易泯然衆人，互聯網時代的明星該如何平衡這兩個維度，仍是難題。但楊冪已經給出了自己的回答——口碑與流量、大衆認知度和專業獎項可以兼得。

電視劇領域的三大主流獎項中，楊冪步步進階。2008年，憑藉《王昭君》獲得第24屆金鷹獎觀衆喜愛的電視劇女演員獎提名；2011年，憑藉《宮鎖心玉》榮獲第17屆白玉蘭獎觀衆票選最具人氣女演員獎；2012年，則通過《北京愛情故事》，同時斬獲第9屆金鷹電視藝術節最具人氣女演員獎、第26屆金鷹獎觀衆喜愛的電視劇女演員獎提名。

電視圈當之無愧的小花一姐，在電影上也開始發力。去年，楊冪大膽試水科幻片《逆時營救》，今年5月，則憑藉《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》的畫師北齋一角，拿下北京大學生電影節最受大學生歡迎女演員獎。

如果說，楊冪在專業認可上是穩紮穩打，那其在大衆中的人氣則一直居高不下。據Vlinkage統計，2012-2018年的7年間，楊冪的新媒體指數高達8.241，位居所有藝人之首。這種人氣，除了不斷檔的作品影響力，社交平臺上的累積也不可小覷。

事實上，楊冪可以算作微博上首屈一指的社交達人。不僅微博粉絲高達8630萬，個人超級話題閱讀量也已超700億。

高頻、深度的曝光量，使得楊冪的微博成爲當前最有價值、活躍度最高的明星賬號。連8年前的一條“殺不死，就等着看我變得更強大吧”的微博，都成爲了衆人吐露心聲、打卡還願的“樹洞”。用個人感悟實現情緒共振，借社交影響力拓展作品傳播度，楊冪可謂人氣反哺作品的典範。

契合度+認知度+帶貨力

楊冪成爲大牌營銷首選的祕密

楊冪的號召力不單成爲作品和公衆之間的橋樑，對於產品和品牌而言，行走的種草機楊冪，同樣是觸達中國消費者路徑中成效最顯著的一條。根據第三方的觀察，楊冪在明星消費影響力榜中，一舉包攬了第一季度總榜、人氣榜、效果榜和女性影響榜四項第一，同時還拿下三個年齡段代際榜單和18座城市榜單的一位。

而在奢侈品和運動品牌兩個領域內，楊冪同樣傲視羣雄。首箇中國明星奢侈品帶貨指數榜中，楊冪不僅登頂總榜單第一，在品牌合作力、銷售力、傳播力三大維度中也都位居前三甲。第一財經制作的“運動品類明星消費影響力榜”裏，楊冪除了再度登頂，更被評價在運動品消費上，擁有與C羅相當的人氣。

最爲關鍵的是，受其影響的消費人羣，相比其他更具消費實力。這一判斷，無疑在無形中抬高了楊冪在商業合作上的含金量。畢竟，當下的市場營銷，品牌的訴求早已不侷限於契合度和社交影響力，是否能帶來真金白銀的帶貨能力，成爲明星得到品牌青睞的籌碼。

以全球化妝品集團雅詩蘭黛和全球輕奢巨頭Michael Kors爲例，當前者發佈與楊冪的第一條合作視頻後，該產品銷售立刻上漲170%，品牌在採訪中直言“楊冪確實做到了我們所希望的”。

去年9月，楊冪成爲Michael Kors全球首位品牌代言人。官宣後的當季財報提振效果立竿見影——包括中國在內的亞洲市場，成爲MK全球領域業績表現最好的區域。銷售額同比大漲42.5% 至 1.6 億美元，成功扭轉輕奢疲軟之勢。

楊冪的時尚戰績赫赫，來自於雜誌刷封+高端時尚活動+高關注度街拍的三重作用。自2012年開始，楊冪已經6次受邀時裝週頭排看秀，參與秀場包括Gucci、Michael Kors、Valentino 、Chloé等諸多一線品牌。去年5月，更是身着Michael Kors親自設計的禮服登上時尚界的奧斯卡——METGALA。

主流時尚雜誌封面則在數年內就實現全覆蓋，尤其是2017年，只用8個月便實現了女刊五大準滿貫。由於私服街拍成爲大衆效仿的對象，楊冪還推出了名爲《LOOK艾特冪》的時尚穿搭欄目。

從國際大牌到街頭潮牌，從秀場造型到私人穿搭，楊冪傳達出的時尚態度，是一種爲我所用的多元自主意識，這既是國際品牌本土化營銷的核心，更是品牌迎接千禧一代，進行數字化改造的着力點。

正是楊冪身上所代表的千禧一代特質，從高奢美妝到互聯網應用，從快消食品洗護用品到電器電子產品，楊冪的代言陣容穩步擴大，續約率和新增數節節攀升。不少代言廣告本身都已成爲營銷界口耳相傳的經典案例。

結語

自嘲“人設崩塌如我”的楊冪，已經在電視圈證明了自己無人撼動的地位。從秀場災難到成爲令人趨之若鶩的Fashion Icon，楊冪也只不過花費數年。無可否認，以楊冪的狠勁和決心，目前尚無能在作品國民度、流量人氣、商業價值上撼動其地位的挑戰者。或許就如同《扶搖》超過《談判官》，成爲截至目前全年網播量第二所暗示的那樣，能夠打敗楊冪的，從來就只有她自己。

相關文章