國家衛健委發佈的數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫髮的困擾，平均每6人中就有1人脫髮，大批90後也被脫髮所困擾。

2.5億人正在飽受“脫髮之苦”，楊冪也不例外。

近日，楊冪在接受時尚雜誌《ELLE》採訪時透露自己在用生髮液，“我朋友推薦的那個真的有效。不過會先經歷一段瘋狂脫髮的時期，因爲它讓你原本不健康的頭髮加速脫落，然後再生出健康的新發。”

有網友推測，楊冪使用的藥物正是米諾地爾酊。

米諾地爾酊屬於米諾地爾製劑的一種。目前，全球範圍內僅有非那雄胺、米諾地爾兩款藥物獲批治療雄激素性脫髮。其中，口服藥物首選非那雄胺（僅適合男性），外用藥物首選米諾地爾。

健康產業數據平臺中康CMH提供的數據顯示，2021年，全國零售終端米諾地爾搽劑銷售額爲1.33億元、增長率爲100.4%；米諾地爾酊2021年銷售額爲1.27億元、增長率爲35.7%；2021年米諾地爾搽劑、米諾地爾酊在二級以上等級醫院的銷售額分別爲0.34億元、1.11億元。

超2.5億人爲“禿”所困

近年來，脫髮大軍持續擴大。據央視報道，國家衛健委發佈的數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫髮的困擾，平均每6人中就有1人脫髮，大批90後也被脫髮所困擾。數據顯示，我國脫髮羣體中，30歲以下佔到總數的69.8%，其中佔比最大的爲26到30歲的青年，高達41.9%。

阿里健康發佈的《拯救脫髮趣味白皮書》則顯示，國內的脫髮人羣正在以每年15%~18%的增長速度快速發展。

根據新思界產業研究中心發佈的《2020-2025年中國防脫髮藥物行業應用市場需求及開拓機會研究報告》，脫髮一般可分爲雄激素性脫髮（AGA）、斑禿和抗癌藥物治療引起的脫髮等，其中雄激素性脫髮發病率最高，也叫男性型脫髮，主要累及頭皮的前部、中部和頂部。隨着年齡的增長，AGA發病率也隨着提升。

作爲臨牀上治療脫髮最常用的藥物之一，米諾地爾產品主要用於雄激素性脫髮和斑禿。其主要成分是米諾地爾，能促進外周血管擴張，刺激雄激素性脫髮和斑禿患者的毛髮生長，一般需要連續使用6個月以上，但有一些副作用，可能會導致頭皮輕度皮炎，嚴重的甚至脫髮。因此，應遵醫囑使用米諾地爾產品。

米諾地爾最早由美國普強公司（現已併入輝瑞）推出，20世紀70年代首次作爲一種口服藥物用於治療嚴重的降鈣性高血壓。不過，在臨牀應用中，醫生在禿頂的病人中觀察到了頭髮的再生長和全身性過度毛髮，意外促進了米諾地爾製劑的發展。

1996年，美國食品藥品管理局（FDA）批准普強公司生產的米諾地爾搽劑用於治療斑禿和雄激素性脫髮，是迄今爲止美國FDA批准的惟一一種用於治療雄激素性脫髮的外用藥物，男性和女性均可使用。而在我國，部分劑型的米諾地爾外用製劑也已經被批准作爲非處方藥使用，銷售額連年增長。

“雄性激素脫髮專指雄激素代謝異常導致的脫髮，女性體內也有雄激素，一旦代謝異常也會導致女性出現男性型脫髮。”米諾地爾製劑產品銷售人員告訴時代財經。

第一財經商業數據中心（CBNData）聯合阿里健康、達霏欣發佈的《2020脫髮治療白皮書》顯示，線上脫髮藥物市場的消費以米諾地爾爲主，相比複方中成藥，90後、95後顯示出明顯的米諾地爾成分偏好，近年來，使用者的復購消費也更頻繁，年均消費兩次的人數佔比正在提升。

據時代財經瞭解，憑藉着非處方藥的優勢，米諾地爾酊藥物爲廣大脫髮星人所選擇。在電商平臺上，多個店鋪的米諾地爾酊的回頭客均超過10萬。在豆瓣“一起懟脫髮！脫髮不再來”小組已有超過23萬人進組，而在組員們分享的藥物中，米諾地爾酊也是使用頻率最高的。另外，在小紅書平臺，“米諾地爾酊”的話題瀏覽量已超過3000萬。

爭奪百億市場，藥企推出生髮盲盒

國家藥監局數據顯示，目前國內共有6家企業生產的米諾地爾類產品獲批，劑型包括凝膠劑、噴霧劑、酊劑以及搽劑4種。

其中，米諾地爾凝膠和米諾地爾噴霧劑均僅有1家公司獲批，分別爲山東博士倫福瑞達製藥有限公司和山東京衛製藥有限公司（下稱“山東京衛製藥”）；米諾地爾搽劑則有山西振東安欣生物製藥有限公司（下稱“振東安欣生物”）和四川美大康華康藥業有限公司2家獲批；米諾地爾酊也有廈門美商醫藥有限公司、浙江萬晟藥業有限公司（下稱“萬晟藥業”）2家獲批。

據時代財經瞭解，目前米諾地爾凝膠、米諾地爾搽劑、米諾地爾酊的獲批產品均爲非處方藥，僅有山東京衛製藥的米諾地爾噴霧劑爲處方藥。

價格方面，目前國內獲批上市的米諾地爾產品售價均在100~200元之間。據多家電商商家客服告訴時代財經，一瓶60ml規格的產品男性可用一個月，女性可用兩個月，一般用藥需長達1年。以60ml規格的米諾地爾酊爲例，電商平臺售價148元，一個男性脫髮患者每年則需花費約1800元。

在當前的國內脫髮藥物市場中，萬晟藥業的米諾地爾酊（商品名：蔓迪）和振東安欣生物的米諾地爾搽劑（商品名：達霏欣）形成雙雄格局。

其中，萬晟藥業爲三生製藥（01530.HK）的全資子公司。蔓迪於2001年在國內上市，用於治療雄激素性脫髮和斑禿。蔓迪成爲第一個在中國上市的外用米諾地爾產品，也是國內第一個通過OTC認證的外用脫髮治療藥物。

今年8月底，三生製藥官方微信公衆號披露，2022年上半年，蔓迪實現銷售收入3.7億元，同比增長42%，連續第七年保持高速增長。根據中國藥學會數據，蔓迪2022年佔國內米諾地爾市場份額達71.9%，較2021年底有所提升，處於絕對領先的地位。

今年1月份，三生製藥公告顯示，公司向中國國家藥監局（NMPA）提交的5%米諾地爾泡沫劑上市申請已獲得受理，用於治療雄激素性脫髮。這是國內唯一進行臨牀研究和上市申報的米諾地爾泡沫劑，將有望成爲國內首個獲批上市的米諾地爾泡沫劑型。

振東安欣生物系振東製藥（300158.SZ）的全資子公司，其生產的達霏欣是蔓迪的有力競爭對手。財報顯示，截至2022年第一季度，中康CHM數據顯示，達霏欣米諾地爾搽劑OTC市場份額佔比46.56%，2021年達霏欣所有終端渠道銷售額爲3.03億元。

觀研報告網發佈的《2021年中國米諾地爾行業分析報告-產業供需現狀與發展機會預測》顯示，據預測，2021-2030年我國米諾地爾使用人數將逐年增長，規模或從97萬人升至708萬人，相對應的市場規模也將隨之擴大，有望從14.4億元增至96億元。

在市場需求不斷擴大的情況下，不僅米諾地爾產品持續增收，也加速了OTC產品的銷售形式內卷。

振東製藥財報顯示，公司已通過跨場景話題、短視頻、直播等形式促進產品銷售，甚至推出了達霏欣生髮盲盒。而作爲對家的蔓迪也不甘示弱，瞄準年輕人扎堆的社交平臺，跨界營銷手段頻出，甚至還推出蔓迪限定月餅禮盒。