说起市场营销专业（Marketing）

　　不少人的头顶会冒起问号

　　这学的是“销售”，还是“广告”？

　　如果你以为营销=销售

　　那可太小看学这专业的同学了

　　在市场营销的专业课里

　　有管理，有统计

　　甚至还有心理学和鸡汤！

　　要学的可不止一种知识

　　 市场营销专业，学的是什么？

　　要回答这个疑问，先要了解“营销”二字。

　　“营”可理解为“marketing”，其中包含创造与传播；

　　“销”则是“sales”，也就是销售。

　　在如今，多种营销方式已被我们耳熟能详：网络营销，视频营销，饥饿营销……

　　因此，这个专业可以简单概括为教授市场逻辑规律，使学生能够创造产品价值，满足消费需要，并最终实现企业目标。

　　 专业常见分支

　　如果搜索市场营销专业的相关职业发展道路，则会匹配到长长一串职业列表。

　　但其实，虽然市场营销专业会衍生出如此多的职业，但目前美国学校开设的Marketing硕士项目主要分为三种：

　　整合市场营销（Integrated Marketing）属于整合营销类，是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，侧重培养学生不同领域的营销方法和销售理论，全面理解消费者，解决市场挑战，在数字时代打造强势品牌。

　　广告销售，品牌销售，网络营销和娱乐业都是该专业的典型就业方向。

　　市场分析（Marketing Analytics）侧重数据分析，是对市场供应变化的各种因素和其动态、趋势的分析，主要侧重培养学生更好地认识商品供需比例，使用多种方法分析大数据，预测建模，进行消费者细分。

　　美国对市场分析专家的需求量逐年递增，有意向在美国寻找工作的同学可以考虑这一专业方向。

　　市场营销（Marketing）为主流商科类硕士项目，也是较为传统的专业分支。

　　不同学校根据自身特点和教学策略的不同，也会开设不同的研究方向，比如Consumer Behavior（消费者行为），Brand Strategy（品牌战略），Media Strategy（媒介策略）等等。

　　 强势大学推荐

　　整合市场营销类 西北大学

　　西北大学（2019年US News综合排名并列第10）是全美第一个成立整合营销研究中心的大学，该大学开设的Master of Science in Integrated Marketing Communications专业被誉为独树一帜的项目，是整合市场营销方面的翘楚。

　　专业课程时长15个月，实行Quarter学制，校区设在Medill新闻学院，录取率11%（2017），国际生比例8.5%。

　　申请方面，学校标化成绩要求较高，GRE不设最低分，托福成绩需达105左右。

　　市场分析类

　　哥伦比亚大学

　　哥伦比亚大学（2019年US News综合排名第3）地处美国纽约曼哈顿，自带藤校光环，国际生比例30.2%。

　　其商学院申请一向竞争激烈，汇集全世界学霸，让普通人只能看看就好。

　　哥大开设的Master of Science in Marketing Science项目为STEM课程，学制1年，2017年共有265人申请，录取21人，录取比例8%。

　　市场营销类 约翰霍普金斯大学

　　约翰霍普金斯大学（2019年US News综合排名并列第10）的MS in Marketing项目学制1年，开设在Carey商学院下。

　　校区共有两处，分别设在马里兰州的巴尔的摩和首都华盛顿。Carey商学院虽然年轻，但2017年已通过了AACSB（国际高等商学院协会）认证。

　　该项目虽然以传统课程为基础，但教学方式围绕现代营销的内部运作形式，旨在帮助学生掌握和应用领先行业的突破性营销理念。

　　在就业方面，学校也为学生开设了多种辅导活动。

　　 答疑时间

　　什么样的人适合学市场营销？

　　近几年来，申请美国市场营销硕士的同学越来越多。这个专业既没有金融那么复杂难度，也不像会计那样枯燥。

　　除去较高的学术能力，哥伦比亚大学表示，欢迎具备以下品质的学生：有分析能力，成绩优秀，人际沟通能力强，能和他人很好地合作完成团队项目。

　　另外，也希望学生精力充沛，有热情并诚信可靠。

　　作为商科的三大王牌之一专业，市场营销专业的申请之路上是不同申请者之间激烈的角逐，这点在将来就业后更是如此。

　　工作薪资高，发展潜力大，华丽的外表下往往也伴随着高强度，高压力的工作状态。同学在规划职业道路时，一定要想清楚，自己是否喜欢这种强度较高的生活。

　　市场营销的必修课？什么专业能申请？

　　一般来说，申请市场营销硕士的同学不需要商科背景，只需本科毕业即可。

　　不过，部分大学可能会规定本科必修课程，例如哥伦比亚大学便要求申请者在大学读完概率，统计，市场管理和微观经济学课程。

　　西北大学官网给出了历年申请者常见的本科专业，涵盖交流，新闻，经济，市场营销，英语，广告，国际贸易等多种专业背景。

　　总的来说，即使非商科出身，获得学士学位的同学也可以申请市场营销硕士，也有一定的录取希望。

　　市场营销的核心课程？

　　Mathematical Methods

　　Marketing Models

　　Multivariate Statistics

　　Consumer Insight

　　Financial Accounting

　　IMC Strategic Process

　　Marketing Management

　　Statistics and Marketing Research

　　如何做背景提升，才能更有竞争力？

　　虽然大部分开设市场营销硕士专业的大学对工作经历无硬性要求，但各所大学也都纷纷流露出对有相关从业经验者的偏爱。

　　因此，参加相关课程，校园活动，实习或兼职工作都是提升自己背景能力的不错渠道，尤其是申请前的每个寒暑假，都要好好利用起来。

　　至于想要申请市场分析类项目的同学，可以考虑早些了解R，Python，Tableau等编程语言，熟悉并掌握SQL，和SPSS，SAS，Stata，Matlab等统计学工具的使用方法。

　　将来就业方向？

　　市场营销专业的同学就业主要集中在代理机构，各大公司，非营利组织，高等教育机构，研究所，咨询中心和政府机关中。

　　由于该专业实用性较强，多数大学会在学生在校期间，提供实习机会。

　　约翰霍普金斯大学2017年毕业生去向如下：

　　2017年毕业生就业率75%，其中营销/销售（64%），综合管理（15%），其他（9%），咨询（6%），财务/会计（3%），运营/物流（3%）。

　　从我国的情况来看，市场营销是各个企业、尤其是大型企业不可或缺的职位。

　　从20世纪80年代中期开始，市场营销人员是每一次人才交流会上最受欢迎、最供不应求的人才之一，将来的就业前景十分广阔，而从美国回来的同学掌握了先进的营销策略和方法，一旦熟悉国内市场，会大有一番作为。

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