本報記者 宋娜

它與《本草綱目》同一年誕生，比同仁堂年長100多歲；它收錄和傳承了1180個經典古方，是如今上百種常見中成藥的創新基礎；它是我國醫藥連鎖的鼻祖，其鎮店之寶“二仙膏”曾是皇家御用滋補藥品……它就是廣育堂，很多老濟寧人打小唱着它的民謠長大，卻不知從何時起，在熙攘間淡出了人們視線，成爲了一個陌生的老字號。

面對西方醫療技術的普及，如何激活人們對這個百年老字號的品牌記憶？傳統古方怎樣適應現代人的生活需求？一度成了廣育堂發展的癥結所在。1956年，廣育堂更名爲濟寧中藥廠，成公私合營企業；2003年，杜新磊懷揣着對中醫藥的熱愛與篤定，接手了負債率300%的廣育堂，開始了老字號品牌價值迴歸之路。

堅守，詮釋老字號“迴歸”要義

據史料記載，廣育堂曾是濟寧最有名的藥鋪，公元1578年(明萬曆六年)由明朝御醫徐春甫的得意門生李廣育在濟寧創建，歷經明、清、民國、新中國，從未間斷。然而，新中國成立後，這個被人們所熟知的中醫名號卻逐漸淡出人們視野，幾近隱沒在歷史的沉浮中。直到2002年，瀕臨破產的它遇到了傳承中的“貴人”——一位剛過不惑之年的中醫愛好者杜新磊。

“與其說他是一位中醫愛好者，不如說是中醫信仰者。”杜新磊的一位同事說，一次偶然機會，杜新磊聽說了老字號廣育堂的發展困境，決心接手這個老字號。讓他沒想到的是，企業當時欠債竟達4000多萬元，但他還是毅然決然地接下了這個“病入膏肓”的老企業。

當時，爲了儘快恢復生產，他把家裏的全部積蓄拿出來，並四處借錢，對廠區環境、公共設施、生產設備、檢驗儀器進行升級改造；同年10月，組建老字號廣育堂復興小組，着手進行品牌保護，申報註冊“廣育堂”商標。“第一次開職工大會時，看着職工坐在露天的院子裏凍得瑟瑟發抖，連個會議室都沒有，我就下定決心爲企業大幹一場，並承諾決不欠工人工資。”杜新磊說，當時他帶領廠裏幹部、職工一天工作十五六個小時，全身心撲在廠裏的大小事務。

正是全體職工的堅守和拼搏，他們用了一年的時間完成了企業GMP認證。自此，廣育堂正式恢復了各項生產，開啓了老字號品牌復興之路。五年後，這個負債累累的企業還清了所有債務，並在杜新磊先生的帶領下，企業實行股份制改革實現快速發展，成爲集中藥生產、研發、經營爲一體的高科技中藥製藥企業，恢復了440年老字號。很多人難以相信，這個中醫“門外漢”竟拯救了傳承百年的老字號。

創新，擦亮廣育堂“金字招牌”

爲更好地傳承和保護廣育堂文化，自2003年起，杜新磊開展全方位品牌保護。對廣育堂明清、民國時期傳承的1180個古方進行整理，並建立了中醫藥文化博物館，恢復了二仙膏古作坊，建立起非物質文化遺產傳承保護基地。不僅還原古老的炮製技藝，同時還聯合高校，培養了一批批中藥炮製人才，使流傳百年的炮製技藝傳承下去。

然而，在做了大量技藝、古方傳承工作之後，杜新磊和他的企業再度陷入困擾之中，他們發現：單純的保護並不能從根本上解決問題。“中藥老字號如果不能適應現代人生活需求，古方籍和炮製技藝也就失去了生機，無法持續發揚光大。”據杜新磊介紹，對老字號最好的保護就是讓其適應新的發展土壤，在發展壯大中保護自己。

2013年以來，廣育堂加大了創新研發力度，成立中藥古方創新公司，併成立博士後工作站和研究生社會實踐基地，對廣育堂1180個古方進行研究開發，制定新的廣育堂配本。同時，聯合國內外知名院校和科研機構開展新產品、新技術的研發。截至目前，公司共擁有發明專利5項，實用新型專利19項，國家中藥保護4項；片劑、丸劑、散劑、煎膏劑、口服液等九個劑型，122個品種，143個藥品批准文號，其中1個國家中藥保護品種，10個獨家品種，有35個品種進入國家基本藥物目錄，74個品種進入國家醫保目錄。同時，廣育堂開展國醫館全國佈局加盟，目前已在濟寧、濟南、廣州、哈爾濱、重慶、滄州、湖北隨州、銀川、湖南嶽陽、邯鄲、唐山、菏澤、十堰、錦州、咸陽、煙臺、內蒙等地先後開辦廣育堂國醫館30餘家，未來計劃三年內將在全國開辦廣育堂國醫館300家。

創新再次擦亮了廣育堂的金字招牌，讓中藥老字號與越來越多的普通百姓拉近了距離，並走出國門，擁抱更大的市場。2017年，二仙膏抗腫瘤、提升免疫力臨牀試驗會議在上海中醫藥大學曙光醫院召開，這一重大研究的開展不僅爲人類健康帶來福音，更讓博大精深的中醫藥贏得了世人的認可。

科技，點燃企業發展新引擎

眼下，廣育堂正盛裝歸來，它帶着獨門祕笈“古法制作技藝”，解決了不少西醫無法根治的疑難雜症，被國內外越來越多的人們認可。據介紹，廣育堂的丸劑、散劑、煎膏劑製作技藝，是歷代傳人長期的智慧結晶，具有獨特性和唯一性，難以被現代製藥設備和生產技術所替代。其中，二仙膏製作技藝被列入國家非物質文化遺產，併入選國家首批傳統工藝振興目錄，成爲全國七個中藥炮製類的振興工藝之一；小兒牛黃清心散古法制作技藝被列入山東省非物質文化遺產；養血退熱丸製作技藝被列入市非物質文化遺產。

然而，傳統制藥精湛的技藝需要“慢工靜作”，如何適應當前人們日益加快的生活需求？而且，中藥的核心在於炮製，正所謂“中藥不炮製、毒性去不掉”，炮製又將如何藉助現代化手段提質增效？

基於此，2010年8月，廣育堂沿襲百年的製藥工藝結合現代化生產技術，投資2.5億元建成廣育堂工業園 ，建築面積達7萬平米，GMP生產車間4.5萬平方米，主要生產設備320臺套，國內一流裝備水平的生產線12條和產品質量檢測中心、產品研發中心，形成年生產能力30億元的規模。今年，廣育堂又專門請來北京一家科技公司，爲企業做了一套全方位的信息化規劃，建成後，將實現從炮製、提取、濃縮到裝盒全程智能化管理，與“企業上雲”結合起來，生產效率提高60%、人力節省70%、能耗降低50%，差錯率幾乎爲零。

“科技，點燃了企業發展新引擎。”杜新磊說，傳統技藝與新科技、新模式、新理念的完美融合，加快了傳統老字號企業“品牌價值”迴歸之路，走上了發展的“康莊大道”。

廣育堂製藥師用傳統技藝製作中藥丸劑