电影《芳华》根据严歌苓同名小说改编，讲述了上世纪70到80年代充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。

谈及“芳华”的含义，

冯小刚在开机发布会上解释道：

“‘芳’是指芬芳、气味，

“华”是指缤纷的色彩。

而一波又一波的宣传海报，

不仅为电影造势预热，

也对那个年代、对记忆与美

有了更为独特的诠释。

官方海报

这款海报的设计灵感，源于影片中的男主。他是文工团的一名演员，经常左脚解放鞋右脚练功鞋，因为右脚旋转总是重心不稳，所以有空他就会旋转跳跃转上几圈。

“一池春水”海报

青春是定格在泳池边溅起的水花，是练功房镜子里挥汗如雨的身影，是舞台上轻轻踮起的脚尖。

“血色青春”版海报

以大面积的红为底色，映射了那个战火硝烟的年代，带着浓浓的历史厚重感。

“韶华”版IMAX海报

色调上的处理让光有了流动感，预示着韶华易逝。

“旗帜”海报

致敬先辈英烈不朽荣光，致敬峥嵘岁月最美芳华。

“那些花儿”海报

冯小刚用《那些花儿》作推广曲，去惦念他们那一代人已逝的芳华。

“跃动青春”海报

练功房里挥洒的汗水，谱写了我们的青春。

“姿·色”海报

八种色彩，映射不同个性人生；八种姿态，诠释同样青春力量。美好“姿·色”，绚烂芳华。

台词文案

01

悲哀，是文人们对世界爱不起，

恨不动的常态心情。

02

一个始终不被人善待的人，

最能识得善良，也最能珍视善良。

03

明明活着，

怎么就进入了这种永垂不朽的状态？

04

很多时候，

好的爱情需要共同成长，

而不是成为对方的累赘，

让对方感到难堪。

05

一旦发现英雄也会落井，

投石的人格外勇敢，人群会格外拥挤。

06

人总得有点儿人性，

有点儿人的臭德行。

07

孤单、疲惫和寒冷，

能使五分钟变成一辈子。

08

黑色，最丰富，最复杂，最宽容的颜色，

它容纳了最冷和最暖色谱，

由此把一切色彩推向极致。

09

人之所以为人，

就是他有着令人憎恨也令人热爱，

令人发笑也令人悲怜的人性。

并且人性的不可预期，不可靠，

以及它的变幻无穷，不乏罪恶，荤腥肉欲，

正是人性魅力所在。

10

一代人的芳华已逝，面目全非，

虽然他们谈笑如故，

可还是不难看出岁月给每个人带来的改变。

倒是刘峰和小萍显得更为知足，

话虽不多，却待人温和。

原谅我不愿让你们看到我们老去的样子，

就让荧幕，

留住我们芬芳的年华吧。

来源：普象工业设计小站（ID：iamdesign）