電影《芳華》根據嚴歌苓同名小說改編，講述了上世紀70到80年代充滿理想和激情的軍隊文工團，一羣正值芳華的青春少年，經歷着成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運。

談及“芳華”的含義，

馮小剛在開機發佈會上解釋道：

“‘芳’是指芬芳、氣味，

“華”是指繽紛的色彩。

而一波又一波的宣傳海報，

不僅爲電影造勢預熱，

也對那個年代、對記憶與美

有了更爲獨特的詮釋。

官方海報

這款海報的設計靈感，源於影片中的男主。他是文工團的一名演員，經常左腳解放鞋右腳練功鞋，因爲右腳旋轉總是重心不穩，所以有空他就會旋轉跳躍轉上幾圈。

“一池春水”海報

青春是定格在泳池邊濺起的水花，是練功房鏡子裏揮汗如雨的身影，是舞臺上輕輕踮起的腳尖。

“血色青春”版海報

以大面積的紅爲底色，映射了那個戰火硝煙的年代，帶着濃濃的歷史厚重感。

“韶華”版IMAX海報

色調上的處理讓光有了流動感，預示着韶華易逝。

“旗幟”海報

致敬先輩英烈不朽榮光，致敬崢嶸歲月最美芳華。

“那些花兒”海報

馮小剛用《那些花兒》作推廣曲，去惦念他們那一代人已逝的芳華。

“躍動青春”海報

練功房裏揮灑的汗水，譜寫了我們的青春。

“姿·色”海報

八種色彩，映射不同個性人生；八種姿態，詮釋同樣青春力量。美好“姿·色”，絢爛芳華。

臺詞文案

01

悲哀，是文人們對世界愛不起，

恨不動的常態心情。

02

一個始終不被人善待的人，

最能識得善良，也最能珍視善良。

03

明明活着，

怎麼就進入了這種永垂不朽的狀態？

04

很多時候，

好的愛情需要共同成長，

而不是成爲對方的累贅，

讓對方感到難堪。

05

一旦發現英雄也會落井，

投石的人格外勇敢，人羣會格外擁擠。

06

人總得有點兒人性，

有點兒人的臭德行。

07

孤單、疲憊和寒冷，

能使五分鐘變成一輩子。

08

黑色，最豐富，最複雜，最寬容的顏色，

它容納了最冷和最暖色譜，

由此把一切色彩推向極致。

09

人之所以爲人，

就是他有着令人憎恨也令人熱愛，

令人發笑也令人悲憐的人性。

並且人性的不可預期，不可靠，

以及它的變幻無窮，不乏罪惡，葷腥肉慾，

正是人性魅力所在。

10

一代人的芳華已逝，面目全非，

雖然他們談笑如故，

可還是不難看出歲月給每個人帶來的改變。

倒是劉峯和小萍顯得更爲知足，

話雖不多，卻待人溫和。

原諒我不願讓你們看到我們老去的樣子，

就讓熒幕，

留住我們芬芳的年華吧。

來源：普象工業設計小站（ID：iamdesign）